探究艺术设计在市场营销中的重要作用

秦蔚昀

[摘 要]艺术设计，顾名思义就是把艺术与设计融合于一体，从而形成的一种全新的设计理念。艺术设计被广泛应用到了平面设计、服装设计、广告设计等多种不同的设计领域当中，已经融入了人们的生产、生活、学习，并深深地影响着人们，引导着社会潮流与发展。尤其是出色的艺术设计还可以为市场营销带来更大的发展动力，让营销过程变得更加顺利、有效，对市场的繁荣和经济的发展起到积极的推动和促进作用。就艺术设计在市场营销中的重要作用进行简要探究。

[关 键 词]艺术设计；市场营销；作用

[中图分类号]G71 [文献标志码] A [文章编号] 2095-8854（2018）03-0018-01

21世纪以来，人类社会发展进入一个崭新的纪元。为了把自己的商品推向社会，让更多的人熟悉自己的产品、了解自己的产品、使用自己的产品，厂家开始投入更大的力度开展市场营销活动，在此过程中艺术设计发挥了不可忽视的重要作用。艺术设计的目的就是把相关产品推向市场，按照市场营销的相关策略进行精心的设计和布局，保证设计更加贴合产品，实现产品在市场上的更大占有率，为企业赢得更大的经济效益，创造更多的价值，推动企业更快、更稳、更顺利地发展。那么，到底艺术设计在市场营销中有怎样的重要作用呢？

一、艺术设计可以更好地推动产品的整体水平提升

随着社会的不断发展，工厂和企业不断涌现，市场竞争的激烈程度可想而知。在这市场经济的大潮中，让自家的产品站稳脚跟，用自己更加独特的个性去吸引消费者，占领市场份额，成为所有厂商奋斗的共同目标。在此过程中，艺术设计的重要作用就充分发挥了出来。艺术设计可以从设计工艺的角度去对产品形成影响，让产品的内在品质、使用功能、外观设计、实用特性等方面获得提升，保证产品符合市场的需求，符合消费者的消费理念。能够被消费者所认可，才能被消费者接受，从而真正打开市场。此外，产品的外观设计也是把产品推向消费者，更容易被消费者所接受的重要保证。外观是产品给消费者的第一印象，必须要保证产品的外形美观漂亮、彰显个性，让消费者第一眼就能够对产品产生好感。企业为了让自己获得更大程度的发展，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须依据自家企业的实际情况和实际特点制定出实际的艺术设计策略，在产品的外观设计、包装设计、销售环节、店铺设计、产品展示等环节中充分运用艺术设计，保证产品整体水平的切实提升。

二、艺术设计可以更好地激起消费者的消费欲望

在市场营销中运用艺术设计，可以更好地激起消费者的消费欲望。例如日本的索尼公司，从上个世纪50年代开始就把创造市场作为艺术设计的核心理念，促进消费者购买自家的产品，不仅为消费者提供了更多功能、更多款式的产品，扩大了消费者的可选择空间，同时在审美和品位等方面也有了更大程度的提升。在市场营销当中运用艺术设计，需要依据市场的不同需求来对艺术设计进行及时的调整，也需要以更加合理、科学的设计来引导消费者，主动创造市场。只要确立了以市场为中心、以消费者需求为基本需求的艺术设计理念，就能够一切从消费者出发，拿出更多符合大众审美的艺术设计，在更大程度上激发消费者的消费欲望。

三、艺术设计在市场营销中运用的成功案例

作为一种在市场营销中最常使用的手段，艺术设计被广泛应用到商标的设计、产品包装的设计、广告的设计、企业形象的树立与推介等各个环节，很多成功的市场营销案例都与艺术设计有着密不可分的关系。例如我们所熟知的可口可乐公司，其品牌价值就已经超出了七百亿美元。它的主要产品可口可乐，其商标为“Coca Cola”，该品牌的含义并不深刻，但是发音格外响亮，短小精悍，正因为该商标的独特个性才让大众一时之间便完全接受了它。在进入中国的时候，又选取了一个响亮的，并且深受中国人喜爱的、满怀吉祥的名字“可口可乐”，所以才会成为风靡中国的饮料，这其中更多的功劳来自于艺术设计。

总而言之，在艺术设计与市场营销有机融合的基础上，设计者必须了解艺术设计在产品的营销、推进、价值展示中的重要作用，提前对消费者的消费需求进行深入的调查，同时对企业文化和生产理念有一个准确的把握，对产品的造型进行精心设计，使艺术设计和产品形成一个完美的结合体，满足人们的生活需求和审美情绪方面的需求，保证市场营销工作的高效开展和顺利完成。

参考文献：

[1]黄定康.艺术设计在市场营销中的作用和策略[J].中國市场，2008（9）：36-37.

[2]孙冶.浅析艺术设计在市场营销中的作用[J]. 中国商论，2012（35）：32-33.

[3]代光红.浅析艺术设计与市场营销的关系[J]. 四川旅游学院学报，2011（1）：51-53.