一带一路背景下开放型湖湘文化产业建设的SWOT分析及其发展战略研究

冯婷婷 王茂林 陈 政 祁 惠

一带一路背景下开放型湖湘文化产业建设的SWOT分析及其发展战略研究

冯婷婷 王茂林 陈 政 祁 惠

本文认为湖南的区域文化主体是湖湘文化，这个地区的区域文化产业发展就离不开湖湘文化。通过分析湖南区域文化产业发展的现状及其差异，试图揭示湖湘文化发展过程中存在的不足并从政策等方面提出合理的解决措施，从而做出对湖南省文化产业发展的战略选择。

SWOT分析法 开放型湖湘文化 发展战略

一、湖湘文化产业的SWOT分析

(一)湖湘文化发展存在的优势

(1)以项目建设为引领，产业布局日趋完善。近年来随着各级部门对文化产业重视程度的提高，促进文化产业发展的政策陆续出台，其中以通过狠抓文化项目带动文化基础设施建设、重点文化领域发展为主的《长沙市文化产业引导资金使用管理办法》意义重大。2014年全市共对270个文化项目给予了不同程度的扶持额度，单个项目扶持资金为10万元至80万元不等，扶持项目既包括传统文化创意产业转型提质项目。

(2)以产业融合为抓手，经济转型稳步推进。随着文化产业的深入发展，以“文化+科技”、“文化+金融”等为代表的“文化+”概念应运而生。特别是对一个具有悠久历史底蕴、文化元素丰富和文化基础牢固的古城，长沙“文化+”融合发展正稳步推进，先进制造、传统文化、工艺设计与现代科技等日益交融，相关产业规模不断扩大。[1]一是“科技型”文化产品享誉海外。如拓维信息的《啪啪三国》不仅受到海内外好评，而且创造了中国游戏在海外销售的最好成绩。二是文化旅游融合发展潜力无限。作为国务院首批公布的国家历史文化名城，爱晚亭、岳麓书院和马王堆汉墓等众多的纪念地、古迹和文化景区为长沙旅游业发展增添了动力。

(3)以文化会展为平台，湘湖文化影响渐大。2014年长沙市共举办各类展览会183个，同比增长29.78%，展览会数占全省的57.5%；累计展览面积180.2万平方米，占全省的68.5%；实现会展直接收入17.5亿元，直接收入占全省的86.9%，带动相关产业收入159.2亿元，经济拉动效应为1∶9.1，略高于全省平均水平。

(二)湖湘文化发展所处的劣势

(1)湖湘文化产业意识有待进一步加强。一方面，政府对于文化事业的发展仍然有较大的干预，另一方面一些中小企业的文化的产业化意识比较薄弱，“各自为政”的现象比较明显。

(2)湖湘文化产业的规模化和集约化程度不够。截止2014年，长沙市共有文化企业7.7万家，但初具规模的企业只有约400家，占总数的17.5%。以“超级女声”为例，尽管声誉鹊起，但是由于没有产生什么衍生产品，产业链非常短，使得其进入的壁垒不高，导致其他省市电视台的模仿与同质化竞争日益严重。同时，产业集群也没有很好地形成，产品的规模优势没有得到发挥，文化产业低水平重复建设不断，规模小，缺乏集约化的文化产业集团。

(3)湖湘文化产业关键性领域创新有待突破。目前湖南的文化产业在技术和知识的这两个关键性领域有待突破。如“蓝猫淘气3000问”虽然在国内取得了不俗的成绩，但是相较于日本等动画发达的国家，“蓝猫淘气3000问”在画面质量和制作技术上都处于相对落后的地位，在经济全球化的时代很难参与到国际竞争中。在文化创意方面，虽然今年湖南卫视的两部电视剧《十五年等待候鸟》、《麻辣变形记》的收视率都比较高，但是其中有不少经典的桥段都借鉴于台湾和韩国经典电视剧中的经典桥段，缺乏湖南人自己的创意。有创新才有发展，有改革才有突破，在文化创新方面，湖南的文化产业有很大的一步路需要走。

(三)湖湘文化发展现阶段的机遇

(1)经济新常态背景下融入一带一路战略。融入一带一路战略会提高湖南文化产业国际化程度，加快湖南文化产业的集团化发展。经济新常态下，个性化、多样化消费渐成主流。创新的重要性显著上升，文化产业新兴业态。未来文化消大量涌现。因此，必须采取正确的消费政策，释放文化消费潜力，使其继续在推动经济发展中发挥基础作用。[2]而文化消费正是界于满足发展和享受资料消费之间费有巨大空间，释放文化消费需求将成为政策重。

(2)国内产业结构升级。湖南的产业结构不像沿海，有大量的劳动密集型产业，它有很多是资本技术密集型产业，最典型的就是湖南的工程机械。现在，随着劳动成本的上涨，无论是国内产业结构升级，还是我国出口结构和全球竞争力的升级，湖南这些有产业基础优势的产业都会走到前排。长沙是个大都市，对人才本身有吸引力，可以留得住，同时又是低成本。文化湘军”多年来一直很有名，国内需求结构升级让湖南文化产业的潜力能够得到更大的发展。[3]

(3)现代化转型。在不断传承和发扬湖湘文化的过程中，必须要打造湖南商人的文化精神与灵魂气质。湖湘文化的现代化转型，应秉承湖南人“霸蛮血性”的坚忍、激活湖南改革创新的基因、践履湖南人“心忧天下、敢为人先”的崇高使命。湖湘文化的现代化转型，更加要注重发展湖湘商业文化。站在历史新时期的潮头，怎样薪火相传？如何顶天立地？是历史大课题，也是时代新使命，是挑战，也是机遇。湘商事业的蓬勃发展，也就是湖湘文化传承创新与精神延续。

(四)湖湘文化发展需要面对的挑战

(1)湖南文化产业与资本市场融合力度不够。目前湖南文化产业中，懂文化的人很多，但懂产业经营、懂资本运作、懂高科技与文化产业融合的人才少。在省文化产业贷款中，广播影视业贷款占比接近80%。这种间接融资领域上比例不协调还不是最严重的，最严重的是湖南文化企业融资结构比例失调，银行贷款占比达到68.1%，而股权融资、风险投资和理财产品等直接融资仅占6.4%。从这点来看，充分说明目前湖南文化产业与直接融资的资本市场的结合远远不够。[4]

(2)文化宣传促销力度不够。近年来，由于湖南文化宣传活动的行动不到位，在宣传的手段和方式上，缺乏创新和突破，文化宣传促销已成为制约湖南文化产业跨世纪大踏步前进的一大障碍。[5]

对于湖南文化产业发展的战略定位，就是要从内部条件和外部环境上着手，进而探索出适合自己发展的路径，结合自身发展优势，不断地克服劣势，迎接市场机遇和挑战。

三、湖湘文化产业发展的战略思路

(1)发展智能制造产业。作为高端装备制造业的重点发展方向和信息化与工业化深度融合的重要体现，发展智能制造产业对于提升生产效率，技术水平和产品质量具有重要意义。[6]随着我国的经济发展，我国智能制造产业取得了重大成就。湖南作为制造大省，在国家工业和信息化部等有关部门部委的指导下，充分发挥智能制造对传统产业转型升级的促进作用，对新兴产业发展的引领作用，深入推进湖南制造业供给侧结构性改革，推动“湖南制造”向“湖南智造”跨越。

(2)加强政府领导。政府的一个重要职能是为文化事业发展和各类文化企业创业提供良好的环境，把特色文化产业摆上重要位置，使文化产业发展纳入重要议事日程。一是做好特色文化产业规划，科学规划是文化产业发展的基础性，先导性工作。二是成立专门的文化产业领导小组。各成员单位应承担的文化产业发展任务，扎实推进生产各种项目的组织和实施。目前的重点是构筑现代文化市场体系，建设马栏山创意集聚区。马栏山创意集聚区定位“智慧引领之文化创意公园城市”，以文化与高科技、互联网融合发展为路径，提升长沙“世界媒体之都”品牌影响力，建设湖南文化强省新地标。

(3)树立新理念。特色文化产业的发展是提高生产质量和经营的升级点。特色文化产业的发展是满足人们的精神文化需求的切入点。符合目前的发展趋势，特别是人的全面发展，重视文化产业的发展，积极培育先进文化发展方向的文化产品，不断提高思想文化素质、文化素质和城市和农村生活文明，努力满足人们的精神需求，促进人的全面发展。

[1]王一玫.论区域文化产业的发展和创新模式[J].现代经济信息,2010(09):188～189.

[2]中央经济工作会议首次系统阐述经济新常态[N].东方早报,2014-12-12.

[3]段树军.新常态下湖南的新机遇、新优势、新思路[N].中国经济时报,2015-04-10.

[4]鲍丽雯.湖南文化创意产业优劣势分析及发展策略[J].合作经济与科技,2012,11(下):24～26.

[5]刘文华.湖南文化产业发展中存在的问题和发展对策研究[J].经济研究导刊,2012(03):224～225.

[6]忻文.我国智能制造装备产业迎重要战略机遇期[J].汽车与配件,2012(28):12～13.

湖南交通工程学院)

本文系2016年度湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目《大数据背景下的湖南传统文化产业转型升级研究》(湘教通(2016)283号(序号[913号]))。

冯婷婷(1997-)，女，湖南中方人，学生，研究方向：旅游管理；王茂林(1997-)，男，湖南宁乡人，学生，研究方向：计算机；陈政(1988-)，男，湖南常宁人，硕士，讲师，研究方向：计算机与信息科学；祁惠(1987-)，女，湖南衡阳人，硕士，讲师，研究方向：文化产业。