平台经济迎来发展新窗口

孙媛媛

以BAT、京东、抖音、拼多多、快手等为代表的平台经济，正在迎来新一轮发展机遇，数实融合、互联网赋能实体经济将是2023年平台经济发展的主旋律。

平台经济在我国近年来国家发展、产业发展与社会进步过程中发挥了举足轻重的作用，为国家发展提供强劲动力。中央经济工作会议2022年底在京举行，拉开了我国2023年扩内需、促消费的序幕，对于平台经济发展也释放利好信号。此次会议明确指出，要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。紧随其后，国务院常务会议也明確强调，支持平台经济健康持续发展。

有专家称，过去平台经济从各个方面创造了新的就业、消费等各种场景，在新的形势下，还是要鼓励继续努力，并加速平台企业出海。

那么，经历过一系列的调整和挑战后，平台经济如何继续发展？如何带动就业和竞争？如何出海谋取更大前景？

新政策红利来了

“双碳”目标下，数字经济是我国经济发展的必然选择。面向2035年，仅我国数字经济增量就有可能是一个现在中国的经济体量。数字平台企业要抓住这个百年难遇的发展机遇，帮助我国经济快速复苏的同时，投身中国经济发展的大潮，分享中国数字经济发展的巨大红利。

平台经济的健康持续发展和哪些因素相关？接受《小康》杂志、中国小康网采访时，上海立信会计金融学院高级经济师、《双循环新商机》作者孙文华表示：“平台经济是典型的数字经济，无数的平台交易背后是巨大的数字资产，平台经济的健康持续发展，首先是数字资产的保护与利用。平台的数字资产属于国家，但应当通过数据清洗处理后提供给社会做研究。其次，需要建立平台经济的评估模型。平台经济都有自身的产业发展生态圈，例如，美团外卖的本质就是劳动力与时间的交易，将当地商店的产品快速通过外卖员将货品送到客人手中。从盈亏平衡点的角度分析，需将外卖员劳动力的成本均摊到商品价格中。当地的商家都有成本价和销售价，劳动力价格的波动将直接影响到当地商家的生态。此时，平台经济的评估很有必要，制定相应的产业政策，精准支持到平台经济的生态问题。”

中央经济工作会议指出，要大力发展数字经济，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。这是否意味着在我国发展比较好的平台企业诸如淘宝、腾讯等，模式同样可以复制到国外呢？对此，孙文华说：“我国发展比较好的平台企业如淘宝、腾讯、京东等，商业模式成熟，产业生态圈稳定，产业资本积累已经到一定程度，但尚未如‘乔布斯’‘马斯克’一样为科技进步起到推动作用。数字经济是基于数字的交易，全世界都在发展数字经济，人类经济行为的本质都是为了利益，一切商业本质为的是满足人类的需求和欲望，数字经济也一样。我们的电子设备也需要从信息化转向数字化，平台企业更具有优势，需要鼓励平台企业在数字化电子设备、数字装备方面加大科研力度。平台企业一开始都是烧资本的，要破除垄断就需要培育新的平台企业成长。大多数平台企业都是曲线上市，通过国外资本市场融资，我国的资本市场也需要提供培育平台企业的土壤，创造能实现‘有一个想法就可以上市’的中国梦。同时，助力企业走出去，让我们国内企业借助平台企业搭建国际化市场平台，让世界买家都能买到中国企业制造的产品。”

资深互联网观察家丁道师则表示：“平台经济已经成为输出中国智慧、中国创新的重要载体。同时，以BAT、京东等为代表的平台经济，还起到了对外沟通交流、合作往来的桥梁。”

“下行”弥补消费隔阂“上行”填补发展鸿沟

丁道师历时七年时间，实地走访全国几十个省市，写下《探访乡村振兴·数字经济进行时》一书，并于近日出版，深入调研了以京东、快手、拼多多、美团、腾讯、阿里、苏宁易购、科大讯飞、货拉拉等为代表的一批互联网企业。

当被问及互联网企业发力下沉市场，业务扎根广大乡镇和农村市场，到底改变了什么，丁道师答：互联网下沉的两大历史价值，一为“下行”，二为“上行”。多年前在农村小卖部走访时，他经常看到诸如“康帅傅”“蓝火亮”“脉劲”之类的山寨消费品堂而皇之地摆置在货架上，农村消费者对此见怪不怪……如今，随着互联网平台尤其是电商零售平台的努力，业务不断地下沉、渗透到更广阔的村镇地区，中国广大村镇地区甚至偏远地区的群众，也可以和城市地区的新潮消费者一样，第一时间平等地享受到最新的产品给生活带来的改变。

“消费平等了，城乡的二元差异就会逐步地被抹平，广大身处六线区域的消费者就会有更大的获得感和满足感。北京朝阳区消费者可以第一时间购买到最新的商品，黄土高原上的消费者也能，双方基本没有时间差和价格差，这在以前是不敢想象的。”丁道师说，这就是“下行”的价值。践行“下行”价值的企业有很多，包括苏宁易购、京东、拼多多、快手等。

如果说“下行”的价值在于弥补消费隔阂，那么“上行”的价值则在于填补发展鸿沟。

丁道师总结了互联网在乡村振兴中的三大作为：消费升级、产业赋能、人才培育。

第一，消费升级。2021年中央一号文件《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》于2021年1月21日正式发布。文件提到全面促进农村消费，加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接。发展线上线下相结合的服务网点，推动便利化、精细化、品质化发展，满足农村居民消费升级需要。这些政策引导的方向正是各大平台努力的方向，比如菜鸟网络这几年的渠道下沉战略、苏宁物流开放战略和线上线下协同战略、美团社区团购的城乡和消费对接等等。

第二，产业赋能。这两年随着乡村振兴工作的不断推进，越来越多的互联网平台认识到要将乡村振兴当作产业化、常态化、规模化的工作来看待。例如，阿里数字乡村赋能蠡县，打造蠡县麻山药产业。通过平台、流量、技术赋能，助推全产业链整体结构优化升级，助力蠡县麻山药产品向高附加值转化升级。

第三，人才培育。互联网平台早已经认识到人才培育对乡村振兴工作的重要性。快手发起了“乡村振兴官”项目，针对全国乡村的广大基层政务人员提供培训，让“短视频+直播”成为赋能乡村振兴的“新农具”;苏宁的中华特色馆也将全面铺开电商人才培训计划，下沉至乡村，手把手带训乡村青年;腾讯为村专家下乡，开展系列培训工作，为各地乡村干部和村集体电商平台负责人提供了学习、成长机会。

增加新型就业机会助力乡村振兴

近日，阿里巴巴发布了最新的ESG报告，其中一个数字是关于就业的：根据中国人民大学劳动人事学院的研究估测，2021年阿里巴巴10亿消费者参与的平台生态带动了超过6000万个就业机会。报告显示，这6000万个就业机会有以千万计的中小微企业和个体工作者，有为实现平台经济活动而衍生的专业化服务需求和就业机会，有平台促进商品和服务流通所关联和带动的上下游产业就业。根据人民大学和IDC等机构的估计，从带动上下游就业来看，平台实体经济中的商品和服务生产活动这一价值链蕴含的就业机会就达到了平台直接就业机会（超过2000万）的1.48～2.85倍。

平台经济吸纳就业，意义不言而喻。从一个电商主播到一个淘宝村再到一个电商产业带，从人工智能打标师到400万云计算客户，在阿里巴巴、京东、拼多多等企业所助力建设的平台生态中，聚集了超过10亿的消费者以及服务他们的数以千万计的中小微企业和个体工作者。后者在平台上的经济活动，又衍生了一系列专业化的服务需求，带来了新的就业形态和工作机会，譬如带货主播、服务商、代运营、物流商、培训师等。这些数字的背后，是社会创新创业的有序衔接，是灵活包容的就业生态。

有人说，外卖员作为近些年诞生的新职业，为传统餐饮服务行业提供了很大的就业增量。事实上，数字经济发展带来的多是增量改变，今天互联网平台上的大多数职业在20多年前几乎都不存在，它们是一个带一个衍生而来的。对于中国的平台企业而言，如何创造更多的就业，是新的重要的命题。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，要有效吸纳年轻人就业，就需要创造出更多符合当下年轻人选择的就业形态。總体而言，平台企业的就业岗位比较年轻化，更加契合年轻人求职意愿。从这几年人社部公布的新职业类目看，无论是“数字化解决方案设计师”还是“数字孪生应用技术员”，大多数诞生于互联网科技企业。

平台经济所创设的职业也需要继续完善，比如一些低门槛、灵活性的就业，就业质量有待进一步提高，一些新岗位类型还需要在行业进一步发展中成型稳固。总体而言，互联网平台创设、带动的就业，相比传统工作岗位弹性大、变化多。考虑到这一属性，更应该照顾到就业环境的变化，创造有利于平台吸纳就业的营商环境。

新业态是新职业的蓄水池，就业岗位始终与社会经济发展联动，新增的就业机会一定会在经济转型升级中不断发展。在丁道师看来，因为互联网平台的助力，带来了大产业机会，乡镇地区的群众拓宽了就业、创业的通道，找到了实现自我价值的机会。“我经常提到太原市阳曲县泥屯镇上的一位农村创业者，他通过加盟电商平台在镇上开了门店，解决了全家人的就业，每年新增几十万的收入，生活发生了巨大的改变。”在走访乡村的过程中，他接触了各种各样的人，听到各种各样的声音。“我深刻地感受到，在上一个‘脱贫攻坚’的阶段，互联网新经济和电商企业们做出了巨大的贡献。而现在又进入‘全面推进乡村振兴’阶段，这些互联网平台又将贴合各自的业务落地，带来更大的价值。”

剑指未来寻找新的增量空间

孙文华表示：“平台企业首先是有一个有梦想的团队，其次是资本支持，再次是成功的商业模式，然后是技术支撑。任何一个伟大的创业都离不开一个好的想法，但现代市场的竞争也是资本的竞争，现在的平台经济都是在无数次大浪淘沙中能够留在舞台上的王者。不过，平台经济也是垄断经济，它决定了这个产业链端的产业生态，并形成了巨大的产业资本，从而会影响其他相关的经济发展。”

在丁道师看来，平台经济已经深入到我们生活、生产、工作的方方面面。鼓励平台经济，就是鼓励各种市场资源要素加速流通，就是激发创新活力迸射而出，就是为人民对美好生活的向往提供助力。系统、准确、完整地理解平台经济很重要。2023年平台经济重点是要恢复过去失去的，同时探索新增的一些机会，比如乡镇市场、国际化市场、国潮国货、C2M定制生产等等。以BAT、京东、抖音、拼多多、快手等为代表的平台经济，将迎来新一轮发展机遇，数实融合、互联网赋能实体经济将是2023年平台经济发展的主旋律。