直播非遗

李一实

摘要：我国历史文化悠久，文化底蕴深厚，非物质文化遗产项目异彩纷呈，是各个地区广大劳动人民长期以来积累的重要文化财富，是传承文明的重要文化载体，蕴含着广大民众特有的精神价值、思维方式和文化意识。在当今的全媒体环境下，由于各类媒体的冲击，非物质文化遗产项目的发展也面临着传承生存的重大压力。

关键词：非遗;直播;传承;网络

中图分类号：G122;G206

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0106-01

“各位网友大家好，感谢我的每一位粉丝，是你们帮闻叔的油纸伞重返历史舞台，你们是最伟大的”这一段是国家级非遗项目中国油伞代表性传承人闻士善老师在他个人抖音账号“闻叔的伞（寻古）”中置顶的一个视频的开场白。当传统文化遇到新兴的互联网技术，国家非物质文化遗产项目传承人闻士善最近又多了一个新的身份——网红。

闻叔（闻士善）将自己制作油纸伞的过程一放到直播平台上，就吸引了90多万粉丝的密切关注，累计近千万的点赞量。作为一个非遗传承人，闻叔靠短视频来吸引千万人的关注，他的油纸伞单月销售量已突破十万元。笔者希望能够从这一角度，提出一个“非遗+直播”的发展方向，以抛砖引玉的角度谈谈直播非遗的优势发挥。

应该说直播、短视频平台的这种新媒体传播形式，适合作为非遗项目的内容承载体。我想在直播平台出现之前，闻叔很难找到一种如此高效的方式或平台去让这么多人认识、了解乃至懂得欣赏他的非遗产品——油伞，展示這种非遗项目独特的文化内涵。而直播的平台也为像闻叔这样的非遗传承人提供了更加丰富的创作空间、宣传手段以及更精准的内容分发和更良好的价值变现手段。

一、挖掘媒体资源助力项目发展

以网络某平台为例，据官方统计其平台目前已经成为我国最大的非遗传播平台，1300多项国家级非遗代表性项目中有1200项在线上都有相关内容的传播。可以说绝大多数国字头非遗项目都在平台被记录了下来，在某种程度上来讲，平台也成了非遗传播的视频版百科全书。

因为短视频以新媒体为传播渠道，一般时长控制在5分钟之内，是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播媒体。可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。它具备生产流程简单化、制作门槛更低、符合快餐化的生活需求、内容更具个性化和创意、社交属性强等诸多特点，而这些特点恰巧是非物质文化遗产项目在传承发展时所欠缺和薄弱的地方。当两者找到了彼此优势和结合点后，并将形成互惠互利的良性局面，彼此成就、促进发展。

二、利用直播平台展现非遗魅力

在某网络媒体平台上，非遗文化播放量过亿人次的账号已达到数10个。其中，联合共青团中央发起的一我要笑出“国粹范”系列活动相关视频的播放量竟达到了令人意想不到的26亿人次。国粹的魅力在网络平台上得到了充分的展现和释放，同样也被无数的网友所感知和迷恋。

我们现在绝大多数的非遗项目缺少的并不是内涵、审美和文化艺术性，而是广大民众的关注、了解和欣赏认知。扩大非遗项目的宣传领域，让非遗的美尽可能多的展示更多的人，无疑将对非遗的传承发展起到推波助澜的作用。

三、借助媒体属性拓宽保护渠道

在平台推广上可以适时开展如非物质文化遗产合伙人计划，为非遗传承人、从业者打造专属平台，为他们和社会各界利用社交媒体的平台记录和传播非遗。也可以面向全国招募一定量的非遗合伙人，利用平台的优势帮助他们完成粉丝量的积累和带货收入的增长。

作为一种特殊的活态文化遗产，非遗承载着国家和民族的历史文化和简直观念，代表着我们祖先曾经创造并仍在延续的灿烂文化。随着社会的不断进步和发展，非物质文化遗产的传承也越来越受到广泛的关注。在信息技术得到空前发展的今天，可以通过互联网络的媒体形式更为有效的开展非物质文化遗产的传播。而直播平台是一种具有时代特点有着独特文化价值的新型文化传播形态。充分利用自媒体进行非物质文化遗产的宣传和普及，不但能为满足人民群众在非物质文化遗产知识、技能、情感等方面提供广阔的教育平台，还能通过媒体平台的发散性渠道，为非遗产品拓宽销售渠道、打开市场的供需大门，促进非遗项目的保护工作从以往政府输血性保护向自身项目造血性发展的方向去改变，从而实现非遗项目的有效传承和良性发展。

现今社会，直播平台正在悄然融入人们生活，刷各种网络直播、小视频已成为当下各个年龄段休闲娱乐的首选，自媒体的蓬勃发展给非遗项目的传承提供了前所未有的良好契机，让你无论身在何地，只要有网络，只要你喜欢就可以随时随地看到、听到、欣赏到购买到你所感兴趣的各种非遗项目及其产品。

参考文献：

[1]王春敏.非物质文化遗产保护面临的困境及解决思路[J].青年时代，2018（01）.

[2]刘宸羽.我国非物质文化遗产保护存在的问题及对策[J].中国民族博览，2015（07）.