县域促消费样本观察：古韵新风，活力蔚县

文｜《小康》·中国小康网记者 刘彦华 金朝晖

摄影/贾琼

绚丽多彩的窗花剪纸、流光溢彩的打树花、激情四射的音乐节、戏韵犹存的古戏楼、遗世独立的村堡、艺术范儿的乡村民宿……蔚县，围绕着这座千年古城的活化利用发展，有吃有玩有看头，一幅美好生活新样态长卷正在徐徐铺设开启。

旅居产业当红

“蔚县，老天给的，老祖宗留的，应有尽有。”蔚县位于北京正西，张家口市最南端，总面积3220平方公里，总人口50万，是全国文化先进县、中国民间艺术之乡、中国剪纸艺术之乡。在蔚县县委书记刘瑞格看来，“物华天宝”既是蔚县生态优美、物产丰饶的高度凝练概括，也是蔚州大地的一张闪亮名片。

依托得天独厚的资源禀赋，借助京张体育文化旅游带建设契机，蔚县近年来将文化旅游提升到了新的高度，深挖文化增亮点，优化“一轴一带四区”总体布局，延展旅游产业链条，全力打造“全域旅游”文化品牌。数据显示，2020年全年全县接待游客700多万人次，旅游总收入近50亿元。

“近两年，疫情对我们的旅游业影响确实很大，尤其是今年5月份北京疫情陡然加重，蔚县的旅游业也被迫按下‘暂停键’。不过，伴随着疫情形势的好转，尤其是《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》出台后，蔚县旅游业呈现‘报复式’反弹。”刘瑞格透露称，当时，大量游客开始涌入蔚县，仅小天山景区一日的游客接待量就达到5万人次。据他预计，“蔚县全年游客接待量和旅游收入将会有极大突破”。

蔚县文旅知名度不断上升的同时，“如何把人留住”也成为了现实而迫切的问题。为此，蔚县将目光聚焦在了旅居产业。

“疫情颠覆了旅游行业原有模式，也改变了需求端，这就更需要行业不断适应新的市场需求和发展趋势。”上海良耜文化发展有限公司CEO张明华说。该公司是易居乐农旗下负责共享农庄项目运营管理的专业性机构。作为该公司CEO，张明华已在蔚县驻扎多时，主抓位于蔚县西窑头村的FA公社。

西窑头村位于蔚县县城2公里外，村民285人，如今留村里的百余人多是老人、孩子、妇女。前些年，村里人都搬进了新农村的集中安置房，村原址的老房子因无人居住，年久失修，渐渐都成了危房，成了典型的“空心村”。

2018年，易居中国联合创始人朱旭东联合建筑师俞挺和张智强一起发起了中国FA青年建筑师奖的评选，针对农村普遍存在的“空心村”问题，集结一批中国顶尖的青年建筑师、设计师，对闲置住房进行个性化改造，“竞赛地”便是西窑头村这个“空心村”。于是，来自上海、北京、香港、台湾四地的12名青年建筑师，背起行囊进村，历时3年多时间，完成了西窑头村的重生再造。

“当时，这里就是残垣断壁，村里没有多少人住，很贫穷。但这里有很深厚的文化底蕴，比如剪纸、戏楼戏台、年俗社火、打树花、拜灯山、皮影戏等，对于我们来说，这里就是一张白纸，为‘FA公社—设计师de民宿’设计提供了广阔的天地。”回忆过去，张明华感慨不已。

去年“十一”期间，“FA公社”正式对外营业。来自京津沪等地的游客络绎不绝，预约登记爆满。当年便实现了扶贫资产年收益105万元，带动485名群众稳定增收。

不过，一些事情总是来得猝不及防。受疫情影响，从今年年初到5月中旬，FA公社几乎处于停业状态，仅有两位工作人员留守。

5月，疫情形势依然严峻，张明华却毅然选择了离开上海，赶赴蔚县，为的是他今年的又一大目标—辛庄村智慧旅居农庄生活圈项目。

辛庄村与西窑头村比邻而居，被纳入第四批中国传统村落名录，是蔚县古堡代表之一。按照项目规划，这里将会被改造成一个以旅居民宿和民宿配套为主，集餐厅、青旅、手工作坊、服务中心等服务设施于一体的旅居综合体。

是什么契机促成了这个项目？面对记者的疑问，张明华给出了这样的回答，“通过FA公社半年多的运营，我们也一直在反思，为什么客流这么不稳定，结果发现，我们需要调整自己的目标客群定位。受疫情和远程办公技术的影响，现如今城市青年和活力老人下乡潮正在兴起。与观光游览的传统旅游方式不同，这部分人群居住需求更强，对生活品质要求更高。于是，旅游也就变成了旅居。”

据悉，该项目将于今年10月份正式完成。张明华对此充满憧憬，“届时，人们便可以在古色古香的古堡中，远离城市喧嚣，创业、社交、生活一个也不耽误。”

辛庄村智慧旅居农庄生活圈项目只是蔚县古堡振兴的一个缩影。蔚县古堡，被誉为“中国北方最美的古建筑群”，是蔚县文化的符号，素有“八百古堡，八百戏楼”之称。近年来，蔚县创新古堡开发模式，完善旅居产业链条，大力实施“古堡（村）+”旅居产业模式，以蔚州古城为中心，沿京蔚高速公路、张石高速公路，选取国字号的名镇、名村、古堡群落，以组团方式打造古镇、古堡型的乡村旅居；在小五台山脚下和翠屏山区域，依托山地、森林等和现有景区、度假区，重点发展山地旅居、康养旅居等特色旅居，勾画出一幅美丽乡村旅居图。

花样夜消费崛起

仲夏时节，夜幕降临，古色古韵的蔚县，在鼓点、节奏、灯光、呐喊中被彻底点燃。

7月22日，暖泉古镇消夏音乐节开幕。拒绝平静、拒绝温柔，激情狂躁、热情舞动，伴随着音浪的轰鸣、身体的跳跃，感动、兴奋、压力在此时此刻尽情释放。

“夏季旅游，18:00～22:00是黄金时间，为了让市民游客的夜间生活更加丰富，我们将传统音乐节与电音节进行融合，精心打造了这场多主题音乐节。”暖泉古镇消夏音乐节总策划王银龙告诉记者，一般一个音乐节，短时间靠的是明星的粉丝效应，但暖泉古镇的这个音乐节并非如此，它将持续近40天，每周设有不同主题，例如水枪大战、泡泡大战、国潮等，目的是增加二次销售，拉动整个暖泉古镇的消费和人气。

“这在全国而言，都是一种挑战。”不过，开幕前三天的人流数据给了他信心。据悉，音乐节开幕前三天，暖泉古镇游客逐日递增，合计超万人次。

蔚县的夜晚，是激情而躁动的，也是宁静而美丽的。海拔2158米的空中草原，位于河北蔚县与涞源交界的太行山东甸子梁山顶，属高山湿地草甸。因甸下是层峦叠嶂的山体，甸上是一望无垠、坦荡如砥、野花遍地的大草原，构成了花草交织、绿茵如毯、白云飞渡、天地相连的风景画，让来到这里的人感觉恍若天堂，美不可言。从此，“养在深闺”的这片草原，以其千种风情和悠悠芳香迎来了一批又一批游人的到来。在这里，闲坐草甸，夜观浩瀚星河，更是不容错过的绝妙体验。

蔚县的夜晚，是悠闲的，也是忙碌的。“大家晚上好！欢迎来到我们的消费扶贫直播间。”晚上8点整，在蔚县扶贫馆三楼的直播间，蔚县扶贫馆馆长郭建华准时打开手机摄像头，摇身变成了带货主播，在线推荐蔚县特色农产品，为自家产品打call。

蔚县曾是国家扶贫开发重点县，2020年脱贫摘帽。按照中央决策部署，该县明确将消费帮扶作为巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的长效举措，通过建立联结机制、全社会参与、对接促销、“三专”建设，让当地的农特产品从“田间”走向消费者的“舌尖”，从“坊间”跃到老百姓的“心尖”。

在蔚县扶贫馆内，150平方米的展厅里汇聚了蔚县剪纸、青砂器等600余种张家口地区的非遗产品和当地特产，成为外地游客的打卡地。为进一步拓宽产品销路，郭建华专门在自己办公室的旁边开辟了一个直播间。她说，“个人力量虽然微弱，但涓滴之水汇成大海。我希望尽我所能，为家乡的产业发展尽一份力量，贡献一份爱心。”

夜幕下，雄伟壮观的赵长城遗址、挺拔隽秀的南安寺塔、斗拱飞檐的玉皇阁……在文化和旅游的水乳交融中，在线上与线下的互联互通中，“古今辉映”正在逐渐照进现实，“诗和远方”正在走近蔚县人的身旁。