二孩时代看童装品牌的设计发展

高英培

二孩时代看童装品牌的设计发展

高英培

我国目前14岁以下儿童人数达2．2亿，随着国家“二胎”政策的全面实施，儿童数量还会持续增长。中国婴幼儿服装的市场容量也将超过2500亿的市场规模。国内外的服装设计品牌都看到了中国儿童服装消费的一片红海。随着八零后九零后父母对童装品牌升级的消费需求，二孩时代的童装品牌设计发展呈现出一些新的发展趋势。

童装设计 二孩时代 发展新趋势 中国

自中国政府全面放开“二胎”政策后，专家预测未来五年内，中国将迎来第四次婴儿潮。据2017年的统计数据显示，中国目前的儿童人数已占国人总数的16.6%，若再受到二孩政策的影响，第四次婴儿潮即将到来。可见，中国价值万亿的母婴市场将进入高速增长的快车道时代，作为母婴消费重要组成版块的童装，也将进入一片红海的发展态势。

二孩时代，未来的童装品牌们，除了在研发设计和销售生产等环节，需要打造出一条成熟稳定的童装品牌供应链，还要着力去营造好童装品牌的生态圈。

简言之，童装品牌需要向其它周边领域扩展，横向发展自身的童装品牌产品线，如一些儿童运动产品、儿童玩具、亲子装、童装跨境电商、婴童生活用品等，使自己的品牌能与消费者有更多的接触点，能够打造出一个多层次立体化的儿童全品牌。童装品牌以儿童服饰为主战场，多边发展营造出一个全品牌战略的生态圈，将是中国未来童装品牌的长远发展之策。

一、中国童装行业的现状

中国近年来的童装行业，主要是服务于童装的服饰设计，外包类童装的生产及销售。随着二孩时代的来临，中国童装市场这块蛋糕正在变大，海外童装品牌正不断涌入中国，而国内则有更多的服装设计师转入童装设计领域，顺应二孩时代童装品牌设计的发展需求。

目前中国的整个童装行业正在进入一个新的整合与发展的阶段。八零后和九零后的妈妈主力群体，是目前中国的新生代母婴用户，其消费方式和理念都更迎合这个物质丰富、信息资讯发达的经济氛围，这一新生代的母婴用户也直接影响着童装品牌的设计走向。

新生代的母婴用户，多是屏读一代，多是生长于物质丰裕及经济高速发展时代的一代。新生代的母婴用户，无论是八零后妈妈，还是九零后爸爸们，都更懂得享受生活，更喜欢追求自己的喜好，更注重生活用品的品质。这些消费理念及消费方式，直接影响其对宝宝服装的选择，也间接影响了童装品牌的设计走向。二孩时代，中国的童装品牌也正随着新一代消费者购买需求的转变，发生了深刻而细致的转变。

二、二孩时代中国童装品牌设计新趋向

中国“二胎”政策的放开，导致未来五六年内童装品牌的市场体量还会增大，但中国童装品牌较分散的现状仍在持续，许多成人服饰品牌也加大涉入童装业务比重。国外童装品牌也在纷纷调整对华运营战略。二孩时代童装品牌的大环境，将进一步激发独立童装品牌的发展，未来可以期望更多民族童装品牌步上独立上市的快速发展之路。

如今，中国童装行业具有庞大市场潜力的品牌和企业正变得越来越多，虽然国外的许多大品牌正纷纷涌入，但国内的许多童装品牌也纷纷站稳脚跟。面对愈演愈烈的国内外竞争态势，如何增强童装品牌自身的竞争力，促进原创设计的发展的呼声也日益高涨。中国童装品牌设计正是在这种成背景下，进一步加速着整合与升级呈现出新的设计趋向。

（一）传统童装品牌更注重“个性化”、“时尚度”、“快”

中国的传统童装品牌数量不少，但面对新一代母婴用户的消费需求，其童装设计需要加快转型升级步伐。新一代奶妈和奶爸更追求宝宝服饰的时尚度和个性化。如国内的杰米兰帝童装就采取了与买手合作的设计思路，由买手实际需求来主导产品设计，走“快时尚”风格，通过快速的设计形式及低廉的价格，将新一代妈妈们最需要的服装品类送达消费领域。

传统童装品牌更具地域性的优势，能够最快速的了解到第一手的消费需求信息，也能亲身感受到新生代母婴用户们，关于宝宝服饰“痛点”及“痒痒肉”。本土童装设计师们能够走出工作室，走入妈妈群中，就能获取大量童装设计的灵感，还能快速得将用户需求转化为成品，第一时间将各类“本土个性化”风格的服饰送达消费领域，实为值得倡导的设计趋向。

（二）童装品牌更青睐“原创设计”的设计发展趋势上扬

童装品牌相较于早期对时尚的追捧，更多母婴用户开始分化为青睐于“原创设计”，更注重本土品牌童装设计师的本土化个性主张。如一些设计师从中国孩子的手绘画中寻找设计灵感，直接采用一些儿童手绘画本上的图案、色块、线条为设计灵感，设计出了更显“童年快乐感”的本土原创设计风格。同时，还将一些中国本土的生活感悟、情感体验融入其中。

童装需要充分考虑儿童的审美需求，同时也可考虑中国特色的“原创”。如当前许多八零后和九零后父母们，往往会有怀旧情结，怀念自己童年时代的一些动漫或影视剧形象。如小龙人、葫芦娃、花仙子等。童装设计中融合这样一些设计纹样，往往是在打动新生代父母的同时，也能发挥出更具中国特色的“原创”，“童年的快乐感”可以贯穿两代人。

（三）童装品牌更注重“实穿性”与商业性融合的设计风向

童装因是儿童的贴身之物，新一代母婴用户群更注重其品质及舒适度，更注重童装的“实穿性”，一些华丽的面料、厚重而大面积的镶嵌、繁复的裙摆倒不是八零后九零后爸妈们所追求的。因此，当前的童装设计在追求原创性的同时，更注重衣服有一种“被穿着”的感觉，能够更加容易被真正穿上身，因此“易穿脱、舒适、实用”成为一种新的设计风尚。

“实穿性”还体现在简约和高品质上，简约而不简单，品质优良的童装设计风格，正渐渐受到更多年轻爸爸妈妈的喜受。例如婴儿服饰，不追求颜色的多样性，单色、浅色更受欢迎，款式不求繁复，越简单越易穿脱，越是受欢迎。儿童活动的自由度也越来越被重视，方便儿童自己如厕，方便儿童自己穿脱，方便儿童运动的服饰更受欢迎。

（四）传统成人品牌中的“亲子装”概念的热炒及设计风向

2017年的国内三大时装周的落幕，共同剧透了未来一段时间内，国内“亲子装”的设计发展新风向。无论是走成人装的缩小版风格，还是主打家庭亲情牌风格，都是一些不错的设计发展走向，这些都将在童装原创设计道路上，将国内的儿童服装设计与成人服装设计进行更紧密的结合，使国内的“亲子装”成为一种服装新潮流，热衷于炒热“亲子装”的概念。

三、童装品牌设计发展有趋于“成人化”的反思

近年来，我们从国内一些童装发布会上，看到了众多童装品牌的精彩亮相，也表示出国内服装设计师对童装市场的重视。但是，我们也看出儿童服装设计过于成人化，已成为当前童装设计的一个主要问题。究其原因，国内目前许多童装设计师，是由成人服装设计师转入的，本身从设计层面对儿童元素的运用和对儿童情感的体会都还有待进一步的提升，童装设计我们还处于“在路上”的阶段。

目前，虽然大部分成人化设计的童装在用料及款式上，更安全舒适，但整体上感觉与成人款大同小异，儿童款中没有什么区别于成人款的儿童元素。儿童与成人的思维方式与喜好是有很大区别的，儿童款更应该基于孩子的本性，多设计一些孩子喜欢的“好玩”的元素或形象。因此，这一现象是值得国内童装设计师反思的，过度成人化的倾向被家长认可，未必被孩子喜欢。

综上所述，随着中国二孩时代的来临，童装业态已成商业购物领域的吸客利器，儿童服装也是服装品牌中的吸金大户。中国童装品牌设计具有更多的本土优势，相较于国外童装品牌，我们更应该重视设计的“原创性”和“实穿性”，避免过度的“成人化”，加速中国童装品牌设计发展的融合与升级，进一步抢占中国童装品牌发展的商业红海。

[1]程醉．“二孩政策”能否推动童装行业发展[J]．中国纤检,2015(22)．

[2]林赪云．童装冲击时尚圈 精彩Look看不完[J]．时尚北京,2016(05)．

[3]云娟娟．孕婴童服饰系列报道之二 争夺战背后[J]．中国服饰,2016(02)．

（作者单位：山东女子学院）

高英培（1989-），女，山东临朐人，硕士研究生，山东女子学院教师，研究方向：服装设计与品牌管理。