海报设计中中国剪纸元素的应用分析

■梁 鑫／榆林学院

剪纸是一种镂空艺术，其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。剪纸在中国农村是历史悠久、广为流传的一种民间艺术形式。来源于民众对生活的美好向往而产生的艺术创作，经过代代传承形成了独具中国特色的剪纸艺术，通过镂空的视觉效果、寓意明显的造型和颜色特征，构成了原始的视觉思维方式和民间审美观念以及独特的造型。目前，剪纸艺术被广泛应用于各种平面艺术创作当中，也可以为海报设计提供极具创意的设计思路，如何应用剪纸元素以提升海报设计的品质，值得我们进行思考和探索。

一、海报设计概述

海报是对某一事物或者活动进行宣传经常应用的一种视觉表达形式，海报通常是平面的，以图画的形式出现在公共场所，给人以醒目的感觉，用以表达事物的特征或者主题。成功的海报能够起到极为有效的宣传作用，因此，进行海报设计也是平面设计师们的日常工作之一。但是，目前的海报设计存在着创新不足、风格过于统一等问题，很多平面设计师将海报设计认为是简单的产品信息罗列，不重视海报本身的艺术感在表达信息上的价值。这是我们在海报设计工作中应注意的问题。

二、中国剪纸元素在海报设计中的应用

（一）海报形象设中剪纸元素的应用

中国剪纸艺术的一大特征就是镂空艺术手法，将纸张平面进行镂空而形成的形象，不仅能够在特定背景下使主体形象更明显，还能够显示出一定的立体性，这是剪纸艺术的精髓之所在，与中国传统文化所蕴含的“阴阳”意象相符合，与西方艺术讲究的明暗对比和主体构图有呼应之处。在海报设计中应用剪纸元素，可以使海报的形象设计更为鲜明。例如，在“舌尖上的中国”海报设计中运用中国传统剪纸的形式展现舌尖上的中国的特色。中国饮食文化与剪纸文化并属于同个文化体系下的内容，本来就能够形成共鸣；使用镂空的艺术表现手法，能够使食材的形象更为明显和具体；海报中的构成元素都是以舌尖上的中国栏目中所包含的各种食材，来比拟成中国传统山水画的形式，进一步体现了中国文化元素的联动性表达。通过使用剪纸元素制作的海豹，既形象地展现了节目的内涵，又使海报具有一定的专属性，使节目对中国文化的宣传作用进一步表现出来。

（二）海报装饰性展示中剪纸元素的应用

海报不仅具有宣传作用，同时具有装饰性的作用，城市海报在实现其广告宣传作用的同时，也是城市形象的“名片”。例如，很多大商场都悬挂巨幅海报，用以装饰商场的购物环境。中国剪纸艺术原本就是民间的装饰艺术，在陕西、山东等地，剪纸通常在节日以及喜庆的日子里张贴在家家户户的窗子和门上，装饰居室环境的同时，进一步烘托出热烈的气氛。传统的剪纸文化与现代海报设计具有同样的作用，在海报装饰性展示中应用剪纸元素，能够使海报的装饰性价值表现的更为明显。例如，中秋节和元宵节，中国传统食品月饼以及元宵的产品宣传海报，经常使用剪纸元素，包括剪纸的灯笼造型、剪纸的牡丹花朵造型、剪纸的月饼造型等，最常见的剪纸的嫦娥奔月图案、玉兔图案、阖家团圆图案等。这些图案都使得传统节日的特殊食品海报洋溢着浓重的节日气氛，并且，精美的图案使海报更具有装饰性，有些制作精良的海报，可以在节日期间持续摆放。这说明，在海报装饰性展示中使用中国剪纸元素，在突出海报的宣传作用同时，使海报的装饰价值更为突出。

（三）海报寓意表达中剪纸元素的应用

寓意性造型的理念是以隐喻、象征的方式表达它所内含的意义，是一种诗情画意的意象，同时又是情感化、生命化、个性化的意象。优秀的海报设计中都不乏寓意的表达，中国剪纸元素也可以应用在海报寓意表达中。中国剪纸艺术来源于民间传统文化的传承，而民间文化往往是民众对生活的总结，因此带有寓意。在剪纸艺术中，具有明显寓意的意象是一些广为中国人熟知的吉祥形象。例如，灯笼代表正月、过年；中国结代表平安、祝福；牡丹花代表富贵；凤鸟代表高贵等。这些元素应用在海报设计中，能够使海报的寓意造型更加深刻。例如，中国联通的LOGO，红色是中国文化中最具代表性的颜色，代表活力、热情、奔放，有强烈的视觉冲击感，并与时尚、活力、创新的企业形象相吻合。由中国古代吉祥图形“盘长”纹式演变而来的中国联通公司标识，标识中的线条回环贯通，象征着现代电信企业迅达畅通、井然有序，也象征着联通公司的事业日久天长。

三、结语

将中国剪纸元素应用在海报设计当中，能够使海报设计中的形象表达更为明确、提高海报的装饰性价值，并且有助于表达海报的寓意。平面设计师要想将剪纸元素合理地应用在海报设计中，首先需要对剪纸元素所蕴含的中国传统文化特征进行深刻理解，并分析海报设计要求中与之相关的内容，将其作为切入点进行设计只有这样，设计出来的海报形象才不至突兀；其次，应用剪纸元素需要对剪纸艺术的技法进行全面的了解，设计出来的海报才能与剪纸艺术的精髓相拟合。

参考文献：

［1］杨文月.中国剪纸元素在海报设计中的应用［J］.大众文艺,2015(01):130～131.

［2］张梧桐.剪纸元素在公益海报中的设计应用［J］.艺术与设计(理论),2017(04):155～117.

［3］梁柳.浅析中国民间剪纸艺术在现代海报中的应用［J］.艺术科技,2016(06):114～116.