乡村旅游产业转型升级面临的问题及解决措施

■司倩筠／忻州市职业技术学院

一、前言

传统乡村产业主要以输出农产品为主，这种发展方式不仅经济效益低，而且发展极不稳定，对于农村实现小康社会缺乏有效的助推作用。在城乡一体化建设的推动下，我国各地开展乡村旅游，不仅给当地农民提供了一个新的经济增长点，而且旅游行业还会带动乡村交通、餐饮、住宿、商业、文化、服务等一系列相关产业的发展，有力促进了农村产业结构的优化升级。在我国国民经济产业转型升级的背景下，乡村旅游也应该进一步顺应趋势，不断推进旅游产业转型升级，使旅游产业为农村经济建设做出更大的贡献。

二、乡村旅游产业转型升级的原则

（一）突出乡土风貌

随着城市生活的节奏越来越快，生活工作压力大的人们就会选择乡村旅游的方式来放松身心。所以，乡村旅游开发应该始终保持乡村文化原本的风貌，防止因过度开发而使得乡村变得不伦不类，商业化气息过浓，甚至面目全非。乡村旅游应该体现出自然之美、民风之美，让乡土气息散发在乡村旅游的每一个细节中。

（二）保护地方特色

我国幅员辽阔，不同地方的乡村具有不同的特色，东西南北的气候、环境、社会文化、风俗习惯等都有很大的差异，这种差异也是发展乡村旅游的特色之处。乡村旅游在进行产业转型升级时必须要保护地方特色，让旅游产业链充分彰显出当地的地域文化和风俗习惯，避免开发千篇一律的旅游产品。保护地方特色是乡村旅游开拓国内国际市场最有效的方法。

（三）与自然环境和谐统一

乡村是人们与大自然亲密接触最多的地方，正因如此，乡村旅游才越来越盛行。随着来乡村旅游的游客数量不断增长，这就给当地的自然环境带来了很大的压力。目前我国的生态环境压力本就比较严峻，如果再破坏了农村的自然生态，那与我国生态文明建设的目标就完全背道而驰了。因此，在乡村旅游产业转型升级过程中，应该加强对自然环境的保护，对于那些市场过于火爆的农村旅游地，可以适当限制每日接待游客的数量，实现人类与自然的和谐发展。

三、农村旅游产业转型升级的主要问题

（一）农业与乡村旅游产业的融合度不高

虽然乡村旅游产业在政策扶持和市场需求的推动下有了较大的发展，但是乡村中的最基本产业依然是传统的农业。将特色农业与旅游产业进行充分结合，可以增加乡村旅游的特色景点和产品，对促进农业的发展有较大的帮助。但目前农业与乡村旅游产业的融合度比较低，农业中缺乏高新技术如现代化农业机械、大棚种植智能管理、农作物间套种技术和喷灌滴灌技术的应用，导致农业场景美观性不足，农业科技展示园规模小，作物品种单一，造成市场吸引力不足。

（二）信息化程度不高

乡村的发展环境毕竟与城市有较大差别，由于农民文化程度普遍较低，对计算机技术和信息技术的认识不足，缺乏相应的应用能力，所以在乡村旅游产业中没有充分利用信息技术这一优势。而南方一些乡村旅游区已在这方面率先作出了示范。如早在七年前黄山区乡村旅游联合会就开通了旅游网站，向游客展现全区乡村旅游企业的风采，促进会员之间的沟通，通过网络旅游超市图文并茂地展示丰富的旅游产品，景区门票、土特产、纪念品、酒店客房餐饮等，既扩大了本地旅游产品的知名度，又极大地方便了游客。而目前绝大多数乡村旅游企业在这方面还处于低水平状态，乡村旅游产业信息化建设还有待进一步发展。

（三）营销渠道单一

各地的乡村旅游产业繁荣发展加剧了乡村旅游市场的竞争，为了打开知名度，扩大市场，吸引更多的游客，需要拓展更广的营销渠道。但从目前情况看，乡村旅游的营销渠道比较单一，主要是靠电视广告等传统媒体来进行宣传，单一的营销渠道无法根本上扩大本地乡村旅游的市场份额。

四、促进乡村旅游产业转型升级的有效对策

（一）采用高新技术，促进农业与乡村旅游产业的融合

乡村应该加大高新技术的投资，提高农业种植灌溉的技术水平，建立规模化的农业产业园，促进农业与乡村旅游产业的融合，不断创新乡村旅游产品。比如，深圳建立的生物链生态昆虫农场是国内首家此类型的农场，让游客在体验农耕之乐的同时，还能了解到一些农业种植生产的相关知识，极大增强了乡村旅游的趣味性和知识性。

（二）信息化建设

随着计算机等信息技术的发展，现代社会早已进入了信息社会。所以，乡村旅游也应该充分利用信息技术来开拓市场，进行产业转型升级。政府应该加大对信息技术的投入力度，利用移动互联网、云计算以及手机终端等资源建立一个完善的乡村旅游数字平台，随时发布各种旅游的信息，开发信息咨询服务和应急救援等多种功能，建立以乡村旅游产业为基础的信息共享平台，实行乡村旅游数字化办公，建立远程智能监控系统，对乡村旅游的交通、吃住状况、动植物保护等进行实时远程监控，以便在事件突发时能在最短的时间内进行处理。比如，吉林长白山景区就建立了官方网站，提供在线购票、机票火车票预订、景区地图、商城和旅游攻略等功能。人们不需要到景区窗口排队购买纸质门票，极大节省了游客的时间。

（三）创新营销策略

一方面，各个村镇和社区中都蕴含着巨大的旅游市场，为了将当地乡村旅游的品牌打出去，可以深入到各个村镇和社区中进行宣传。另一方面，象黄山区乡村旅游企业那样，利用信息技术开展网络营销，建立乡村旅游专题网站，让更多的游客从网络上来了解各地乡村旅游的特色，进而吸引游客来亲身体验乡村旅游的乐趣；也可以与优酷、爱奇艺等各大视频网站合作，拍摄关于乡村自然风景、乡土文化的微电影，将乡村秀美的风光和独特的地方风俗人情广泛传播出去，以吸引更多的游客来体验乡村旅游的独特风味。贵州农业科学,2013(03).

［3］李泓,储德平.安养乡村、乐享田园:养老型乡村旅游地新机遇基于养老旅游、乡村旅游与生态旅游的融合发展［J］.资源开发与市场,2015(04).

［4］贾君钰.转变经济发展方式背景下民族村寨旅游转型升级研究［D］.武汉:中南民族大学,2013.