探析白桦树皮旅游产品的包装设计

黄剑　李思源

桦树皮旅游产品是由中国北方少数民族重要的生活用品转化而来的，带有浓郁的地方特色和民族情怀。在我国民族文化发展史上，桦树皮文化有着浓墨重彩的一笔。然而，随着产业结构、生活习惯的不断改善，许多桦树皮产品逐渐走向了消亡，但随着近几年来我国对民族文明的重视及弘扬，尤其是旅游事业的快速发展促使桦树皮产品又重新找到了生存的空间。作为重要的民族象征，具有名片属性的桦树皮产品代表了大小兴安岭地区少数民族独有的民族文化。由于该地区生产结构过于单一粗糙，使得如何包装现有的桦树皮旅游产品成为当下经济发展、振兴地区民族文化的当务之急。

一、桦树皮旅游产品情况分析

（一）桦树皮旅游产品的用材

桦树皮旅游产品的用材主要指白桦树的外表皮、皮绳、线绳、贝壳、羽毛、宝石、兽皮等材料的选材较广，使用灵活。1.白桦树是落叶乔木，树皮白色如纸可分层扒下，但其自身仍能继续生长存活，常生长在低洼的湿地，树内有丰富的水资源。生活在中国大、小兴安岭及长白山的民族在外出打猎时会扒下树皮包裹在临时搭建的帐篷外以保暖。在水分匮乏时，可在白桦树上打一小洞，流出的浆水便可以解渴。白桦树生命力极强，常在经历过森林大火的荒芜山地上最先生长发芽。由于白桦树取材方便、便于加工等特点，使得当地居民多以白桦皮为主要的产品材料。2.皮绳是北方游牧民族重要的特色材料，多用羊皮、牛皮等材料制成，其结实耐用的特点受到人们的青睐，在桦树皮产品中主要起连接、固定、装饰媒介材料等作用，在产品中使用较为广泛是重要的材料组成部分，同时也是萨满教萨满服饰重要的组成部分。在产品感受上有材质感、神秘感、朴素感，是应用广泛，较为成熟的产品材料。3.线绳材料作为皮绳材料的替代品，自清朝时期就开始使用，是增强北方游猎民族与农耕民族交流的重要生活物资。线绳的使用在桦树皮产品中应用也较常见，由于其颜色丰富、制作细腻，常被用于产品的装饰及饰品的连接上。4.贝壳、羽毛、宝石通常是桦树皮产品的装饰材料，可以提高产品的外形及附加值。常镶嵌在产品较为重要的地方，比如桦树皮首饰盒的盒盖上、背包的外表面以及马鞍上，是体现民族特点的装饰物品。选材也比较广泛，不拘泥于某一物品的重复使用，这一特点表现在羽毛上尤其突出。乌鸦通常被我国视为不吉祥的动物，但在桦树皮产品文化中却是重要的装饰材料，其乌黑靓丽的特点使它成为装饰界中的佼佼者。5.兽皮是在我国北方游牧民族中使用最多的材料，大到建筑物小到生活用品都能看到它的身影。体现了游牧民族特有的豪放豁达，是游牧民族的代表用材。在桦树皮产品中兽皮的使用极其广泛，在材质的对比及融合上兽皮材料都表现出极大的优势。

（二）桦树皮旅游产品的规格尺寸

桦树皮产品涉及的范围较广，包含有生产工具、生活用品、建筑物等方面，其在规格尺寸上差别也极大。在进行旅游产品的开发及包装设计过程中对大型的桦树皮产品不能单纯地按照旅游品进行包装设计。按照产品的大小可分为大型桦树皮旅游产品，如桦树皮船；中型桦树皮旅游产品，如桦树皮摇篮；小型桦树皮旅游产品，该类产品是桦树皮产品种类最多的一类，包含桦树皮首饰盒，桦树皮盒，桦树皮包，桦树皮碗等。产品门类不同大小不一，其设计要求对相关尺寸进行合理的归纳总结，抓住主要特点进行模数化设计。

（三）桦树皮旅游产品的色彩

桦树皮作为产品的主要基材，其朴素、醇厚的材质颜色是产品重要的外在特点。黄色接近木质本色的色彩简单富有纹理变化，经处理后可长时间使用并不会出现掉色起皮等问题，所以几乎所有的桦树皮产品都保持着木质的原色。除儿童用的摇篮车等带有一定象征意义的物品会在桦树皮表面涂饰色彩外，其他的大部分产品则都以烫、烙的方式直接在桦树皮上绘出熟褐色的图案。

二、桦树皮旅游产品的包装设计

（一）就地取材、彰显民族特点

在桦树皮旅游产品的包装设计上，材料的选择应在常规包装材料上进行变革和创新，就地取材，把当地特有的适合包装的材料引进到设计当中来，使产品与包装浑然一体。同时，还应注重包装本身的使用功能，避免为包装而包装。材料的就近選择原则是包装更好地凸显民族特色的重要材料选择手段。

（二）创新产品使用功能，丰富包装形式

桦树皮产品在生活中有着重要的使用功能。人们应在满足原有使用功能的前提下，就其造型及特点创新其内在的功能价值，在功能上拓展其使用范围，以使产品形式多样、产品组合多变、包装形式丰富。同时，应积极倡导组合式、模数式包装形式。在设计上运用巧妙的设计以使每个单元的包装都能与其他单元顺利组合形成对、组等组合形式，不遵从现有包装组合的独立性和无使用功能的装饰性。

（三）包装设计的色彩设计

在色彩设计方案上应依据当地特有的地理位置、风土人情要，在大自然中提炼出古朴、和谐的色彩关系。如从当地特有的石材断面上寻找合适的色彩搭配，在森林中寻找植物和花卉的色彩平衡，在日用产品上寻找色彩的明暗关系。对所有搜集的资料加以整合提炼，绘制出一套既能符合现代色彩逻辑关系又能彰显民族特点的色彩体系。

自有人类在这片生长着白桦树的土地上生活时，桦树皮产品就诞生了。在漫长的历史发展长河中，其形成了水平卓越、功能完备的产品体系。在对该类产品进行包装时应注意产品本身的特点，不能单纯地设计出千面一律的大众包装，要把思想放在一切物品都有自身的使用价值上，尽可能地扩大包装的自身使用价值。不能单纯为包装而设计，要明白诸多使用桦树皮制成的产品中已具有一定的收纳、保护作用，重复的包装不仅会造成严重的浪费还不能更好地体现产品的自身民族特色。要做到产品本身就是包装，包装本身就是产品，这才是桦树皮旅游产品可持续包装设计的精髓。

（黑河学院）

基金项目：本文系黑龙江省艺术科学规划项目“黑龙江流域少数民族桦树皮旅游包装研究”（项目编号：2014C022）的研究成果之一。