浅谈企业文化如何融入新媒体以提升企业形象

高 琪王 欣

浅谈企业文化如何融入新媒体以提升企业形象

高 琪1王 欣2

在新媒体环境下，优秀的企业文化落地水平的高低直接影响到企业的运营管理水平和发展战略目标的达成。本文就企业应该如何顺应时代发展，将企业文化融入新媒体，促进提升企业形象进行初步探讨。

企业文化 新媒体 企业形象

一、企业文化可融入的新媒体类型

（一）企业文化融入互联网以提升企业形象

互联网新媒体是建立在互联网上的各种新媒体形式，包括网站、博客、播客、网络电视、网络报刊等。传播是连接企业文化从理论到实践不可缺少的重要部分，发挥企业文化作用，打造企业形象关键在传播。新媒体的特点是灵活多样，能够把抽象的理念转化为具象的生动。比如：农夫山泉的视频营销，利用互联网给消费者讲述了一个无法拒绝的故事，在国内饮用水市场，农夫山泉一直围绕“农夫山泉有点甜”的口号使得其家喻户晓，是品牌运作的成功典型。“农夫山泉有点甜”这个用了十年的口号不得不再次对品牌主张和核心概念升级，顺应消费者需求提出：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，农夫山泉为了将大自然搬运工这一概念传递给消费者，2014年农夫山泉重磅推出长达3分钟的互联网广告，收到了最好的广告效果。

（二）企业文化融入手机客户端以提升品牌形象

手机新媒体是以手机为接收终端的媒体形式，主要包括了手机短信、手机报、手机电视等。手机不仅作为一种通信工具，改变着人类沟通和信息传播方式，而且逐渐成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。在一定程度上和报刊、网络、广播电视等媒介互相渗透，因此手机媒体其实就是借助手机进行信息传播的媒体。手机新媒体的优势显著，有其高度的便携性、互动性、网络化及用户的海量性等优势。企业文化可以利用手机新媒体的及时性，采用声音、图片、视频等多种方式对企业重大的经营生产活动、职工文化生活进行即时直播。

（三）企业文化融入移动电视与户外新媒体以提升品牌形象

目前移动电视、户外视频、户外lED等这些新形态的媒体逐渐显示其优势。数据显示，国内户外广告增长的主要原因是户外视频及户外lED等形式播放量的持续增加，公交移动电视内容播放量增速也十分惊人。在发达国家，户外广告市场中，户外视频、lED占据了绝大份额，自由快捷的移动电视和户外新媒体逐渐成为企业品牌和形象宣传的窗口。企业树立良好形象是企业文化建设的重中之重，因此，移动电视和户外新媒体特殊的属性、多样的手段、丰富的功能对传播企业文化发挥着关键作用。

二、新媒体与传统媒体交叉渗透的融媒体时代正在到来

随着网络承载能力不断改善，媒体也在不断融合。P2P技术、宽带技术、流媒体技术、无线通信等一系列的技术日趋成熟和相互结合，使得传统的广播、电视等媒体也越来越多地借助互联网发布音频、视频内容，因此媒体之间的界限越来越模糊，逐渐融合，这将带动新的信息技术接收设备的开发。这种不同形式的传播渠道的融合，信息接收设备不断更新换代，也在挑战着传统的信息接收设备，这时，新的媒介形态便会慢慢出现。目前新一代的媒体融合的具体产品形态有电子报纸、多媒体互动杂志、网络电视等，这些具体产品的不断实践，推动着媒体间业务的交叉、渗透、互动。

新媒体对我们的巨大影响力不容小视，因此，更应当建立起传统媒体和新媒体相融合的企业文化传播渠道。借助新媒体对传统媒体在时间、速度、空间上的限制，把文化抽象的理念通过立体化传播变得具体、生动，使得员工在这种氛围下潜移默化的认可和接受了文化理念，不断形成企业自己的文化传播特色，发展媒体平台和市场的交汇，从而为提升企业形象奠定坚实的基础。

三、新媒体与企业文化建设的有机融合

新媒体是沟通企业与社会、产品与市场、管理者与职工、职工与职工之间的桥梁，达到双向交流、沟通互动、相互分享和相互影响的作用。对于企业文化建设来说，搭建好新媒体平台的粉丝群，通过网络平台、移动终端的链接功能，建立一个覆盖面大、受众面宽、影响力强的企业文化落地平台，让广大员工和消费者能够更便捷、自主地感知企业文化，不仅要融入微信群、QQ群、公众微信号等新媒体的发展，更要将企业形象传播通过新媒体的平台发展的得更灵活，利用新媒体的及时性，以图片、声音、视频等多种方式对企业重大经营生产活动、职工文化生活进行即时直播，让企业员工和客户可以随时随地以最快的速度了解最新消息，达到对内凝聚企业力量，对外塑造企业形象，打造企业品牌，实现企业文化无距离传播。目前使用较多的新媒体平台主要有企业手机报、门户网站、微博、微信、QQ群等。这些都将对企业文化的传播、发展、创新起到很好的促进作用，树立企业在员工和消费者心中的品牌形象。

［1］匡文波.新媒体概论［J］.中国人民大学出版社.2015（9）：1.

［2］张德主编.企业文化建设第3版.21世纪清华MBA精品教材［M］.北京：清华大学出版社.2015（6）.

［3］肖凭，文艳霞等编著.新媒体营销［M］.北京：北京大学出版社，2014（1）.

［4］王中义，张思韡主编.企业文化与企业宣传（第二版）［M］.北京：北京大学出版社.2015（1）.

（作者单位：1.重庆邮电大学；2.石家庄信息工程职业学院动漫系）