浅析产品形象稳定性原则在桂林文创产品中的设计研究

■张倩玉/广西师范大学

桂林地区山川奇特、风景秀丽，具有典型的岩溶地貌。桂林以俊俏的山峰、瑰丽的岩洞、清澈的江河闻名于世，早在唐宋时期，“桂林山水甲天下”就已名扬海内外。随着现代文化产业的飞速发展，桂林也开始越来越重视地方文化创意产业的发展，首当其冲的就是具有地方文化特色的文化创意产品，文化创意产品是展现一个地区文化特色，较为适宜以及最容易表现弘扬文化的物质载体，是进行文化传播的一种产品形式。一个地区的文化是该地区经历上百年甚至上千年才遗留、沉淀下来的，所以地区文化是不会轻易就更改和变革的，地域文化是最具稳定性的设计元素。也能很好的与其他地区的文化创意产品进行区分。

通过将文化内涵附着在产品的设计中，可以有效的对当地的文化起到一定的推广和弘扬作用。这就需要在文创产品设计过程中考虑产品形象的稳定性原则理念。

一、产品形象稳定性原则概述

“稳定性”一词起源于力学，通常稳定性是指测量仪器的计量特性随时间不变化的能力。稳定性可以进行定量的表征，主要是确定计量特性随时间变化的关系。以往多用于描述一个运动的平衡状态。

产品形象则是产品在消费者心中印象的总和，通过在设计中融入产品形象的设计理念，能够更好的使所设计的产品在人们心中形成一定的形象认知，能通过产品来增强消费者对一个企业，一个地区文化的认识和了解。

在产品形象设计中，稳定性原则是产品形象的五大重要设计原则之一，稳定性设计原则主要是指在产品的继承和创新过程中应遵循一定的设计法则，产品在演变过程中，无论是新技术、新材料的应用，还是新产品的诞生，都不影响企业文化，设计理念的贯彻，使设计具有延续性和连贯性，促进地方产品形成其独特的产品形象认知。以四川的熊猫文创产品为例，四川省的文化创意产品已经将熊猫文化作为其稳定的设计文化元素，融入进他们的各类文化产品的创作中，使得四川的熊猫文化创意产品在人们心中早已形成了对该产品的形象认知，进而也起到了宣传四川文化以及熊猫文化的作用。

二、桂林文化创意产品的发展现状

随着桂林地区旅游业的大力发展，当地的文化也得以推广及发展，出现了许多的文化创意产品，设计种类也日趋丰富，文化创意产品的市场发展也得到了一定的发展空间。但是目前桂林地区市面上的文化创意产品存在着以下问题：

（1）设计的样式单一，产品的设计缺乏对文化内涵的深入探究。以桂林现有的旅游文化创意产品为例，在旅游区贩卖的旅游文创产品大多表现为，手链，项链，扇子等，与其他旅游地区所贩卖的旅游类文创产品大同小异，没有展现桂林地方文化特色的文化创意产品，产品的文化韵味浅显，甚至缺乏基本的文化创意产品所应该蕴含的文化元素，没有针性的，深入化的文化元素的设计探究和体现。

（2）现有的桂林文化创意产品缺乏设计美感，创新性不高，大多都是将文化艺术形式生硬的附着在某种产品上，使得文化与产品设计之间不能有机的结合起来，造型单调，充满着机械化的设计，桂林地区存在着许多的精湛手工艺，这种自古流传至今具有稳定性的时代特色，在文创产品的设计中，并没有得到很好的运用，现有的桂林文化创意产品缺乏精而美的设计，现有的产品造型形态不能够很好的适应于当代人们的审美需求，造成桂林文化创意产品的市场竞争力不足，产品的销量受到一定的制约等问题。

（3）没有很好的桂林文创产品的形象认知，缺乏符合桂林地区文化特色的具有稳定性的设计理念，没有将桂林地区特有的文化特色的设计理念融入进当地的文化创意产品的设计中。

（4）桂林地区的文化创意产品没有产品形象理论的设计构思，现有的文化创意产品，并不能与现在其他地区市面上的文化创意产品进行一定的区分，与其他地区的文创产品并没有很大的差异性，相比较而言大同小异，文创产品缺乏特色，没有桂林地区文化创意产品的形象特色，缺乏对文化创意产品形象问题的探究。

三、稳定性原则在桂林文化创意产品设计中的研究

（一）稳定性原则的设计方法探究

1、桂林地区稳定性设计文化元素的应用

从文化角度思考，桂林地处壮乡，汇集了壮族、瑶族、回族、苗族等十几个少数民族的文化特色，文化创意的产品设计中自然少不了少数民族文化元素的运用，例如壮锦、铜鼓、绣球等，都是具有桂林地方特色的文化设计元素，在文化创意产品的设计中，进行装饰元素的提取和整合，或者从少数民族特有的文化产品的基本形态加以元素提取和设计组合构思，派生出文化创意产品的造型形态设计，融合具有地方特色的稳定性设计符号进行设计，提高文化创意产品的具有地方特色的产品形象的形成和产生。

探寻当地自古流传至今，具有延续性的、独特的稳定性文化元素，融合到桂林的文化创意产品的设计中，使其与其他地区的文化产品有所区别，辨识度更高。

2、桂林地区具有稳定性的手工技艺的应用

桂林地区存在着许多自古就流传下来的手工艺，这种技艺是经过一代又一代的传承，才有了我们今天看到的样子，是当地具有稳定性的地方特色。在文化创意产品的设计过程中融合桂林地区传统的手工技艺，在文化创意产品设计的同时弘扬和传播了当地具有地方稳定性元素的手工技艺，创新设计形式；也可以从传统手工艺的角度出发，来考量传统手工技艺与现代设计元素相结合的设计创新，突破传统的束缚，探寻桂林传统手工艺文化创意产品的设计新思路，在设计的过程中，传承中华民族传统的文化元素，取其精华，去其糟粕，发展和宣传当地的手工艺文化产品，提高其知名度。

3、桂林文化创意产品设计材料的选择

在桂林文化创意产品的材料的选择上，可以选择桂林地区具有一定特色的材料为主要材质来进行产品设计。以广西钦州地区为例，钦州地区最具特色的就是当地的坭兴陶，在地方的文化创意产品设计上运用具有地方特色的产品材料，无形中也起到了对地方文化的弘扬和传播。在地区的文化创意产品设计中，探寻地方特有的材料，结合材料特性和产品的造型形态，来进行桂林地区的文化创意产品设计。

4、产品的设计要“以人为本”

从产品设计角度思考，文创产品的设计应该从人的角度出发，设计过程中要充分的考虑消费者和产品的使用者的使用和情感需求，“以人为本”的设计理念是产品设计中不可或缺的稳定性元素，从大众的需求为出发点进行设计，才能设计出符合现代审美及消费者喜爱的文化创意产品。

（二）稳定性原则在桂林文化创意产品设计中的指导意义

将稳定性原则应用到桂林地区文化创意产品的设计中，能够促进桂林文化创意产品的创新发展，使产品在设计过程中产生更多的设计创新，增加桂林文化创意产品设计的多样性。运用稳定性理论在文化创意产品中的设计，能够更有效的对桂林文化创意产品在设计的过程中起到良好的指导作用，减少设计上不必要的探索尝试。

基于产品形象稳定性原则来对文创产品设计进行研究，能够更好地使产品形态与设计元素有效的结合起来，提高桂林地区文化产品的竞争力和认知度。增加产品的文化内涵以及文化创意产品设计的合理性与多样性。

四、结语

通过分析现有桂林文化创意产品在设计过程上可运用的产品形象的稳定性理论的研究，提出稳定性理论在桂林文化创意产品设计过程中的重要性，以及在设计过程中所需要的设计方法，将产品形象的稳定性原则应用到桂林地区的文化创意产品设计中还是具有一定的可行性的，有利于促进地方产品形象的形成，提高地方文化产品的知名度和人们对其的心理认知，也可以为其他设计领域提供一定的理论启发及探究方向。