“消费造节”正当时

文｜《小康》·中国小康网记者 苏枫

火爆人气 线下造节让原本普普通通的购物行为变成了使命行为，不断增进着政府、商家与消费者之间的联系。图为后备箱市集现场。摄影/苏枫

正值三伏暑天，临沂大剧院的露天广场上游人如织，各色摊位琳琅满目：手工区域，小朋友们坐在小马扎上做流体熊、捏橡皮泥，不亦乐乎；宠物区域，猫猫狗狗与主人们好奇地张望着美丽的夜色和来来往往的人群；露营区域，人们支起了帐篷，煮上了咖啡，烤上了鸡翅；音乐区域，露天舞台上有人在拉大提琴……这里，是这座城市一年一度的“临沂大剧院户外市集”，也是许多年轻人翘首以待的关于消费的盛大节日。

与线上购物体验截然不同，在这里，一切都看得见摸得着，令人有一种莫名的亲切。将“造节经济”玩出自己的风格和特色，既能为市民带去实惠，更是为商业如何在疫情常态化的当下取得长足发展走出了一条特色之路。

点亮新消费时代

节日于国人而言，不仅仅是一个符号。每一个传统节日背后所承载的人文意义，是吸引人们一年又一年过节的真正原因。“世界上本没有那么多节日，过的人多了就变成了节日”，“造节”促消费由来已久，“双十一”“双十二”“618”……都是商家促进消费的重要手段，而眼下这些“节日”更是成为消费者尤其是年轻人喜闻乐见的购物方式。

今年32岁的张丹丹是一位全职太太，儿子6岁，还在上幼儿园。最近，她带着孩子来到了“临沂大剧院户外市集”游玩。做一个流体熊，花费98元；买一盒橡皮泥手工套装，花费67元；一家三口买鲜榨果汁和咖啡，花费56元；在露营区买烤串若干，花费108元；买鲜花一束，36元……第二天，张丹丹看了一眼自己的微信消费账单，才知道原来逛一趟夜市其实总消费不少。“算下来，不比逛商场省钱。虽然花了点钱，但是我感受到了人间烟火气，体会到了久违的幸福感，这是多少钱都买不到的感受，所以，我觉得这些钱花得值。”张丹丹说。

今年以来，临沂市坚决贯彻落实国家和山东省关于扩大内需、促进消费的政策措施，科学研判，精准发力，持续深挖消费潜力，有效提振市场信心，各项工作扎实推进。

8月7日晚上，张丹丹和家人又一起来到了远通车展的活动现场，家里的车子开了8年多，她想趁着“汽车消费惠民活动”，把家里的车置换掉，换一台新能源汽车。虽然当天晚上没有付定金，但是也与两个品牌达成了购买意向，准备近期试驾比较后购买。

《小康》杂志、中国小康网记者获悉，临沂已拨付汽车消费券补助资金2790万元、家电优惠券补助资金1220万元。

截至7月底，临沂拨付消费券补助资金4010万元。同时，还安排了文旅惠民消费季资金300万元，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和企业参与支持等方式，对城乡居民和加盟的文旅企业经营消费给予补助。

人气市集带动夜经济

如今，政府搭台、各地“造节”，淡季可以引流，旺季更能增彩。

在抗击疫情、重启消费的关键时刻，黑龙江省出台了《关于应对新冠肺炎疫情影响开展搞活流通促进消费系列活动的指导意见》，在全省范围内从供需两端实施一系列搞活流通促进消费活动，以扩大消费稳就业稳增长，引导推动广大居民开启正常生活消费方式。

很快，“约惠初夏 龙江购物节”启幕，购物节的主题为“惠生活、慧消费、荟优品、汇龙江”，通过“省市资金引领、金融机构出资配合、商家打折促销”方式，激发释放消费需求，稳定促进商贸流通业发展，推动全省迈上经济复苏快车道。在线下商超实体店促销方面，黑龙江省有13个地市238家零售企业参加，其中，商场（购物中心）85家、大型超市99家、专卖店54家，采取让利打折、豪礼赠送、积分返利、家电以旧换新等多种方式开展促销。被抑制、冻结的消费需求得以释放，疫情防控中催生的新型消费、升级消费得以培育壮大，在常态化疫情防控前提下，加快推进了经济社会的发展，充分发挥消费对经济增长的基础性作用。

而在苏州，夜幕降临时，环金鸡湖商圈的圆融广场、诚品、新光等商业载体热闹非凡，车主的后备箱里陈列着咖啡、鸡尾酒……形态万千的帐篷中有音乐、有美食，有晚风拂过的烟火气。

作为2022园区夏季购物节的重要一环，常态化市集由园区商务局牵头，吸引了大乌苏啤酒、coco奶茶等多家企业的深度参与。

7月28日～7月31日，WCE世界咖啡冲煮赛中国区总决赛在苏州诚品生活举办。来自全国八大分赛区的31位获胜选手各显神通，其中多名参赛选手已提早一个月奔赴苏州，为的是让咖啡豆能更好地适应新环境的气温与湿度。经过角逐，中国区总决赛冠军在苏州诞生。

目前苏州是全球咖啡店数量最多的城市之一。截至8月1日，苏州的咖啡店规模已经达到6000余家，人均配比基本达到了东京、纽约等国际大都市的水平。金鸡湖咖啡艺术节首次举办，便获得了来自各载体的合作联盟，如圆融广场的常态化独立市集合作、永旺鹅作市集IP联盟、新光音乐咖啡主题市集首创等。金鸡湖咖啡艺术节贯穿全程园区夏季购物节，参与活动的咖啡品牌预计可达2600家，分别涵盖了国际大牌、百万网红品牌、老牌大腕咖啡、新消费独角兽品牌等门类咖啡，首次开场便打造出了金鸡湖咖啡艺术节的品牌质量。

本届金鸡湖咖啡艺术节，囊括WCE世界级咖啡大赛、咖啡手冲趣味赛、咖啡&潮流饮品沙龙、露营咖啡主题市集等，开创了培育定制消费、智能消费、时尚消费等商业新模式，也促进了苏州咖啡品牌矩阵的基本形成。

2022年，为发挥体育在潮流消费生活中的催化作用，加快提振消费信心、营造消费氛围、释放消费潜力，苏州市体育局在体彩公益金中安排800万元资金，打造苏州市体育消费节，通过“体育惠民+体育消费”相结合的方式助力广大市民强身健体，提升人民群众的幸福感和获得感。

同时，苏州开展线上线下、数字货币、消费券轮番发放；网红UP主、进博客商，直播带货热闹非凡；SIP环球美食、夜百味夜经济、金鸡湖咖啡艺术节、WCE世界咖啡手冲赛中国区总决赛、市集经济、载体周年庆等活动不断；社交平台上，淘好货、晒美图目不暇接……自园区推出夏季购物节以来，消费互动气氛逐渐高涨，打开了苏州特有的系统性、系列化、集成式商贸业消费促进新局面。

线下造节，让原本普普通通的购物行为变成了使命行为，不断增进着政府、商家与消费者之间的联系，形成了正向的循环。