浅析电视广告对儿童的影响

摘 要：对着我国经济的迅速发展，儿童对于电视已经是习以为常，很多时候电视是陪伴孩子生活和成长的时间要远远超过其他。电视中的广告凭借现代科学技术往往可以营造出许多孩子们在童话故事或者想象中才能见到的画面，加以声音和画面的辅助功能，是儿童往往深陷其中不能自拔。他们对于儿童想象力、语言功能、故事叙述能力都有很大的提升，这些正面的影响是我们不能忽视的，但是电视广告中也有对儿童的身心健康带来不良影响的一部分，那么具体会有怎样的影响，之后将会做具体的叙述。

关键词：电视广告；儿童；影响

一、正面影响

1.普及生活常识培养品德

孩子再来到这个世界的时候就是一张白纸，很多东西他们是不知道的，包括很多的生活常识，有些家长意识不到对孩子在生活常识上的教育，认为这些会随着孩子年龄的增长自然而然的就会灌输到孩子的意识中，但其实这一点是完全错误的。孩子在年龄很小的时候模仿能力和学习能力趋势极强的，因此很多的常事都是孩子们在电视或者家长平时生活的习惯中学到的。而现代电视广告处了商业广告之外，公益广告也是占有极大的市场，而公益广告对于孩子们培养良好的生活常识和思想品德是很有帮助的。比方说之前的“妈妈洗脚”那一则公益广告，很大程度上影响了孩子们会与孝敬家长的认识，不光光是听家长的话还要为家长做一些自己力所能及的事情，同时也让家长们深刻了解了那句“家长是孩子们最好的老师”，为自己之后的对孩子的教育提供了很大的帮助。

2.提高文字能力

广告的目的就是广而告之，但是让大家记住他的很多时候不是他们的画面，而是他们那些朗朗上口让人过耳不忘的关高次，比如说脑白金那耳熟能详的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，恒源祥那贯耳魔音的“羊羊羊”，以及MOTO那句大气的“世界因你而不同”。所以说广告词往往都是商家和广告企划人员反复推敲出来的具有意义的词话，所以他的文字能力很强。孩子在观看广告的同时也会耳濡目染的接受广告词，前文中说过，孩子的学习和模仿能力是极强的，孩子会在其中获取自能可以学习的东西，尤其是语言文字方面的。所以电视广告会对孩子的语言文字能力在孩子还是一张白纸的时候注入一针强心剂。

3.丰富孩子的生活

现代社会生活节奏加快，加之现在年纪在5岁以下孩子的父母基本以80后为主，80后多为独生子女，又赶上了改革开放的浪潮，所以很多80后父母都有一颗“玩儿心”，主要表现在很多父母都会把孩子交给自己的父母去看，所以可能会在教育孩子的问题上产生一定的小问题，有时候会冷落孩子。这个时候孩子就会去选择电视。孩子在看电视的同时缓解了自己无聊的感情，同时也丰富了自己的生活。

二、负面影响

1.导致儿童成人化

广告里除了食品和药品外，大多是成人用品，从而导致儿童的过早成人化。典型案例有化妆品广告：“世上只有妈妈好，长斑的妈妈难看了。”像这种错误的伦理道德观念，避之还唯恐不及，他们竟然敢公然在广告中宣传，污染儿童的视听和心灵。

2.导致孩子消费至上的观点

电视广告中商业广告所占比例要远远大于公益广告，而商业广告的目的就是为商家盈利，所以孩子在看到很多自己喜欢的东西时就会去向家长索要，而现在的家长也认为这些商品对孩子成长有利，而且家庭条件也足可以满足孩子们的这些小要求，所以便会去满足孩子，最后会导致孩子们养成消费至上的习惯，用通俗的话讲就是“看到什么要什么”，这对于孩子的成长和之后的生活习惯的培养是很不利的。

3.导致孩子喜新厌旧

商家在电视广告的投放上也是有很大的讲究的，电视广告中出现的商品绝大部分都会是商家所推出的新品，这样才有系于新品的宣传。当然这些商品中有些是孩子已经拥有的，但却不是最新款，有些孩子就会要求父母去买最新款的给他们，但是那些他们所谓的“旧款”，却也是才刚买到没有多久的东西，就因为新款有一些旧款没有的功能，旧款就会被孩子放弃，这样长久下去会使孩子变得喜新厌旧，对孩子的身心健康和品德教育都是不好的。

4.导致孩子相互攀比

对于孩子来说争强好胜是每个孩子都有的一点，但是有些事情上面过于的争强好胜就变成了相互的攀比。电视广告对于孩子的影响力是巨大的，在得到一些后，孩子们便会在自己的小伙伴中炫耀，可是一旦发现有的小伙伴比自己的更好，或者说有的小伙伴想要自己的比他的更好，就这样循环往复，就形成了一股攀比之风，这样更是对孩子的心智发育有极大的危害。

三、儿童该如何对待电视广告

电视广告已近成为现實生活中不可缺少的一部分，让电视广告消失是不可能的事情，又加之广告对于孩子也有一部分的正面影响，所以我们需要去正确的面对电视广告对儿童的影响。

作为家长首先要学会与孩子沟通，不能让电视广告带给孩子们的那些负面的影响和错误的引导深入孩子内心。其次还要在所观看电视台的选择上慎重，很多小的地方卫视或者县级卫视都会播放一些低俗的广告，其中包含了成人、暴力等因素，所以一定要选择适合孩子的电视台。最后还是希望家长可以带孩子多多的去参加一些实践活动而不是单纯的在家中看电视，这样对孩子身体、身心的健康成长和发育将会更加有利。

作为广告方来讲，在自己投放广告的时候就要想到这样做是否会对孩子造成不良的影响，会不会让他们过早的接触一些不该是他们这个年龄段所接受的东西。作为一个商家要帮助孩子树立正确的价值观，避免误导性广告的出现，为孩子的健康成长尽自己的一份力。

作为社会力量来讲，我么要积极抵制不良广告的出现和传播，并且要起到监督的作用，一旦发现不良广告的出现，要第一时间举报，还电视一片净土。同时有关部门也要改善和完善管理条例，加大管理力度，对不良广告要严肃处理，不让他们有一丝生存的希望。

四、结语

在当今社会中，电视广告作为一种声形兼备、视听复合的媒体给人的视觉以很强的冲击力，同样也给好奇心强、心智尚未成熟的儿童带来了极大的视觉感染力和冲击力。电视广告的特殊功能可以为儿童创造出他们想象中的世界，这也使儿童产生了浓厚的兴趣，也深受儿童喜爱。然而电视广告的负面影响也是不得不说的一点。儿童本身没有自制力，且辨别是非的能力比较薄弱，因此电视广告对儿童健康发展的问题成为了关注的热点。所以让我们共同努力，让孩子更加快乐和健康的成长吧。

作者简介：

孔凯（1993～ ），男，山西河津人，现就读于山西工商学院，本广告学科在读，研究方向：浅析广告对儿童的影响。