信息交互背景下新媒体广告的用户体验设计探讨

李瑟

摘要：现在是一个科技高速发展的时代，新媒体技术已经被运用到了各个领域，尤其给广告业带来了巨大的机遇和挑战。首先在信息交互的背景下，视觉传达成了设计中最重要的一环，新媒体广告设计利用信息交互，对于设计产品的基本构图、视听效果等都做出了调整，更好地满足用户的审美需要。本篇论文主要讨论了新媒体广告的用户体验设计，是如何在信息交互的背景下进行的。

关键词：信息交互;新媒体广告;用户体验

中图分类号：F713.81

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0034-01

新媒体广告为了加强用户的体验，已经不再采用以前传统的广告设计方式，而是使用互动设计等新型的设计方式。让用户在过程中能够有一种身临其境的感觉，让他们把自己的情感融入到广告中，真切的体会到广告要表达的意境，获得更好的广告传播效果。因此要求广告设计者要从用户出发，充分的了解用户的需求，从而创作出更符合用户心理与精神需要的广告。并且充分的利用新媒体的优势，提高广告的质量，让用户可以从多个角度对广告进行的体验，提升他们的体验感，并且使广告更好地进行传播。

一、新媒体广告的特点

1.新位置——传统电视媒体的拓展。在新媒体技术的背景下，广告业也发生了巨大的改革，投放广告的方式已经不仅仅是电视和户外海报。由于科技的不断发展，我们可以发现各种商厦大楼的表面都有巨大的电子屏幕，可以让用户们无时无刻的看到广告的播放。广告业充分利用科技的发展，采用了这种新形式的广告投放方法，是广告业转型最重要的一步。

2.新技术——传统媒体的数字化。在越来越多的信息技术手段被运用到媒体制作的今天，多元融合发展就将是未来媒体的发展方向。网络媒体集文字、声音、图像等表现元素于一体，使信息传播更加充实、直观、富有吸引力，因而这种立体化的信息传播方式颇具有革命性。而不仅仅是电视广告进行了改革，实体杂志、报纸甚至是电台广播，都积极地参与到信息交互背景下新媒体改革的形式中，利用这种新技术，将以前的广告进行实体化

3.新的广告理念。随着科技的不断发展的，新的广告理念也逐渐的产生，现在主张有针对性地对用户投放广告。并且在智能产品上，可以对用户的浏览历史和搜索历史进行数据统计与分析，提取出用户最感兴趣的产品，有针对性地对用户投放广告。这样大大的提高了广告的有效性，也达到了商户投放广告的目的，让更多的用户购买商品，这种个性化的广告将是未来信息交互背景下新媒体广告的一种趋势。

二、如何在信息交互背景下进行用户体验设计

1.对用户体验有正确的预估。广告业正逐步的向新媒体广告发展，这是由于当今社会科学不断的进步，信息交互也越来越频繁。如果广告业想充分的抓住新媒体的机遇，就要了解现在的用户想获得什么样的体验感。随着时代不断发展，人们知识水平越来越高，对于广告的要求也开始提高，如果新媒体广告想打开用户的市场，就要对用户的体验有一个正确的认知，跟上时代发展的潮流，正确的判断用户的体验需求，才能够有针对性的进行广告创作。现在的消费产品都主张个性化，商品也开始划分类别。在新媒体广告发展的时候，也要注意用户群的类别，对不同的用户群投放不同的广告。

2.认识用户的真实期望和目的。在进行广告设计的时候，首先要了解用户的真实期望和目的，这是指用户想要什么样的广告效果，以及将要把广告投放到什么样的人群中，达到什么样的目的。只有充分的了解用户的需求才能够做出令人满意的广告设计，并且现在利用新媒体技术，还可以收集到各种各样的广告设计效果图，为设计者提供灵感源泉。而用户的真实希望是设计者进行设计的依据，为了达到用户的真实期望，设计者要充分的了解用户的需求并且认识到用户的目的。并且在信息交互的背景下，利用新媒體技术可以帮助设计者更快的进行广告设计，提高用户的体验感。

3.提高广告设计的质量。现在是一个信息传播非常快的时代，这对实体广告业也有了一定的冲击，因此新媒体广告的发展，给广告业带来了新的商机。广告业要充分的利用信息交互背景下的新媒体发展，打造优秀的线上广告，并且要及时的对线上广告的设计进行修正。新媒体技术发展为广告工作提供了很大的便利，技术人员可以在办公室就简单的完成操作，这些被数字化的信息，使广告的传播越来越迅速，这就对广告的准确性以及质量有了更高的要求，被更多的消费者看见的广告，一定要符合大众审美需求，不能滥竽充数，要保证广告设计的质量。

三、结语

为了让用户有更好的广告体验，设计者要充分的利用信息交互这项功能，并且充分的了解到用户的需求。顺应时代的发展，注重个性化广告的设计与投放，让广告的效能更好地发挥出来。同时也能够成功的将用户体验设计做到最好，促进新媒体广告的发展。

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