推进高校团宣微信新媒体平台建设，构建青年大学生思想引领新阵地——以“云南师范大学团委”微信公众号为例

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一、前言

在新媒体视域下，为正确引导青年大学生思想，及时传递讯息，弘扬正能量，更好的把握学生思想动态，实现互动反馈，牢牢把握意识形态建设，各高校在积极寻求新媒体时代的思想政治教育工作新阵地。微信公众号因其独特的优势,加之闭合性即时通讯带来的庞大用户量与高活跃度,成为高校思政教育工作进行信息传播的首选。

二、公众号思想引领运营基本情况

“云南师范大学团委”微信公众号自2014年10月13日正式开通运营以来，秉承“引领云师青年思想，聚焦云师青年视角，凝聚云师青年力量”的运营理念,为受众提供最新校园文化资讯。现已发展成为一个拥有约30000多名粉丝的新媒体活跃平台,运营至今，成效显著，斩获多项荣誉。2016年10月，公众号入选团中央发布的“2015年度高校团委微信公众号100强排行榜”，云南省仅有两所高校团委微信公众号入围；2017年8月，在中国青年报社、中国高校传媒联盟联合启动“校媒·全国高校新媒体评选”活动中，公众号从全国参选的近千家校园微信公众号中脱颖而出，荣获“十佳运营创新奖”，这是云南高校首次获得该殊荣，也是云南唯一一所获奖高校。

三、公众号思想引领内容板块建设情况

(一)菜单设置，分门别类

基于庞大的用户群体，为了方便其快速查找浏览消息，公众号主页面分别设置三个菜单栏分别是“青知讯”、“青吱声”、“青传闻”。此三个菜单栏下又分别有不同的子菜单，包括“团讯”、“悦读云师”等12个子菜单，分版块覆盖受众感兴趣的又实用的信息，方便受众快速差找查找浏览，从受众的角度为其考虑到在信息泛滥的时代如何快速找到信息提供了便利，同时也提高了信息的传播效力。

(二)内容丰富，板块多样

通过对2017年公众号发文研究发现，此微信公众号内容丰富、形式多样，覆盖高校共青团工作的方方面面，图文为主的推送内容不仅传递了校园文化信息，引领思想，还在大学生感兴趣的的干货类、实用类推文方面下功夫，展现基层共青团发展的多样性与多彩性。校园大型活动类一般都会放置在头条，且形成了系列板块，例如“悦读云师”、“红色记忆”、“青团关注”等，读者可以根据自己感兴趣的话题点开推文，浏览丰富内容。

(三)系列推送，引发共鸣

公众号还结合特定时期推送系列专栏，吸引读者的关注度，引发共鸣。例如在学校召开团代会之际，公众号推出了“聚焦团代会”系列话题；在党的十九大召开前夕推出“喜迎十九大|云师21位院团委书记带你学习“论述摘编”系列篇章，不仅符合时代发展主题，又添加师大元素，贴近生活，以喜闻乐见的形式把受众看来枯燥的内容传播出去，创新了传播方式方法。

(四)标题新颖，紧跟时代

根据推文的内容，结合当下实际，公众号打破传统意义上的呆滞死板，以活泼但又不失严谨的形式博得受众眼球。除了分门别类的话题便于信息分类外，还标注突出重点，明朗清晰。例如“志愿旅交|”，这一篇推文表现的是学校青年志愿者参与中国国际旅游交易会志愿者风采的推文，“志愿旅交”表明了这一话题的类别，“那一抹‘红’，是我们师大人想要的志愿！”契合志愿者身份，还突出了云师学子的青年志愿者精神。简单明了，重点突出，还富有文艺气息。又如“青团关注|穿越大半个操场，只为拥抱你！”，这一篇是表现冬运会运动健儿风采的推文，晃眼一看标题，一股文艺范儿，脑洞大开，就进入了浏览校园文化的模式。“师大人，再不睡觉，就要出大事了”、“嘿，你一定想认识这个来自师大研支团的boy!”、“双节”是不是很燥呀！？来静静……”、“不得了，学妹刚进学校就要相亲……”，像这一类标题，使用网络化、平易近人的语言，利用标点符号，制造悬念，引发受众的好奇心理，让受众看到就像有点开寻求答案的欲望，这一类型标题的推文一般阅读量不低，在受众点开推文的那一刻起，信息的传播，便真正的开始了。还有类似在标题上加“文末有福利”这一类推文，也具有类似的传播效果。

四、结语

发展中的“云南师范大学团委”微信公众号作为共青团思想引领的校园新媒体平台，作为当下共青团思想引领的重要平台，是不可或缺的平台之一，虽然取得了一些成绩，在舆论导向、思想引领方面作用突出，但是传播效果还具有一定的局限性，运营成功的实践，希望对同类新媒体有一定的借鉴意义。