新媒体时代群众文化活动开展的新形式分析

■宗新国/泰安市计划生育保险处

随着社会生活水平的提高，民众的物质需求逐步得到满足，人们对精神文化生活提出了更高的要求。开展群众文化活动对群众文化建设与社会主义精神文明建设有着积极意义，为拓展活动开展形式，应当紧跟信息时代发展步伐，充分利用新媒体技术拓展活动平台与丰富活动内容等，赋予群众文化活动时代特征，推动文化工作现代化发展。

一、开展群众文化活动的重要意义

社会经济迅猛发展，对精神文明建设提出更高要求，作为社会主义精神文明建设的重要任务，加强群众文化建设还需从促进群众文化活动现代化发展方面入手，通过多种活动形式全面释放群众文化的丰富底蕴，推动精神文明建设加速发展。群众文化活动开展的意义体现在以下几方面。

(一)有效发挥群众文化功用

群众文化活动功能丰富，体现在以下几方面；一是审美功能：健康积极的文化理念积极贯彻在群众文化活动开展全程，丰富群众听觉与视觉等体验的同时，带动了群众审美能力提升与思维更新拓展，更利于文化底蕴与精髓领悟。二是教育功能：道德规范与社会主义价值观等主流思想在群众文化活动中全面渗透，通过文化内容的不断丰富，对群众精神品质起到了潜移默化教育作用，更利于大众思想文化内涵提升。三是服务功能：群众文化活动开展，满足了大众精神文化需求，如通过家庭文化等途径丰富闲暇时光等；更拓展了大众视野，如参观文化馆等方式。

(二)提供智力与精神动力支持

通过群众文化活动能够带动群众思想更新与拓展，帮助其摆脱传统思想束缚，勇于开拓创新。尤其是在快节奏生活状态下，群众文化活动应当注重与时俱进，积极树立现代化价值观念，增强创新发展意识，充分发挥带动引导作用，通过活动影响促使群众养成积极健康的思想品质与精神面貌，全身心投入到群众文化建设中来，以推动群众文化体系改革。群众文化活动应当注重与现代科技的整合，抓住信息时代发展机遇，提高活动科技含量，同时创新活动形式，丰富活动思想文化内涵，无形中带动群众信息素养与科技意识提升。

二、新媒体对于群众文化活动的影响

(一)积极影响

新媒体技术日益普及，在各行业与领域得到了广泛应用，更为群众文化活动现代化发展提供了机遇。新媒体时代对群众文化活动的积极影响体现在以下几方面；一是新媒体的文化内容更加丰富，音频与图片等形式，更拓展了群众文化活动传播渠道与方式。二是新媒体有社会互动性优势特征，为群众设立了文化交流平台，规避时间与空间等因素对群众文化活动的限制，确保了互动交流更加高效与便捷。三是可实现个性化服务，活动组织者能够通过网络等形式广泛收集群众意见与精神诉求，对群众文化活动内容创新提供了依据，并能够为不同群众提供针对性的文化服务，提高了群众参与积极性，更利于群众文化活动顺利展开。

(二)消极影响

新媒体特征优势明显，对群众文化活动现代化发展与形式优化起到了积极带动作用，尤其是自身的便捷性优势，为群众提供了更多自主选择机会，可以根据喜好从网上获得需要的价值信息。以往的群众文化活动展开，常受到时间等条件限制，且文化信息内容在容量与种类等方面也是与新媒体不能比拟的。群众的浏览文化信息的习惯与形式发生转变，对文艺演出与社区活动等优秀传统文化的喜好度逐渐弱化，还需丰富活动内容与思想文化内涵，创新活动形式，以此激发群众参与及观看的积极性。受网络开放性等特征影响，网上充斥着大量不良信息，不乏含有诈骗与虚假广告等信息，尤其是各种不良舆论对群众意识形态的影响，直接影响群众对文化活动开展的支持度与认可度。

三、新媒体时代，群众文化活动开展的新形式

(一)资源化

在信息时代推动下，网络在生产生活中的应用越发普及，为新媒体平台拓展起到了支撑保障作用，实现了信息资源不断丰富。新媒体为群众文化活动展开提供了资源支撑，确保了活动发展中的资源积累，同时能够自动化筛选不良信息，实现资源良性发展，确保群众文化生活有序展开。新媒体提供的资源储备内容，有时代性与及时性等特征，能够及时掌握与提供实时信息热点，实现资源内容更新，推动群众文化活动与时俱进发展。新媒体时代的信息类型丰富，增强了文化活动内容的趣味性与创新性，更利于群众积极性调动。

(二)科技化

新媒体技术凭借自身独特优势，在各领域得到了广泛应用，尤其是图片音频处理技术在群众文化活动中的运用，拓展了群众文化活动宣传推广渠道与形式，如将群众文化活动与卡通形象等元素有机结合，更利于激发群众参与兴趣，确保了宣传效果。如将群众文化活动与虚拟现实技术结合，开展群众虚拟穿戴戏剧代表性服饰等体验，不仅能够帮助群众文化体验，同时能够提升群众审美情趣。

(三)信息化

新媒体发展迅速，在群众文化活动中的融入，增强了群众文化活动高效性等特征优势，优化了群众文化活动的传播路径与方式，使得群众文化活动逐步向网络化与信息化趋势发展。以往的群众文化活动展开，更注重群众交流与沟通互动，不利于群众积极性提升，导致群众全身心的投入到活动中。在新媒体时代，组织者可通过网络交流平台实现群聊，活动宣传与通知等更加快速便捷，参与者对活动内容与要求等方面的了解更加全面，参与积极性随着提升。传统群众文化活动开展相对于参与者的意见反馈，更注重规模拓展与形式创新，参与者的向心力与凝聚力不足。通过网络交流平台收集与反馈参与者意见，能够做到有问必答与高效指导，更能让参与者了解群众文化活动开展的目的意义，从而深切感受到参与群众文化活动的价值。更利于参与者与大众对群众文化活动建议的收集，对群众文化活动形式创新与内容丰富起到了积极参照作用。除此之外，可积极设立手术客户端，让群众直观了解群众文化活动相关信息，确保活动信息有效性，进一步推动群众文化活动高效化发展与文化单位的信息化建设。

(四)多元化

新媒体平台的信息量更加丰富，是传统纸质媒体时代不具备的，推动了群众文化活动形式与理念等体系的多元化发展。尤其是在农村活动巡演过程中，利用先进设备与新媒体技术，能够为大众展示多形式化的文娱活动，能够帮助大众了解文化活动的现代化特征与思想内涵。立足大众生活生产实际，开展大众喜闻乐见的文化活动，更利于大众文化生活丰富，同时对农村精神文明建设起到了积极促进作用。

(五)专业化

新媒体时代的群众文化活动仍处于摸索前进阶段，影响活动展开成效的因素较多，其中文化工作者的能力水平与综合素养等因素影响不能忽视。作为文化工作者，尤其是活动组织者，应当不断提升自身的学习意识与专业素养，包括信息素养等，积极掌握新技术与新设备、新理念，实现群众文化活动与现代技术的有机结合，推动群众文化活动稳中求进发展。除提高自身的科学文化修养外，应当注重专业知识技能水平的提升，为群众文化活动展开与发展提供优质服务。处于新媒体时代，不能忽视人才对群众文化活动发展的影响，应当积极培养创新型人才，不断提高文化工作者的责任意识，确保其模范带头作用最大程度发挥，提高群众参与文化活动的积极性，促使群众文化活动专业化展开，推动群众文化建设良性发展。

综上所述，新媒体时代为群众文化活动发展提供了机遇与冲击，进一步放大了群众文化功能，为群众提供了强有力的精神支撑。文化单位与文化工作者应当加强优秀经验借鉴，积极利用新媒体技术，创建文化活动平台，主动拉近与群众的距离；利用新媒体资源丰富活动内容，推动活动与单位信息化建设；整合现代技术丰富文化活动形式，拓展活动宣传途径，给群众更多活动体验，以此推动群众文化活动形式的现代化与多元化发展。