城市品牌视觉传播元素的系统化整合策略

■曾筠毅

城市品牌是一个城市文化的载体，其中的各种视觉符号显示出了一个城市的魅力，对一个城市的发展是非常有帮助的，本文就在这样一个环境下进行研究探讨，分析了城市品牌的概念和英应该坚持的原则，并对一些具有代表性的符号元素进行加工，希望通过视觉传播元素的系统化整个对城市品牌进行重新的塑造，促进城市形象的整体提升，促进当地的经济文化发展。

概述：在全球化的大背景下，一个城市的品牌形象关系到全球竞争。面对日趋激烈的城市竞争，城市发展问题倍受关注。城市特色品牌想象成为城市政府推销城市、经营城市，参与全球竞争的锐利武器。因此，也成为城市规划师和政府领导者时常思考与谈论的焦点话题，如何对城市品牌的视觉符号进行重新的加工和重塑，如何避免在“城市品牌形象”塑造中的政府的急功近利的现象，做出了重新的思考。

一、城市品牌的基本概念

城市品牌的指的是城市的特有资产在城市发展进程中所生成的特殊的自然资源、土地、人口、文化、生产能力等资产等识别效应，是城市特有竞争优势的体现。是城市定位和核心价值确立的基础，是城市识别的实质，是城市专业化的核心体现，是城市品牌的本源。城市品牌在一个动态的、周而复始的循环过程中不断地完善、提升、延伸和维护，是一个漫长持续的过程，是城市的远期利益，它会使城市总体管理、管理体制、管理制度、运转模式等多方面发生巨大的改变，能集聚更多生产资源，从而带来巨大的经济效益和社会效益。

在对城市品牌进行视觉传播元素整个的过程中应该坚持以下的原则，以避免急功近利的现象。第一，是尊重当地真实的情况，这是城市品牌形象定位的首要原则。任何一个城市所确定的城市品牌必须要符合自身的实际情况，不能脱离地区的实际情况。一个名不副实的城市品牌，既没有生命力，也会造成资源的浪费。假设，一个城市想要成为历史文化旅游胜利，但是却没有典型的历史文化因素，一个城市想成为旅游度假村，却没有值得开发的旅游资源，定位本身就是不准确的，这将不利于打造真正符合城市实际情况的城市品牌和城市真实形象的塑造。第二，要为这座城市制定独特的发展方式。独特性也就是专属于当地的特色。世界上没有两片相同的叶子，更没有两座相同的城市。一个城市的品牌不能出现太多雷同的情况，如果都是海边的度假村，完全是出自同一个模式，这个城市品牌就没有太大的意义了。第三，使包含的城市品牌体现出文化性。城市品牌所蕴含的文化，是城市的无形资产，它可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，可以提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力。将文化内涵融入城市品牌，形成文化上的品牌识别，能大大提高城市品牌的品位，使城市形象更加独具特色。

二、城市品牌视觉传播元素的系统化整合的策略

城市品牌视觉传播是一个城市发展的标志，在坚持创立品牌原则的同时，就要研究探讨视觉传播元素系统化整个的策略。

（一）美化城市环境，打造花园城市。城市环境是一个城市最基础的最典型的城市品牌元素，因此，打造城市品牌须把环境建设纳入总体规划之中。城市的环境就是相当于产品的包装，包装精美才能吸引人的眼球，提高居民的生活质量，才能提高当地居民的幸福感。城市环境为城市的生存和发展提供了必需的资源和条件，是城市可持续发展的重要内容。在城市环境污染日趋严重的今天，谁把城市环保质量的优化摆在重要的位置，谁就即将拥有塑造城市环境品牌想象。当然其中也包括了文化环境建设，即营造文化之都，让人们都享有文化资源，提高整体的文化素养。

（二）做好城市网站设计，为城市的对外发展制作精美的名片。城市的网站设计包括城市的基本情况，工农业生产以及生活现状等，在这个网站中提供多种链接。要做好设计，展示精美内容展示，也要注重互动。美国企业品牌顾问公司一项持续十年的研究调查显示，历史悠久的城市品牌未必能永远维持影响力。而互联网时代是有实力的品牌支配世界市场的时代。随着互联网在社会生活中的渗透，有迹象显示城市的主题网站将会成为国家与国家，城市与城市合作的重要的品牌资源，甚至是核心。一些发展迟缓的城市也在加大对互联网品牌形象的尝试，希望宣传自己的城市形象。

（三）依靠品牌企业带动城市品牌的建立。企业的品牌也是一种强大的视觉传播符号，它的力量是巨大的，通过这些品牌产品人们都能知道这些产品出自于哪，以青岛这个城市为例，青岛啤酒、海尔、海信、澳柯玛、双星等“五朵金花”构成了这个城市的品牌名牌。因此要走产业化的道路，发展优势产业，从而带动城市品牌的建立，整合这些优势的传播符号，使之发挥出巨大的力量。

结语：城市品牌形象不仅是可供城市经营的资本，而且还是城市发展的战略资源。城市的特色是城市立足的根本，发展的动力之源，城市品牌形象塑造是城市发展的未来，基于城市特色的城市形象塑造才可能促使城市竞争资产不断增值，从而实现城市竞争力提升之目的。对未来的城市而言，给自己塑造一个品牌，整个视觉传播符号，就等于是为城市的发展助力。

[1]静湘明.造塑艺术美学[M].长沙：中南大学出版社，2002．

[2]忠智,秦冬梅.城市他与创建城市品牌的思考[J].大庆师范学院学报，2009（2）.