基于视觉传达理念的标志设计分析

张子涵

摘要：标志是某种特定事物的门面，它根据事物的不同性质而具有不同的内涵。这种内涵通常都隐含标志的视觉元素上，因此本文从视觉传达的角度去分析了标志设计，重点从文字、图形以及色彩三个方面进行了讨论。

关键词：视觉传达;标志;文字;图形;色彩

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0033-01

从视觉传达的角度去辨析标志的设计，首先需要明确一个比较重要的概念即视觉语言。所谓视觉语言主要是指一类特定事物的信息媒介，从符号学的角度去看视觉语言主要就包括文字、图形以及色彩等。因此本文重点从文字、图形和色彩三个方面的视觉传达来分析标志设计。

一、标志设计与文字

一般在标志设计当中主要运用的文字包括汉字、数字以及拉丁字母，其中汉字纳入到标志设计当中主要是传承的中华文化。而且因为汉字博大精深，其在视觉化、信息化以及艺术化的视觉审视上相比字母标志要更有优势。从设计的角度来说，汉字无疑是一种拥有巨大艺术感染力和生命力的设计元素。在标志设计当中，引用的汉字通常表现为两种形式。一种是通过挖掘汉字的本意来体现文化内涵，突出标志中汉字的本质内涵。另一种是通过对汉字笔画以及形象上的再创造进而赋予汉字崭新的形象，例如中国银行的标志。以拉J字母作为标志设计当中的元素在目前世界上是主流，因为拉J字母是世界上大多数语言所采用的字母系统，世界范围内至少80%的标志都带有拉丁字母，比如台湾明基BENQ，宏基的acer。

二、标志设计与图形

从符号学上看视觉传达当中的图形语言主要是图像符号，在视觉传达当中也是非常重要的视觉语言之一，通常意义上来说，图形是直接表达标志设计意图的一种视觉语言，只要与视觉传达有关的设计，图形都是非常重要的设计元素。在具体的设计当中通常都会讲图形进行一定的演化或者再創造，进而赋予图形图像一定独特的功能和特征。用户在观看图像时通过用户本身所具有的审美能力以及语言手段来讲图形的内涵解析出来，进而完成视觉传达。

在标志设计当中的图形通常都是以某种抽象的或者是某种具象的形态来表现内容含义。其中具象的标志图形通常都比较写实，即在标志当中的图形通常都是具有高度概括以及提炼的具象感强烈的图形图像，图像的形象特征非常的明显，易于识别，同时因为这一类图形主要来源于生活，是人们所熟悉的一些形象进而容易被理解和接受。比如苹果手机的标志，捷豹汽车的标志等等。抽象的图形标志一般使用抽象图形来表现标志的内涵，抽象图形标志并不拘泥于自然客观存在物的物态，它可能只是点线面的不同组合来表现标志的内涵，比如英国live in-formation systems公司的标志。当然抽象的图形如果深究也是通过对自然物物态的高度凝练而形成的，这里需要由观看者自身的审美取向以及审美能力和语言能力来高度概括和解析抽象图形的内涵，当然一些抽象图形具有某种约定俗成，如？表现得是团圆或者团结。比较典型的标志如奥运五环。

三、标志设计与色彩

色彩通常意义上来说是一种象征符号，在视觉传达当中往往是表现对象之间并没有必然的联系，但是却因为约定俗成而使色彩具备某种特殊的含义。一般来说人们常常将色彩作为一种表达特定情感的符号，因为人出生眼中的世界是黑白的，然后在成长过程当中世界才开始变得多彩，此时人们就会根据自己的喜好以及审美趣味来赋予色彩某种特定的含义，比如冷色调从情感角度来说通常代表的是某种负面的情感，而暖色调通常代表的是某种正面的情感。实际从心理学的角度来说，人在接受视觉形象时，往往对色彩更为敏感，因为色彩属于直接的光波传递，相比较于图形而言色彩是最先进入人的视觉系统的，所以色彩往往是设计当中人们接受视觉信息的第一要素。

标志上的色彩元素往往与图形紧密相连，进而具有强烈的视觉表现力，其传达信息的力度以及速度往往都要高于具体的形象。同时色彩因为具有特殊的情感属性进而间接地刺激人的感官，表达主题内涵，并影响人的情绪，使观者产生不同的心理反应。比如红色在中国通常代表活力、喜庆、吉祥、温暖等，黄色通常代表警示、高贵、富丽等，绿色通常代表自然、安宁、健康等。标志设计中色彩元素的运用通常并不复杂，一般就两到三套色，最多不会超过六套色。设计中的一套色往往传递的视觉效果单纯、醒目且容易被人记住，常用的使纯度、鲜明度高的红色、绿色、蓝色等。两套色表现单纯但又具备丰富的视觉效果，一般可以是红色和黄色、绿色和黑色、红色和绿色等等，课突出强烈的色彩对比，也可以突出一种和谐的视觉效果。

综上所述，从视觉传达的角度来看标志的设计，最关键的就是视觉语言，二视觉语言当中主要的语言在于文字、图形以及色彩。在标志设计中往往是文字、图形以及色彩的综合运用，进而产生某特定的内涵，使观者产生某种情感。现代人使一种视觉动物，人看到一件物品第一印象将决定人是否使用这一物品，视觉效果好，人对物品的第一印象就好，就会产生去使用它的情感冲动。

参考文献

[1]胡杨.论符号学理论对标志设计的启迪意义[J].暨南学报（哲学社会科学版），2015（04）.

[2]李学慧.论析“知白守黑”在标志设计中应用[J].艺术百家，2016（z1）.