品牌形象视觉元素的演化探究——以杰记水果超市为例

薛 峰 覃会优 张天一 阙曲锋

品牌形象视觉元素的演化探究
——以杰记水果超市为例

薛 峰 覃会优 张天一 阙曲锋

杰记水果作为常州乃至苏南地区较为著名的水果连锁超市，其品牌形象、产品开发和服务已然陈旧，要对其品牌形象视觉元素进行深的创新演化设计，才能不断壮大发展，从而开拓新的市场，提升品牌影响力，最终成为常州乃至苏南地区零售行业的标杆。

品牌形象 视觉元素 演化

随着经济文化产业的发展，商业结构的升级，消费群体有了更高的消费意识和消费理念，尤其在品牌消费这一方面愈演愈烈，一个企业的的品牌形象是其企业和品牌公众所呈现出的区别其他商品的个性特征，它体现着消费者对企业和品牌的认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌已然成为区别同类商品品质和服务的“利器”，尤其是在当今产品同质化的消费市场上，显得更加明显。其中，品牌中形象视觉元素是构成品牌的主要成分，消费者对品牌的认知都是从其品牌形象开始的，所以当今品牌形象中视觉元素的设计和运用，成为了其品牌发展和推广的重中之重。同时其品牌形象中视觉元素的设计和理念，也是起着带领其产品和服务的消费走向以及营销理念。

“杰记水果”销售有限公司目前发展处于苏南长江三角区是现在国内经济文化发展的“领头羊”地区之一，很国内外知名的企业和品牌在此建立和发展，“群雄逐鹿”的商场氛围，做好品牌形象是每个企业发展的前提，尤其是在结合电商，线下活动，周边设计等方面，品牌形象视觉元素更是重中之重。好的品牌形象视觉元素，是一个拉进消费者距离、增强品牌影响力最直接有效的方法之一。

一、品牌形象视觉元素演化案例分析

案例一：海底捞品牌形象更新

当今体验主义已然渗透到餐饮消费行业，人们对饮食的消费已从原有的食物本身味觉需求上的基础上，也开始对餐饮的品牌消费有所需求和体验，品牌的视觉形象也成为了消费者目标选择之一。当今年轻的消费者群体成为了当今市场的主体，青年消费者群体更强调一种“轻奢主义”和“消费体验”，时尚元素，以及简洁。

案例二：国美在线

此次国美品牌形象视觉元素的升级，是在天猫、京东、苏宁等行业巨头的引领带动下更新的，如今在当今电商盛行的大环境下，原有的品牌形象视觉元素已不太符合当下多元化的社会和消费者对产品品牌的消费需求，但在其更新了品牌形象之后，在识别度和品牌形象推广方面极有效地提升，使其可以在未来的商场里开发更多的商业价值。

二、“杰记”水果超市品牌形象视觉元素现存状态

图1 “杰记”水果品牌标志

（一）品牌形象视觉元素内涵运用

“杰记”本身的品牌形象并没有和水果本身有联系，受众了解“杰记”是第一步就是其品牌形象，消费者在第一眼认知“杰记”得时候很难会想到时水果，于是在扩展新的消费群体的时候，视觉上会给消费者与产品之间形成一种阻碍，很难把水果的理念侵入到消费者记忆里面，从而不利于品牌的宣传和推广。

(二)品牌形象视觉元素形式构图运用

“杰记”目前的品牌形象形式单一，视觉元素没有呈现多元丰富趣味的特色，在发展与水果相关的产品（如果汁果饮、吉祥物公仔、纪念品等）的时候，很难把品牌形象视觉元素很好的融合到相关的视觉衍生品里，且随着消费模式从传统销售逐渐发展到互联网+等新的营销方式，现有的品牌形象已不适合在新的模式下宣传推广，给相关的视觉衍生品设计开发具有一定的阻碍。

三、“杰记”品牌形象视觉元素改进演化总结

在分析对比了“杰记”本身品牌形象视觉元素的不足和其它行业品牌形象的更新与发展，可以分析得出”杰记“这个品牌应该充分把握产品和企业的内涵，而且要对当下新的市场环境和消费者消费心理进行充分的了解和分析，然后对其品牌形象视觉元素进行重新改进和设计。

（1）丰富其品牌形象元素内涵。将原先的品牌形象视觉元素进行优化修改，最好把水果的视觉元素融入到“杰记”的品牌形象中，使其品牌形象和其水果产品更加深入的融合。并不断开发设计新的视觉元素图形、周边产品、甚至运用新的相关视觉元素开发相应的休闲手游、微电影动画、网络表情包等。

（2）把握时代的市场特性和用户内需，充分了解市场需求和当下消费者的消费心理和动态，并研究挖掘用户购买心理以及运用“杰记”品牌形象视觉元素设计相关的周边礼品（公仔、勋章、T恤、鸭舌帽、笔记本封面等），促进周边产品的消费从而带动消费者对“杰记”水果的消费购买力。

只有充分把握企业本身的发展诉求和消费者需求的瞬息万变，不断改进设计出符合新的市场需求的品牌形象视觉元素，才能使品牌顺应当下市场潮流时代，占有良好的市场份额以及更好地管理消费者的消费需求值，而从把”杰记“这个品牌更好的推向市场，逐渐成为水果零售行业的引导者。

（作者单位：常州大学）

薛峰（1992-），男，汉族，硕士在读，常州大学艺术学院，研究方向：平面设计。