加快国际会展之都建设 如何打开新局面

李长文

在推进中国式现代化实践中，成都正持续擦亮“三城三都”品牌。2022年12月，商务部印发《成都市服务业扩大开放综合试点总体方案》，明确“支持成都市建设国际会展之都”。当前，成都以“名展、名馆、名企、名业”为抓手做强会展产业链，开创国际会展之都建设新局面，有利于全面提升会展产业竞争力和经济带动作用。

开创市区一体联动发展新局面

国际会展之都不是主城区的会展之都，而是各区（市）县一体全域发展的国际会展之都，要高起点布局推动全域发展。

一是不断优化顶层设计。抢抓国家高位批复先机，主动争取商务部支持，力争将成都建成国家会展（会议）中心城市，争取更多机制性、国家级、品牌化展会在蓉举办；支持各区（市）县做好会展发展顶层设计，结合区域文化特色、产业优势特点和国家战略布局，以“名展、名馆、名企、名业”为抓手，构建布局合理、体系完善、市场活跃、品牌集聚、效益优良的会展经济新格局，到“十四五”末全市会展业总收入1800亿元，年举办重大会展活动1200个，形成全域会展蓬勃发展新局面，初步建成国际会展之都。

二是强化工作机制建设。用好会展产业建圈强链和国际会展之都推进小组工作机制，深入实施《成都市会展业建圈强链十大行动》，支持会展实体经济发展，鼓励链主企业四链融合、创新型企业集群式发展和打造应用场景支持市场拓展，完善会展产业建圈强链评估指标体系，动态更新产业图谱，每月、每季进行分析调度。修改完善国际会展之都目标任务和考评细则，将贯彻落实《成都市会展业促进条例》、会展业发展顶层设计、会展企业招引、重大展会举办、政策资金支持和会展业统计等纳入目标考核。制定品牌展会、绿色展会、链主企业评选和领军人才遴选、会展发展引领区推荐等办法，充分激发会展主体积极性。

三是精心部署细化落地。印发《成都市会展业高质量发展工作要点》《会展产业建圈强链招强争优补链2023年行动计划》等文件，高质量推動会展贸促工作落实落细、有力有效，充分利用媒体和工作动态简报，广泛宣传各地好经验好做法。

开创市场主体蓬勃发展新局面

会展链主企业是展会项目开发者或展会品牌持有者，是整个产业链发展的核心和关键。

一是支持市场主体做大做强。打造以会展链主企业为轴心、中小企业为支点、相关服务企业为配套的会展市场主体体系，瞄准一批牵引性带动性强的链主企业开展精准招引培育，推动会展服务企业转型一批、行业组织培育一批、招才引智引强一批会展链主企业，力争通过三年努力，全市重点主办企业达到80家。

二是助力市场主体集聚发展。主要承载地以载体空间为主体、生活空间为配套、生态功能为支撑，高起点打造会展产业园区、会展大厦、会展小镇、专业楼宇等，到2025年争取一批知名链主企业在成都设立区域总部、分支机构、创新中心等，通过链主企业吸引会展产业链上下游、左右岸、干支流企业集聚成群，形成一批年收过3亿元、2亿元、1亿元、5000万元和年组展超过50万、30万、20万平方米的会展企业集群。

三是提升人才供给支撑水平。充分发挥好中国贸促会成都培训基地、国际大会及会议协会（ICCA）国际会议研究及培训中心、在蓉会展专业院校、会展行业组织和重点会展企业培育人才的优势作用，策划举办人才博览会、会展人才大赛等；支持市内高校新开设会展学科（专业）、与链主企业、重点配套企业合作设立产业学院开展人才培养；邀请国内外会展企业、领军人才走进成都。

开创品牌展会量质提升新局面

城市会展业是否具有竞争力影响力，高能展会是重要标志。

一是做好品牌会展布局。深入实施品牌战略，以品牌效应为引领，强化会展的投资促进效应、资源集聚效应和产业带动效应。支持各区（市）县优化会展支持政策，主动对接国家和省市重大决策部署，将国家战略、城市定位、主导产业、城市文化等转化为成都独立IP高端活动。梳理各领域展会清单，主动对接拥有高能展会资源的国家部委、省级部门、行业协会、科研院所、500强企业等，千方百计整合资源锻造成都会展“国家队”“专业队”，形成成都特色的系列高级别活动。

二是实施品牌培育计划。聚焦产业链价值跃升，培塑一批“名企”“名展”和“名馆”，形成层级高、服务优、创新强的会展产业链品牌；强化品牌传播，培育会展产业链品牌体系，鼓励优质展会申请国际展览业协会（UFI）认证，借力品牌活动打造“全球新品首发地”“消费潮流引领地”“优质品牌定义地”；深挖典型案例，总结提炼发展成果，宣传推广优秀经验，讲好成都会展故事，传播成都会展声音，打响成都会展品牌。

开创展产融合高能发展新局面

深入推进会展产业链与成都重点产业链融合发展、协同推进、互相成就，形成“以产兴会、以会促产、产会一体”的良性互动格局。

一是用好主导产业的“品牌效应”打造优质会展活动。紧紧围绕成都重点产业链的优势领域、产业功能区的主导产业，持续培育或引进一批标识度高、显示度强、影响力大的产业型、专业型、综合型会展活动，将产业的先进成果转化为展会的主推产品。

二是发挥会展活动的“引流效应”助力产业优势发展。建立会展活动价值转化、资源对接机制，每年梳理100个重大展会，将展会人流、物流、信息流、资金流转化为产业发展的资源要素优势和产业发展优势，把重大展会作为推介成都、家门口招商、引领潮流的重要平台，做好会前梳理对接、会中服务考察、会后跟踪促进，把参展商变投资商、展品变商品、观众变采购商。塑造会展消费新场景与产业新生态，促进展会形式多元化和持续创新，提升展会带动的经济效益和文化影响，促进会展与文创、游戏、娱乐、直播等产业跨界融合，构建线上线下流量消费矩阵，全面助力成都国际消费中心城市建设。

三是用好会展资源的“集聚效应”打造展产融合平台。以会展为龙头，从行业端、贸易端、体验端、消费端，连接生产与消费、供给与需求、国际与国内，把分散在世界各地的供给和需求集聚起来，完成供需集散，提升流通效率，用好品牌商品、创新创意、买家卖家、供需互动、规则共识、市场服务、行业媒体集聚等效应，发挥好会展业全球资源配置的先导性战略平台作用。

开创创新引领低碳发展新局面

坚持开放引领创新驱动，以理念更新、技术提升、业态拓展、模式转变为着力点，打造强大有韧性的会展产业链，推动成都向全球会展产业价值链高端迈进。

一是创新资源共享。学习借鉴上海等城市会展产业园建设经验，完善以场馆为中心的基础配套和产业孵化思路，引导会展企业拓展业态类型，向产业链上中下游纵向延伸，向泛会展产业链横向拓展，加快打造产业链条完整、基础设施完善、生产生活配套的会展产业生态和提振消费的核心商圈。

二是创新合作办展。充分发挥会展业对经济多元化发展的带动作用，支持链主企业向展会场景系统解决方案、新技术供应商转型，为主办、场馆、搭建、物流、广告等全产业链提供共享生产服务及创新平台，构建开放协同的产业链创新生态。采用引进、合作、并购等方式，依托母展融合地方文化、产业特色优势创新举办展会项目，提升成都会展国际化品牌化水平。

三是创新绿色发展。制定会展绿色发展标准，着力构建生态化、科技化、集约型的绿色会展体系，积极引入先进绿色布展公司落户或合作建仓，打造“无烟产业”“零碳产业”。

四是创新政策供给。研制产业政策，释放市场主体活力，推动成都会展产业链建设由政府引育模式向市场主导模式转变，鼓励由主办方、用户和参展商自主主导会展主题和展出内容的新型会展形态和经济模式，以个性化定制思维为产业价值链和需求链注入新活力。

[作者系成都市博览局、市贸促会党组书记、局长（会长）]