浅析方言广播如何在新媒体时代下生存和突破

符云枭

（海南广播电视总台民生广播，海南海口 570100）

方言广播从兴起、发展到如今的平淡，在新技术的重重打击下，如今收听率保持持续上涨的节目可谓寥寥无几，大部分的方言类广播节目都在经历着听众的不断流失。新媒体时代的到来，给传统的方言广播节目带来了严峻的挑战，但是这也为节目制作带来了新的机遇，需要我们以融合方式来实现发展和突破。

1 方言类广播节目的现状

2020年疫情的突然爆发，促使传统广播格局的裂变，赛立信媒介研究2017-2020年广播接触率调查数据表明，这期间82.8%的居民经常接触移动互联网，受车辆禁行的影响，经常接触广播的比例只有31.0%。受此影响，全年广播接触率较去年下滑1.8个百分点，全国广播听众规模是6.62亿，较去年减少200万。随着广播的接触率下降，方言类广播也随之大受打击。除了疫情的挑战，还存在本身方言广播的局限性。

1.1 地域局限性突出

从本质上来进行分析，方言实际上就是共同语言的一个地域变体，方言在传播过程当中会受到空间因素和时间因素的影响。在方言广播节目当中，受众是其关注的核心要素也是重点市场，受众的群体相对局限，这也将其定位成了是一项比较小众的节目。

这一个类型的节目只有本着“本土化”传播的基本理念才能够实现成效。除此之外，其年龄影响也是十分明显的，在现代文化的深刻影响之下，老年人对于方言的熟悉程度比较高，但是年轻的群体却比较青睐于普通话，随着社会开放程度的不断提升，很多居民都在积极打破地域局限，随着南方和北方的高度融合，普通话的应用范围更大。这样一来，自然也就造成了方言受众群体数量不断缩小的现状出现。

这样的环境下，促使方言类型的广播节目选材的范畴十分局限，其中社会当中的平常事比较多，对于一些时政热点问题、国家发展问题的关注很少。无论是在内容采撷上还是在形式呈现上，都缺乏规范性。这样的一个特征属性也就造成了方言类节目以家长里短为代表的特征属性更加明显。长此以往，就会导致受众产生一种“审美疲劳”和“认知疲劳”，缺乏好奇心和新鲜感，就会导致受众的数量不断减少。这就直接局限住了方言类节目的快速传播。为此说，过度单一的人文交流形式，影响了方言类节目的传播质量和传播效益。

1.2 方言的受众流失

在2021年政协第七届海南省委员会第四次会议上，农工党海南省委会建议对海南省中小学生使用方言情况开展调查，海南主要使用的方言有10种，包括海南话、黎话、临高话、儋州话、军话、苗话、村话、回辉话、迈话、疍家话。其中海南话在海南地区的使用是十分广泛的，而且使用的民众数量也是最多的，在全省范围内有超过五百万的民众使用，其中海口地区、万宁地区等地的民众数量十分可观。可见海南话主要是以沿海地区的受众为主。区域不同，海南话的发音和语调也是存在着极为明显的差异性的，其中文昌地区民众的口音是最为标准的。

据了解，2016-2019年，在中国语保中心的指导下，海南聘请了省内外知名专家对海口、三亚、文昌、琼海、定安、万宁、屯昌、乐东、澄迈、东方、五指山等11个市县的海南汉语方言调查点和海口大昌村话等5个濒危汉语方言调查点进行调查、采集音像和录音，形成海南汉语方言资源库，该资源库已通过中国语保中心专家组验收，经整理后保存在国家语言资源库。

农工党海南省委会称，在保护工作取得良好成效的同时，方言使用环境正在萎缩。因人口快速流动，外来人口和本地人口的交流需要用普通话，使方言的使用环境大大减少。为保护传承好海南话方言，农工党海南省委会建议，出台政策鼓励海南各类广播电视媒体开设海南话方言栏目或频道。由此可见，方言广播的受众在逐渐减少和流失。

2 新媒体时代下方言类广播节目存在的问题

当前，我国社会已经正式进入到了新常态的发展环境当中，信息技术的不断发展也带动了媒体行业的进步。新媒体已经以一种全新的姿态呈现在了广大民众的面前。可以说，整个新闻传播行业的生态环境发生了翻天覆地的变化。这也让信息传播的渠道更加广阔，让信息处理的手段更加先进。其中有一些广播节目为了获取短期的经济利益而忽视了自身专业性和规范性的提升，最终直接走向了灭亡。传播的方式过度单一，也是整个行业在发展过程当中面临的困境。

2.1 广播传播方式单一

随着现代科技进步的加快、技术快速发展，这也让其生命周期不断缩短。对于广大的社会公众而言，信息爆炸的时代已经正式到来。传统的广播节目的信息传输能力不断减弱。广播节目可以根据自身的定位和特点进行创新、转型和变革，从广播电台整体结构属性的层面上来进行分析，目前其正逐渐朝着专业化和窄播化的方向发展和进步。

广播单纯靠音频传播，特别是方言广播，比如方言本来受众就比较固定，听不懂方言的人群已经被地域性主动排外。但是如果方言加上新媒体，音、画、字幕相结合，即使不懂方言的受众也可以享受其中的乐趣。

2.2 方言广播缺乏吸引力

在新媒体的助力和支撑之下，可以为信息传播速度的提升创造环境，而且信息传播的范围也在不断增加，新型节目和受众之间的交流也更加频繁。在广播节目当中，受众基本上都是对一些音乐进行反复欣赏、可以和主播实现电话互动，其娱乐属性已经明显不能够满足当代社会发展的基本需求。

在新媒体市场的竞争影响之下，广播节目的很多人才都在学习、进步并且转行，人员的流失率不断提升。一些广播节目粗制滥造的属性也更加明显，节目的规范性和吸引力远远不够。除此以外，台内制作也是广播类节目的一个基本要求，这也是造成这个类型节目制作成本日益走高的根本原因。电台在自身发展的过程当中困境凸显，无论是发展速度还是制作周期都面临着十分严峻的考验。

2.3 管理体制僵化经营不善

在转型升级发展的关键时期，要注重对于传统中心制体制的打破，要和市场对接、和客户对接，和主持对接，注重对于热门IP的挖掘，只有注重新人优势作用的发挥，才能够让节目的活力不断凸显。而且，广播媒体组织还要从多个传播渠道的拓展上着手，通过技术优化彰显自身的品牌实力，在全社会树立自身的良好形象。从全过程发展的视角上出发，既要汲取过去的发展经验，又要展望美好的未来。当企业的形象逐渐树立起来以后，还要借助于有效的宣传工具和推广工具进行个性形象的综合传播。

2.4 人才缺乏

方言广播的人才既要熟悉方言文化，又要熟悉传播之道，还要熟悉新媒体玩法，多复合型人才相当难得。比如抖音广州主持人《任永全》粤语脱口秀，个人带动粤语学习，全抖音162万点赞，疫情防控期间，方言防疫单挑播放量高达10万+，既科普了防疫知识，又利用方言通俗易懂传播。在新媒体快速发展的背景环境下，广大的听众还要充分遵守近性文化的核心原则，采取主要的发展理念才能够让方言类广播节目的发展方向更加明晰，让其服务属性和娱乐属性得到进一步凸显。

3 新媒体时代下方言类广播的突破

即使在新媒体盛行的时代，方言广播依然存在着无可替代的优势。因为这个方言承载了一种独特的文化，在不断地发展和延续中形成自身独特的文化价值。所以，如何在“融合”浪潮中把握机遇，与新媒体实现融合发展、可持续发展，才是方言广播节目的自救自新之路。

3.1 多屏传播

在节目发展的过程当中，节目的时间长度受到局限、传播的途径过度单一等等，都是目前方言类广播节目在发展过程当中应该破解的核心难题。为此，要注重自身优势作用的发挥，要注重各种缺陷的攻克。新媒体的迅猛发展势必会对方言类节目产生深刻的影响作用，但是与此同时，对于方言类节目的快速传播而言，这也是一个新契机。方言广播主持人对于听众来说神秘感十足，利用多屏传播的功能，微信微博抖音直播等最直接地向听众传播了方言。疫情防控期间，多个方言广播的防疫口号和防疫歌曲就曾爆火网络。用最乡音乡情的语言，最直接地向广大听众传达了防疫重要性。

3.2 走出国门的乡音方言

根据中国地理的差异性，即本地广播媒体根据本地广播受众的不同文化风俗传统、消费习惯偏好等因素打造一个适宜中国本地化产业发展的本地广播网络媒介，以某一区域的主要受众人群为传播目标，如此一来的精准定位即可大大增加用户粘性。通过方言传播的模式给广大的公众带来一种更为熟悉的感受，通过话题的聚焦让民众可以感受到更加深刻的文化内涵。在新型冠状病毒肺炎疫情之下，方言类节目也凸显出来直播的优势，可以通过蜻蜓FM、抖音等等进行直接地传播和扩散，主要一来，就实现了从听众到观众的转移转化，节目的传播范围也在不断地扩张。

疫情防控期间，多少华人华侨不能回到祖国过春节，方言广播的传播，这种听众跨地域的转变、家乡最温暖的问候、音频与视频的“衍生”结合是方言类节目的新突破。

有了新媒体平台，方言广播起到了宣传方言文化的作用，并推动了语言大融合。

如今新媒体的兴起，也给了地方方言广播节目有了一个发挥的契机，使边缘文化“主流化”变成为可能。只要创新内容，提升品质，贴近本土化，方言广播节目紧扣频率定位，进一步凸显地方特色，方言广播未来可期。

3.3 打造方言广播品牌

管理体制的改革是势在必行的，从体制上去除陈腐的东西，这样才能够为广播行业的发展提供全新的契机。对于方言类广播单位而言，要善于进行传播渠道的扩展以及技术的优化创新，要为自身树立更加良好的品牌形象。当企业的品牌意识认知不断痛死的时候，才能够汲取过去发展的经验，展望未来的发展方向，通过全过程的整合，让自身的品牌属性特征更加明晰。当企业良好的形象逐渐树立以后，才能够为综合推广的实现打下基础。公司可以采取大型促销活动来提升自身的影响力。

在通过方言形式，可以为客户提供个性化的品牌营销服务。方言广播品牌可以不局限于广播平台本身，也可以以某个频道的热门节目作为IP，以IP为热点逐步拓展频道的品牌知名度，最终实现整个方言广播频道的品牌树立。

广播是一个传统的媒体形式，而方言广播更是这个形式中较为小众的形式。在新时代的发展潮流中要想不被吞噬，必须积极发现自身的问题，并及时修正。任何事物都会有它的消亡期，除非不断地创新出符合时代发展的特色。

因此，本文从当下方言广播节目被新媒体挤压的现状出发，分析当下广播行业存在广播传播方式单一、方言广播缺乏吸引力、管理体制僵化经营不善、人才缺乏四个问题，提出多屏传播、走出国门的乡音方言、打造方言广播品牌的有效建议。相信方言广播在市场的洗涤下，必将浴火重生，重现它的辉煌过往。