基于浙商公益的商业道德文化教育实践研究

金建伟

(浙江经贸职业技术学院 应用工程系，浙江杭州 310018）

改革开放之初，浙商就以“敢为天下先”的超凡胆魄驰骋南北，纵横天下，成功地杀出一条血路。浙商当之无愧地成为改革开放以后中国最具影响力的第一商帮。

“浙商”是传统的浙江地域文化和商业精神与现代市场意识结合的产物，充满活力的浙商正在成为中国民营经济一部活的教科书。浙商文化是一种优秀的地方文化资源，地处浙江的高校，无疑具有极大的区域优势，如何利用商帮群体的品质特征，从而进行学生的素养培育，是浙江的教育者需要思考的问题。

1 浙商公益的研究梳理

为了更好地了解浙江企业家在当前环境下的慈善态度，钱江晚报曾经设计浙商慈善调查问卷，接受问卷调查的有100位浙商，男性占82%，女性占18%，94%的问卷者年龄集中在36岁—55岁之间。

此次慈善调查发现发现以下现象：

做过慈善的浙商数量远远超过没有做过慈善的；浙商做慈善都比较低调；浙商做慈善的方式多样、途径各异；社会责任是浙商做慈善主要原因。

近七成的浙商认为，自己曾经的穷苦经历，容易对穷苦者感同身受，这是一个朴素的、原始的动机。还有浙商做慈善已经蔚然成风，越来越多的富人加入慈善行业，浙江的富人做慈善已经成为一种习惯。正如华立集团董事局主席汪力成所说：“以前做慈善确实很大程度上是为了营造一个好的企业形象，但现在已经成了一个企业家的自主行为，是一种社会责任。”

浙商这个商人群体社会责任感比较强，做起公益来也是高招频出，方式独特。

1.1 网易首席架构师丁磊：设立“等额配比基金”

别人捐赠给浙大多少钱，丁磊就给予等额的配套捐赠。丁磊的这个“等额配比基金”让浙大人激动不已，丁磊在2006年就向浙大捐赠1000万美元。丁磊除了常在网上做一些公益类广告，阻止垃圾邮件、垃圾网站方面也极为用力。斯坦福大学也得到了丁磊和段永平联合捐赠，总值达400万美元，用来帮助那些需要资金援助的、来自中国大陆的低年级学生。

1.2 奥康集团董事长王振滔：首创“种子基金”

“种子基金”的捐赠模式由王振滔首创，创始基金为2000万元人民币。接受基金援助的学生要承诺在工作后资助一名贫困学生，这样慈善事业就能像“种子”一样一代一代传下去。“种子基金”的赞助计划一般是一年1000名贫困学生，这种模式下将会有越来越多的贫困生受得到及时的援助。

1.3 西子联合控股董事长王水福：书写《社会责任报告》

西子联合控股有限公司于2007年2月1日公布了浙江民企首份《社会责任报告》，向全社会汇报了西子联合从责任管理、回馈社会、环境治理、公共事务、员工关爱、合作伙伴、顾客关系等的全方位评估。为了企业能够健康发展，西子联合主动加压，自觉制定履行社会责任方面的行动计划，并主动地让全社会来监督。

1.4 正泰集团董事长南存辉：正泰品学奖

为了让中学生优有所奖，正泰集团设立“正泰品学奖”，捐资1000万元人民币，奖励200名真正品学兼优、表现突出的中学生，其中100名为西部或家境贫寒的优秀中学生。评选一年一次，评选办法为网上评选和专家评选相结合。

1.5 华立集团董事局主席汪力成：发起设立绿色共享教育基金会

成立于2007年5月的浙江绿色共享教育基金会，主要用于教育事业、环境保护、野生动物保护等事业，是由华立集团的汪力成发起并设立的非公募性慈善基金会，200万元为初始注册资金。汪力成表示将把自己个人的大部分财富持续捐赠给该基金会，保证往后每年起码有1000万元以上的基金投入，汪力成个人和其他的浙江企业高管将是主要捐赠者。

1.6 传化集团董事长徐冠巨：工业利润“反哺”农业

21世纪初，为了“反哺”农业，传化拿出工业所获得的数千万元利润，用来建设浙江省投资最大、科技含量最高的农业园区。从提出“诚信、务实”到做企业公民，从确保产品品质到给予员工最好的福利，以及注重环保、争当纳税大户，传化让社会责任成为企业内约机制。

1.7 中天建设集团董事长楼永良：1亿元爱心公益金助学助困

“中天集团爱心公益金”是由中天建设集团出资1亿元设立的扶贫专项基金，用以助学、助困。该项基金将主要用于资助浙江省贫困家庭子女就学、科技兴农、新农村建设等符合扶贫基金会章程的其他公益事业。当年计划先资助500名品学兼优、家庭贫困的大学生，直至完成学业。

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2 基于浙商公益的商业道德文化教育实践

浙江经贸职业技术学院的办学深深根植于浙江博大精深的商业文化之中，弘扬“浙商文化”，传承“浙商精神”是学校义不容辞的职责，为此学校提出了“厚德崇商”的校训，以培养具有“诚信务实的职业道德、敢为人先的创业精神、以小致大的经营理念、技湛商慧的从业本领”为基本特质的浙商新人为教育追求。

良好的社会声誉，强烈的社会责任感应该成为成功商人的重要评价标准，为促使这种评价体系在全社会慢慢形成，学校特别重视商业道德教育，浙商群体血液里流淌的诚信、担当、责任、奉献等商业价值伦理观正是最好的教育素材，这些生动的道德案例也一定能影响越来越多的浙商们前赴后继去创造一个个商业奇迹。

2.1 冯根生的诚信教育

已故浙商冯根生是胡庆余堂药号学徒制的最后亲历者，被誉为江南药王、国药工匠、功勋浙商。冯根生生前不止一次回忆过他进胡庆余堂的“头一课”：经理领我到后厅，手往墙壁上指指，说：“仔细看看”，这是胡庆余堂最最重要的宝贝，是一块匾，有两个大字“戒欺”和一篇短文章。经理跟我讲了其中的道理，“修合无人见，存心有天知”，这是我做学徒的头一课，就是诚信教育。后来，冯根生一直延续着胡庆余堂“戒欺”的经营哲学。2003年“非典”期间，“抗非典”药脱销，而配方急需的金银花、野菊花等中药材供价格飞涨，冯根生却当即向市民作出承诺：哪怕原料价格涨100倍，也决不提价一分。

2.2 宗庆后的慈善教育

2009年8月，宗庆后的娃哈哈启动爱心支教公益行动，投入200万，召集100名志愿者赴川、黔支教。宗庆后说：“教育事业，百年大计”、“娃哈哈从小学校办企业起家，一直心系教育，努力为国家的教育、慈善、公益事业做出自己应尽的一些义务！”

2007年，以宗庆后女儿宗馥莉名字命名的“馥莉慈善基金”成立。首期出资1000万元。2009年，宗庆后又成立了“娃哈哈慈善基金会”。专门从事慈善、公益活动的运作，传承“大爱无疆，泽被社会，让爱无所不在”为宗旨。

为解决三峡移民的就业问题，宗庆后吸纳大量农村剩余劳动力，为社会提供了2万个就业岗位。其中，涪陵公司就解决了1000多三峡移民的就业问题，宜昌公司也解决了700多移民的就业问题。

2011年娃哈哈对公益事业直接捐助超过1200万，宗庆后由此被授予“2011年度杰出贡献人物奖”。

2.3 李书福的责任教育

“一个没有社会责任心的企业，最终会被市场无情抛弃，这样的企业是不可能实现永续经营的。”这是浙商李书福在当选人民企业社会责任年度人物时说的一句话。确实如此，这是吉利及李书福的真实写照。

“造最安全、最环保、最节能的好车”，始终是吉利汽车秉承的使命。汽车安全保障、环保技术创新、空气净化技术研发、新能源技术等等，始终是吉利汽车重点关注的内容，体现了吉利汽车在经济效益与环保责任方面的担当。

吉利汽车设立专项基金“李书福教育资助基金会”，专门帮助那些考上大学但无力就读贫困大学生；帮助那些因父母外出打工只能留守乡村的上不起学的儿童。截止2012年，超过10亿元资金投入让无数个贫困生圆了学习的梦。李书福还自主办学，投资教育事业，体现了李书福对教育的重视和责任。

至于在大灾救助、慈善捐助等方面，李书福的吉利汽车更是让人动容。

仅以2010年为例：

4月19日，李书福捐赠2200万元，用于青海玉树地震。

8月12日，兰州举行“风雨同舟——情系舟曲大型赈灾义演”晚会，吉利集团现场捐款100万元。

10月11日，杭州举行第八届全国残运会倒计时一周年爱心助残晚会，吉利集团捐助118万元。

10月，几十年未遇的大暴雨，致使海南多地受灾，李书福赴灾区送上百姓最紧缺的被服、大米等生活必需品。

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2010年4月，胡润慈善榜揭晓，李书福以历年捐赠2.5亿元当之无愧地摘下“最慷慨浙商”的称号，这个数字还不包括上面列举的数字。为了体现慈善行为的持续性，2010年的胡润慈善榜的计算方法，胡润研究院采用了2005年至2010年连续5年的捐赠数额累计。李书福的表现真正做到了他所说的“从事慈善事业，不是因为吉利有很多钱，而是希望为社会多营造一个爱的氛围。”

2.4 马云的价值观教育

让天下没有难做的生意，马云在成立阿里之初就把帮助中小企业的使命放在第一位，无论是之后的“互联网+精准扶贫”战略，通过农村电商、农村淘宝等形式推动此农业现代化和农产品经营模式的转型，还是今天的合伙人制度和最美乡村教师评选再度告诉大家，商海扬帆爱作桨，马云身上体现的价值观正深深影响着一代一代的年轻人。

乐于助人的阿里味，就是“阿里人”特有的价值观。阿里人都有一副热心肠。

2011年7月，最美妈妈吴菊萍用手接住了坠落小孩，托住了幼吾幼及人之幼的传统美德，也因此荣获全国道德模范称号。

2005年3月，阿里员工邓鹏迪的举动也是感动全城，面对突然开来、失去控制的公交车，邓鹏迪首先想到的是保护身边的同事，奋不顾身，推开同事，自己因此被撞断7根肋骨……获“感动阿里奖”。

为了资助杭州的聋哑孩子，阿里设有阳光家园。每人每月拿出10元钱，积少成多，是阳光家园的基金，也是阿里人的习惯。

2011年5月，阿里巴巴的爱心集装箱正式运作，哪里有灾难发生，爱心集装箱内的一个个爱心包就会迅速送出。

汶川地震后，为了帮助当地的人们就业创业，阿里巴巴把援建项目“阿里之家”建在青川，每个月，阿里这边会有10名员工去那里进行电子商务的免费培训。志愿者没有任何报酬，但报名者依然络绎不绝。

2012年，阿里巴巴宣布成立“阿里巴巴公益基金会”，注册基金5000万元，基金会的第一号志愿者便是大名鼎鼎的马云。环境保护是基金会关注的重中之重，其它资金主要用于自然灾害的救助、扶贫助残等等。阿里巴巴为了让公益项目得以健康发展，创性了慈善公益模式，不仅授之于鱼更是授之于渔。马云表示，做公益不是为了做给别人看，而是你自己相信，参与公益，自己才是最大的、真正的受益者。