西宁城市形象与大型体育赛事的影响分析

王　升

西宁作为青海省省会，是一座多元文化和谐发展的高原古城，是西北和青藏高原地区的现代化中心城市和生态城市。以西宁市为中心成功举办的几项大型体育赛事，如环青海湖国际公路自行车赛、世界攀岩锦标赛、国际抢渡黄河挑战赛，已经成为国内外品牌赛事。通过文献资料的收集和整理，发现国内外对城市形象与体育赛事之间的研究颇为关注，但对于西宁城市形象与大型体育赛事之间的关系研究尚属空白，由此引发了本文对西宁城市形象与大型体育赛事之间的关系进行深入研究。

一、城市形象的概述

城市形象理论是伴随着西方企业形象(Corporation Identity，简写成CI) 识别系统的成功植入和推行而凸显出来的。城市形象设计与建设正是从国内外企业进行形象设计的成功经验中吸取了营养，得到了启迪。

我国理论界从多学科、多视角的角度，对现代城市形象（City Image）的问题进行了研究，并对一些理论问题进行了清晰而透彻的论述。1997年8月，在西安召开的公共关系与城市形象研讨会上，与会专家学者对城市建设的意义、城市形象的内涵、城市形象的定位及城市形象与政府公关、与名牌战略等许多问题进行了探讨。

形象(Image)是一个主体自身及外界对这个主体的基本认识和评价，它具有外在性、理念性和公众性。城市形象(City Image)就是一个城市的内外公众对这个城市的总体的、抽象的、理性概括和评价，也是城市与公众、城市与城市之间传递信息和思想的外在形式。

根据城市形象建设的理论结构，城市形象包含三个基本要素：城市理念形象、城市视觉形象和城市行为形象。

(1)城市理念形象是城市形象的核心，它是指一个城市的思想系统和战略系统，主要包括城市使命、城市宗旨、城市发展策略、城市发展定位、城市精神、城市发展哲学、城市发展目标、城市的道德观、价值观及城市的社会风气等。

(2)城市视觉形象是一个城市最外露、最直观的表现，主要包括城市规划、城市基础设施、城市设计、城市标志、城市造型等。

(3)城市行为形象指城市中群体与个体的行为规范、行为准则、行为模式、行为取向和行为方式。包括城市中居民的文化程度、精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民的生活水准、居住及生产环境、公共关系等。

城市形象既要综合反映城市的发展思想、服务行为、基础设施和经济发展水平，又要体现为公众接受的城市的个性特征和精神风貌。本文参考了程馨学者对武汉城市形象的定位，又根据西宁市的具体情况，对西宁市的城市形象做出如下界定。

历史文化定位：西宁是古“丝绸之路”南路和“唐蕃古道”的必经之地，自古就是西北交通要冲和军事重镇，素有“海藏咽喉”之称。自然定位：西宁市境内最高海拔4394米，市区中心海拔2261米。属大陆性高原半干旱气候，属于真正意义上的高原城市。夏季平均气温在17～19摄氏度，是消夏避暑胜地，故有“中国夏都”之称。经济定位：青藏高原号称世界第三极，主要由青海、西藏两省区组成。西宁处于我国近西部和远西部的结合部，位于陇海兰新经济带的侧翼，是东部中心城市经济辐射的“二传手”，发挥着承东启西、南引北联的重要作用，被誉为“青藏高原经济中心”。

二、大型体育赛事的概述

大型体育赛事指奥运会、亚运会、世界大学生运动会等大型综合性运动会和具有相当影响的世界单项运动会，以及有较高知名度的、高水平的洲际性或地区性体育比赛。如今大型的体育赛事，其规模之大，影响力之广泛，辐射力之强，已经不再是功能单一的体育比赛。举办大型体育赛事对城市的各行各业都有不同程度的促进作用，尤其是对地区经济发展的作用更为突显。对于2008年北京奥运会，学术界乃至全体国民都认为是奥运有史以来最成功的一届奥运会，对北京乃至全国的经济、社会、教育、文化、体育，以及城市建设、现代化程度等都有一个极大的促进和推动。

青海体育工作者坚持“跳出体育干体育”的思想，将体育融入构建社会主义和谐社会之中，充分挖掘特色体育资源，不断发挥独特的地理环境优势和民族地区独具魅力的体育优势，创造性地打造了环青海湖国际公路自行车赛、中国青海国际抢渡黄河挑战赛和青海高原“世界杯”攀岩赛，形成了青海体育的三大品牌赛事，成为青海体育产业和社会经济发展的“助推器”。

三、西宁城市形象对大型体育赛事的积极作用

良好的城市形象为城市的发展注入了新的活力，有力地推动了大型体育赛事的发展。主要表现在：

第一，城市形象的塑造与改善，可以提高城市的知名度，扩大体育赛事的影响力。地处青藏高原的西宁市，有着得天独厚的自然风光和丰富浓厚的民族文化底蕴。伴随着“大美青海”的声名远播和“夏都”的城市印象，省会西宁市的城市形象不断完善，带给世界人们一个富于高原风情的现代化城市，吸引了人们将目光投向这里，也吸引了更多的体育爱好者来到西宁，挑战人类的生理极限。2002年，环绕我国最大的内陆咸水湖——青海湖开展了国际公路自行车赛。自此，国际抢渡黄河挑战赛、世界攀岩赛等大型体育赛事先后落户青海。

第二，城市形象的塑造有利于调整产业结构升级，促进体育产业的发展。西宁市的基础设施逐步完善，鳞次栉比的高楼大厦和纵横交错的交通网络无不展示着一个现代城市的发展。西宁市的发展已经不仅囿于硬件设施的建设，城市形象的重心逐步向文化产业、服务业等第三产业倾斜，体育产业也随之繁荣。发展中的西宁，已经能够提供坚实的经济支撑、丰富的人力资源、健全的服务系统、完善的管理体系，进而有效地保证了大型体育赛事的运行。

第三，城市形象的塑造，有利于树立新的城市风貌和城市精神，改善市民的行为、心态，是一种城市文明的投资，从而保证了大型体育赛事良好的人文环境。在西宁，人们不断提升对于城市形象的维护意识，形成了良好的文化氛围。每每大型体育赛事举办期间，西宁市民的热情好客总是吸引着八方来客，细致周到的贴心服务更赢得了一致好评，和谐融洽的文化氛围为更多大型体育赛事驻足青海奠定了坚实的基础。

四、大型体育赛事对城市形象的影响和积极作用

大型体育赛事促进城市形象的塑造和提升实际上包含两层意思：一是通过城市内部建设，包括城市环境、经济、文化等来提升内涵。二是通过传播，提升城市知名度、认知度与美誉度，扩大城市的影响力，进而吸引八方宾客前来旅游、购物、置业和投资发展等。

在促进城市内部建设方面，大型体育赛事发挥的作用被鲜明地表现出来。以环湖赛为例，举办这样大型的体育比赛，不仅要有高规格的体育比赛场地，同时要有高度发达的交通、通信等配套设施。为了举办环青海湖国际公路自行车赛，青海省政府投入了大量资金进行道路改造和兴建。环青海湖公路全长351公里，建设的是一级公路。环湖赛的举办有力地促进了青海公路建设，青海省公路密度由2000年的每一万平方公里310公里，增加到2005年的每一万平方公里411公里，2007年已经达到每一万平方公里500多公里。高速公路从无到有，主要公路开始由低等级向高等级过渡，“两横三纵”公路主骨架网形成。同时，通过举办高水平国际、国内比赛及体育场馆的综合开发，带动体育产业的全面发展，使体育产业成为青海新的经济增长点。

在城市传播方面，大型体育赛事的聚媒、口碑、名片和改善等宣传效应，是其他媒体无法比拟的。借助体育赛事的吸引力和电视转播对大众的影响力，可以扩大城市的知名度和影响力。精彩赛事会吸引国内外大量现场观众，各类新闻媒体如电视台、电台、报纸、互联网等大篇幅的专题报道和跟踪报道，随着现代化的通信设备及时传到世界各地。

正是凭借这种巨大的宣传作用，为青海省带来了丰厚的经济利益。在旅游产业方面，有人在2006年的第5届环湖赛期间做过调查，环湖赛吸引了大量游客到青海旅游观光，当时西宁市大部分宾馆的客房都出现了供不应求的局面。从入住情况看，国内游客占大多数，而国外游客的比例也在逐年增长。据了解，在环湖赛举办之初的2002年，青海省的旅游收入不足10亿元，来青海旅游的仅有100多万人次，2006年青海的旅游业收入达40多亿元，游客800多万人次。而到了2007年，青海省接待的国内外游客达到1001.6万人次，接近全省人口的两倍，实现旅游总收入47.38亿元。

招商引资方面，据统计，2002年青海实际利用外资不到1亿美元，而2007年则迅速增长到3.1亿美元。在利用外资大幅增长的同时，青海引进东部发达省份的资金也迅速增长。以每年举办的中国·青海投资贸易洽谈会为例，2001年“青洽会”上签约的项目为134项，合同金额为72亿元，而到2008年签约项目为132项，合同金额达242.88亿元。媒体普遍认为，青海省经济发展如此之快，环湖赛等大型活动起了至关重要的作用。

每座城市都有自己辉煌的历史、悠久的文化、独特的民俗风情和美丽的自然风光。它们会从不同的侧面不同的角度反映和折射出城市的状况。作为城市的一个组成部分，体育为我们提供了一个新的视角去认识它、了解它。一座城市的政治、经济、市容市貌、风土人情，乃至地方小吃，通过体育活动，尤其是大型运动赛事，成为电视、广播、杂志、互联网等竟相报道的对象。一夜间受到全国乃至于全世界的关注，成为世界谈论的焦点。

大型体育赛事的成功举办，对西宁城市的发展产生深远的影响：大型体育赛事为城市经济注入活力；体现城市综合实力、增强国际影响力、带动城市消费市场及第三产业发展；同时丰富了居民文化生活提升了居民的文明素养；能够显著地促进城市体育场馆设施的完善和齐备，带动专业体育队伍建设，增加城市的体育人口，从而全面提升举办城市体育事业的竞争力。西宁市举办的三大赛事已经成为西宁体育的品牌赛事，这些都为塑造独特的西宁城市形象奠定了基础。同时，城市形象的塑造和提升，有助于城市的发展，从而带动体育产业的发展，推动大型体育赛事的开展。

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[4]www.bicycleec.com广东省自行车电子商务网.越办越有影响力的环湖赛.

[5]建文.环湖赛给我们带来了什么[N].西宁晚报.2008.7.10.

（作者简介：王升（1983—）男，陕西榆林人，青海师范大学体育学院体育教育训练学专业2007级硕士研究生，研究方向：全民健身。）