口罩生意被外资品牌抢走了

徐冰

雾霾大范围且频繁地发生，口罩行业自然火爆起来。但是，稍微留心一下就会发觉，不管口罩的样式如何千姿百态，绝大多数人脸上戴着的基本上都有两个字“3M”。

“3M”是一家来自美国的科技公司。有业内人士估计，在国内整個防霾口罩市场上，“3M”大约占据了90%的市场份额，在同行业中遥遥领先。而根据中国报告大厅发布的《2015年口罩行业十大品牌企业》的数据，国内防霾口罩品牌排名前五的是：3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯、白元。其中只有绿盾是中国本土品牌。

这个排名难免让人心生感慨：中国的口罩企业在防霾大战中落败，商机基本上被外资品牌抢走了。一只小小的口罩，为何国内企业就做不好呢？

如此疑问其实非常熟悉了，随手就可以列出很多：国内企业为何就做不好一只马桶盖？为何做不好电饭煲？甚至，为何做不好铁壶？

这么多的匪夷所思，究竟暴露了中国企业存在什么样的问题？有人说是技术原因。口罩看上去很简单，可要真正发挥防霾作用，肯定也不是多加几层布就能解决。的确，技不如人是一个重要因素。许多原本“以为”很简单的东西其技术含量并不低。但是，以中国目前的技术水准，许多产品的技术因素似乎又不是一个太大的问题。

有人说是市场原因，言下之意是许多产品由于中国市场饱和而缺乏市场。这个理由显然是虚妄的。

技术不是什么太大的问题，市场就那么明明白白地摆在那里，中国企业之所以在竞争中落败，根源其实是没有真正重视市场，没有下功夫开拓市场。许多企业只是市场中的机会主义者，它们只想着在突如其来的商机中大赚一笔快钱，而不是用心做产品，以适销对路的产品去赢得市场。

防霾口罩市场就很形象、很典型地暴露了中国某些企业急功近利的心态和做派。2013年之前雾霾还不是很严重，人们对雾霾的认知还不是很清楚的时候，中国有各类口罩企业五百余家。仅仅过了两年左右，这个数字就翻了一番。其中许多企业从医药行业、日用品行业“跨行业”而来。如何指望这种“兼职”“打零工”式企业的产品有竞争力？江苏省质监局日前发布的数据就很典型：在监测的一百六十批次的口罩中，有九十九批次存在质量问题。

在有的企业看来，做一个口罩是很容易的事，不过是在几块布中间加点过滤物质而已。但是，做一个好口罩真的很容易吗？即便技术不成问题，却依然需要在市场开拓、产品升级、消费细分等方面淘宝深耕。那些外资品牌为什么占据了国内绝大部分市场？值得深思。

【选自新华网】

插图 / 雾霾天出行 / 佚 名