遂昌：一部戏一根粽一点红

周宇 周传人

九场室内音乐会、七场实景音乐趴，今年8月，你可以在浙西南山区小城遂昌县邂逅肖邦的《夜曲》，重温经典的《二泉映月》，让跃动的打击乐直击你的耳膜……当然，你也可以在遂昌的山水之间用音乐把耳朵唤醒：在红星坪仰望星空听悠悠古琴，在东峰村感受热情的非洲音乐，在汤显祖纪念馆听“琵琶弹戏”……

400年前，一代文豪汤显祖在遂昌创作了传世名作《牡丹亭》;400年后，遂昌用可以跨越国界的“音乐”向世界发声。

“通过文化的再现，延伸相关产业，这是遂昌的‘方法论。”遂昌县委书记张壮雄在接受《小康》记者采访时介绍说，正在打造生态产品价值实现机制县域样本的遂昌县，把发展全域旅游作为生态资源转化为生产力的有效路径，文化的挖掘也日渐成为点亮遂昌全域旅游的一盏明灯。

一串音符推动一片产业

今年是遂昌县第二次举办汤公音乐节。从县城驱车1个小时，坐落在仙霞湖畔的湖山乡是音乐节的缘起之地。“举办汤公音乐节，其实是遂昌县委、县政府和躬耕书院共同筹谋已久的一件事。”遂昌县委常委孙培莲说：“我们希望借汤公音乐节，将遂昌打造成‘原创音乐好莱坞。”

中央音乐学院、天津茱莉亚音乐学院等国内音乐的最高学府因汤公音乐节结缘遂昌。通过音乐节，青年音乐家走进家庭，音乐大师走进校园，音乐课堂走进社区，音乐作品走进乡村。

今年的汤公音乐节将古琴实景音乐会设在湖山乡红星坪村，昔日不知名的小山村一下子成为“网红”。“早在一个月前，就有客人订房了。”当地民宿业主濮家栋说，因为音乐节，这一带的民宿、农家乐现在一房难求，餐饮生意也同样火爆。

与红星坪村一湖之隔的黄泥岭村，作为汤公音乐节的缘起之地，音乐同样改变着这个山村。“每年节假日，村里都会来很多游客或是音乐爱好者。”黄泥岭村党支部书记傅先强说，“我们的目标就是打造‘音乐村”。梦想很快就得到了市场的支持，2018年，黄泥岭村中一处废弃的小学被一家公司看上，计划将其改造为以音乐为主题的民宿，租期10年，年租金15万元，这成为黄泥岭村集体经济的第一笔收入。

“遂昌正用一串音符撬动一片产业，成功带动文化和旅游融合发展。” 浙江省文化和旅游厅厅长褚子育如是评价。

总规划面积2.98平方公里的浙江省级特色小镇——汤显祖戏曲小镇将在两年后与游人见面。未来，这里将以汤显祖《牡丹亭》中的“爱情”主题为核心，以东西方爱情文化交流互鉴为特色，打造文化旅游产业生态圈和全国独一无二的爱情体验小镇，着力发展包括婚庆、戏曲文化衍生、会展、休闲度假、养生疗养、农业观光等相关产业。

“小镇目前已经累计投资20.9亿元，建成后年游客接待预计100万人次，旅游收入40000万元，税收1200万元。”遂昌县委常委、宣传部长郭劲松用一组数据展示小镇蓝图。

一根粽子成就千万产值

28次登上央视各频道，100多位设计师为它设计“新衣”，年产值超5000万元……在遂昌，用文化点亮产业的做法还淋漓尽致地体现在一个农产品上——长粽。

“2013年，我在农户家做客的时候看到这家人正在包长粽，就拍摄了一组照片发到博客上，没想到短短几天的时间，博客的访问量就到了十万。”在7月19日举行的遂昌长粽产业发展研讨会上，浙江赶街电子商务有限公司总裁潘东明回忆说，很多人询问这是哪里？粽子怎么卖？

回到公司后，潘东明就开始着手做起了长粽的文章——把这种传统民俗手工艺改良成商品，再通过互联网的方式进行销售。遂昌长粽因为独特的外观和口感吸引了消费者的注意，订单量逐年增加。

“真正使遂昌长粽成为爆款是在2017年，得益于长粽背后的文化内涵被挖掘出来，得益于优秀的文创团队对长粽进行了再包装。”《小康》杂志社副社长赖惠能介绍说，那一年的端午节，遂昌县联合《小康》杂志社、自然造物和赶街团队共同打造了“大过中国节 端午遂昌行”活动，也是这次活动，让人们认识到了遂昌长粽不仅仅是食物，更是情感的载体。

原来，遂昌自古就有“送端午”的习俗。每年端午，女婿就会用扁担挑着长粽送到丈母娘家，象征着夫妻俩恩爱长久，也有祝福长辈长寿之意。

“遂昌长粽蕴含了感恩和分享的文化内涵。”浙江自然造物文化创意有限公司董事长张书雁介绍说，当年3月，由自然造物、好东西文化、浙江赶街电子商务有限公司联手的遂昌长粽“大改造”正式启动。最终，长达40厘米，重达1000克的“龙粽”，带着使命重出江湖，每根售价168元。不到2周的时间，1万只遂昌龙粽被抢购一空。

2018年，长粽的热度持续攀升，100多位设计师为长粽设计包装的营销事件刷屏网络。2019年，遂昌长粽推广的第三年，长粽产业化发展的道路日渐明晰：遂昌长粽成为最具中国风、最具国货范的端午大礼，年销量预计突破200万根。

如今，遂昌长粽已成为又一个极具特色、最能富民、最具口碑的新兴产业。“一根粽子带动了民间梅干菜产业、养猪产业、大米产业、粽叶产业、包装产业……”潘东明说。

突破“ 红色培训产业”是王村口镇发展红色旅游的突破点。

“整理记忆，挖掘内涵，讲好故事，制定标准，开发产品，强化创意，形成模式。”浙江省政协副主席周国辉用这28个字精练地总结了遂昌长粽从挖掘文化走向成熟产业的脉络。

一段红色情带动红绿资源价值转化

“今年上半年，遂昌共实现旅游总收入65.90亿元，同比增长14.27%。” 遂昌县文化和广电旅游体育局局长邱根松说，无论是举办汤公音乐节还是复兴传统年节，文化的自觉与自信已流淌进遂昌发展的血液里。

夏日的遂昌西部山区，翠峦竞秀，延绵不绝。比美景更让人印象深刻的，是新时代里的革命老区正发生的沧桑巨变。去年6月，几张旅游达人身着红军服装的照片在新浪微博、蚂蜂窝、去哪儿等旅游平臺传播开来，拍摄地点就在距离遂昌县城50公里的旅游小乡镇——王村口。

80多年前，红军挺进师在王村口一带开展了三年艰苦卓绝的游击战争，留下了很多革命遗址和战斗故事。“挖掘红色文化带动乡村振兴，这个逻辑是通的，但是如何寻找突破点和切入口呢？”时任王村口镇镇长李宗去年接受《小康》记者采访时坦言，要说发展红色旅游，王村口面临交通不便、知名度不高等现实问题，必须寻找一个新的路径，“经过多地考察、多方论证，我们找到了一个突破点——红色培训产业”。

2016年，位于王村口的浙西南干部培训学院正式成立。无形的红色基因，被转化成青干班培训、党员活动日培训等有形产品。

记者从遂昌县委十五届七次（扩大）会议上了解到，当地正在谋划打造“红绿资源价值转化基地”，通过革命精神“沉浸式体验”课程、红色电影拍摄、研学实践教育营地等手段，打造研学、旅居、团建、会议四大精品旅游目的地，让红色文化的呈现形式更加多元、有形。

“全域旅游不能只单纯实现时时、处处，还要通过文化的挖掘形成一条条主线。”张壮雄展望说，挖掘汤沐文化“洗身”，发挥生态优势“洗肺”，利用红色文化“洗心”，品尝饮食文化“洗胃”，利用《牡丹亭》原创地优势延伸音乐文化“洗耳”，这或许是未来人们来到遂昌体验全域旅游时的场景画面。