“互联网+”助力博物馆文创产业

刘 婕

伴随着移动互联网技术的不断发展，我国文创产业正在迅速发展，据数据统计显示，相较于2013年我国居民在文化产业的消费比2015年同比增长30%，远高于我国居民社会消费支出的平均增长水平。从产业投资的角度看，博物馆文创产品的投资规模正在不断扩大，我国物质文化与非物质文化遗产种类丰富，数量庞大，博物馆产业的发展就要不断利用这一优势，优化利用优质资源，不断创新发展博物馆文创产业。博物馆文创产业要善于利用博物馆馆藏的各项元素，利用优秀的设计进行博物馆文创衍生品的开发与传播，将知识性、文化性、趣味性和实用性融入到博物馆文创产品中，开发出大众喜闻乐见的博物馆文创产品，借助互联网时代的优势进行博物馆文创产品的宣传、助力博物馆文化与博物馆物质、非物质文化遗产的传承与保护。

一、“互联网+”助力馆藏元素的文化内涵与工艺精髓的现代化表达

博物馆文创产品的设计元要从馆藏本身的色彩、材质、承载的符号及其工艺等要素中去提炼出能够传达其文化内涵与工艺精髓的元素，借用现代化的设计准确将馆藏的特征与精神内涵进行一定的表达。博物馆文创产品也需要如馆藏一般，进行匠心的工艺设计，将我国传统的文化符号与现代时尚元素相融合，打造出具有实用性、时代性，同时又能彰显馆藏独特文化内涵与魅力的博物馆文创产品。“故宫博物院”出品的《皇帝的一天》是一款供儿童了解清代宫廷文化的iPad应用，相较于实物类的博物馆文创产品，这一款线上的APP通过有趣的交互地图让儿童了解到故宫的大致建构与建筑风格，运用APP的游戏体验让儿童了解到清代皇帝的衣食起居、学习、办公与生活娱乐方式。《皇帝的一天》的页面及交互设计都是十分讲究的，每一处细小的设计中都融入了故宫的文化元素，儿童能够通过一个个趣味横生的小游戏了解到其中的文化内涵与工艺精髓。《皇帝的一天》运用极具现代化的技术表现方式，通过现代家长及儿童都喜欢的方式将故宫文化融入到产品本身，更好地对其本身的文化内涵与工艺精髓进行了呈现与传播。

二、“互联网+”助力馆藏摆脱地域限制，扩大了博物馆文创产品的推广范围

每个博物馆都有着自己的镇馆之宝，而慕名而来的游客则往往都是出于对博物馆经典馆藏的大爱，然而博物馆的发展有着很强的地域性特征，例如贵州地区博物馆其少数民族风韵更为浓郁，馆藏中有很多具有民族特色的刺绣、银饰、蜡染等工艺品。“互联网+”的时代下，各大博物馆纷纷将馆藏进行数字化的记录，并将其放到官网的数字博物馆部分供各个地区的人都能够对馆藏有一定的了解。“互联网+”不仅助力博物馆馆藏的传播摆脱了地域限制，让更多的人对馆藏文化有所了解，同时也助力了博物馆文创产品的推广。互联网时代下，各个博物馆都推出了官方网站，且网站的设置都在不断进步，人们可以不受地域限制地进行数字博物馆的游览，也可以浏览博物馆推出的各类文创产品。

三、充分利用互联网的优势，进行博物馆文创产品的数字化传播与推广

上文已经提及了互联时代下，各大博物馆纷纷利用官方网站进行博物馆文创产品的宣传，同时与各大电商平台联合进行博物馆文创产品的销售，这是博物馆利用互联网优势进行博物馆文创产品的数字化传播与推广最为主要的手段。如在2013年至2015年，故宫博物院共开发了博物馆文创产品1273件，其文创产品的销售额也由6亿元上升至10亿元。而在2015年8月故宫博物院在淘宝平台进行店铺活动之后，其一天中仅淘宝平台的成交订单就高达1.6万单，而其在电商平台的成功也成为了各大媒体及网站所追捧的特点，对于博物馆文创产业的发展有着十分关键性的作用。

博物馆利用互联网优势进行博物馆文创产品的数字化传播与推广手段还包括开发H5、手机APP等博物馆文创产品，如“故宫博物院”推出的《胤禛美人图》、《每日故宫》、《韩熙载夜宴图》和《紫禁城祥瑞》等APP。这些APP将故宫博物院的经典馆藏融入交互设计及游戏互动中，用户可以免费下载APP，通过简单的操作对馆藏及展品的文化内涵、文化背景、设计工艺等都进行详尽的了解。另外，2016年12月14日，“故宫博物院”与腾讯奇迹暖暖共同宣布了长期合作'的计划，腾讯游戏奇迹暖暖的用户能够在游戏中“穿”上各种“故宫博物院”的珍藏华服，感受中华传统文化之美，同时游戏中还纳入了问答的环节，对故宫文化进行了普及与传播。

数字化时代，VR、AR、3D打印技术都在不断的发展，各博物馆可以结合馆藏资源，进行博物馆信息及资源的共享，进行博物馆文创产品开发方式的资源共享等，积极推动博物馆文创产品产业与制造业的不断融合发展，以不断满足消费者个性化、定制化的消费需求。

[1]方云.试析“博物馆+非遗”模式下的文博创意衍生品开发路径[J].遗产与保护研究,2016,1(06):92～98.

[2]袁强亮.当代中国博物馆文创产品营销实践分析[J].文物鉴定与鉴赏,2017(08):103～105.