大时代——互联网加电影

吴旭晖

摘   要：自从李克强总理提出“互联网+”这个概念之后，电影行业在不知不自觉中也朝着“互联网+电影”这个方向发展。从互联网巨头阿里巴巴和百度分别推出“娱乐宝”和“百发有戏”两个电影众筹产品，到《十万个冷笑话》集粉丝之力完成了拍摄并且取得不俗票房，这其中都是因为了一个新的模式：互联网+电影+金融模式，文章通过这些案例分析，来佐证这一模式的可行性。

关键词：娱乐宝;百发有戏;互联网+;众筹

中图分类号：J905      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）26-0124-01

2014年3月的最后一天，阿里巴巴推出了一个全新的产品项目——娱乐宝，打着“全民娱乐，你也是出品人”的鲜明口号，娱乐宝在3月31日至4月3日期间在线狂售7300万元，参与认购者超过30万人。而这笔募集资金将全部投给《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》四部电影，以及一个网络社交游戏《魔范学院》。

一、阿里首开众筹先河

人人都是制作人。从2014年3月31日的第一期娱乐宝，到12月9日第四期娱乐宝的面世，阿里巴巴在一年之内推出了四个公开募集资金的影视众筹产品，显然已经在其中尝到了甜头。从娱乐宝一期开始，阿里巴巴就表示，只要出资100元即可投资热门影视剧作品，成为电影或电视节目的出品人，而娱乐宝对比市面上一般理财类产品也有着相当可观的7%预期回报率。在具体运作上，阿里巴巴与国华人寿进行合作，“国华华瑞1号终身寿险A款”投连险进行具体资本运作。阿里巴巴公共关系总监顾建兵曾向21世纪经济报道记者表示，娱乐宝一期是一个由阿里巴巴主导，和国华人寿一起设计的投资产品，双方差不多酝酿了有半年左右的时间，而7%的预期收益率也是保险精算师给出的数字。从现有的结果来看，娱乐宝一期的投资无疑非常成功，其投资的4部电影中，《小时代3》已于2014年7月上映，最终票房约为5.2亿元，成功跻身今年国产十大电影票房榜的第七名。而娱乐宝斥资2400万元投资的另一部著名小说改编电影《狼图腾》，即将在2015年2月贺岁档上映，这部由法国导演让·雅克·阿诺执导，冯绍峰、窦骁等人主演，中影股份出品、中法联合拍摄的恢弘巨制已让外界充满期待。

在一期售罄的2个月后，娱乐宝第二期迅速面世。第二期募集资金9200万元，投资《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩猛龙过江》、《魁拔Ⅲ》等5部电影。其中《老男孩》在今年7月上映，除了获得了2.1亿元的不俗票房成绩外，电影主题曲《小苹果》还因此一炮而红并获得第42届AMA全美音乐奖国际歌曲和年度国际艺人两项大奖。

娱乐宝打破一般影视信托基金一百万元人民币起跳的高门坎，相较之下阿里巴巴实现了大家进演艺圈的愿望。推出的国华华瑞一号终身寿险A款的确非常亲民，让大家都可以跟着阿里跨足影视圈。

二、百度折戟《黄金时代》

就在阿里用娱乐宝敲开电影大门的4个月后，2014年8月，百度、中信信托、中影集团已达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作，该众筹平台首批产品“百发有戏”瞄准了汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》，以及赵薇主演的电影《致我们突如其来的爱情》等影片。

在2014年9月11日到9月21日期间，任何人都有可能通过该平台成为电影制片人、参与电影制作及宣传，享受各种特别消费权益。互联网+影视+金融三方合作，用户、内容、回馈兼有，可形成影视商业闭环。因此，参与者还有望获得8%+16%的回报。四方表示，“百发有戏”有望成为未来主流的电影消费方式——花钱即赚钱。合作方式是“百发有戏”的特色和创新之处。百度提供大数据、大流量、云平台、海量网友需求等资源，中影提供影视作品，中信信托负责资金运用、监管，保障消费者消费权益实现，德恒料理法务。

三、粉丝投资拍电影时代

据统计，过去一年国内有超过100部影视作品通过众筹平台成功募集到了制作费用。定于2015年1月1日上映、由上海炫动传播股份有限公司、万达影视传媒有限公司以及有妖气共同出品的《十万个冷笑话》，可以说是利用众筹拍电影最早的代表。原著超高的人气推动了《十万个冷笑话》大电影众筹项目的发起。以电影票、参与电影创作、与演员互动作为对支持者的回报，此次众筹成功吸引了超过5000位电影微投资人，筹集到超过137万元的投资。

四、电影众筹的未来

如果说互联网金融1.0时代主打渠道连接，娱乐宝、百发有戏则可以看作是互联网金融2.0的代表，它从最初的内容、服务便开始连接，产品本身的选择融入了用户行为分析。大众可以更深度的方式参与到实体产业，与服务生产者互动。在未来，一切与个人消费、服务相关的企业都能应用这种模式，来打通投资与消费。消费信托能做的还有很多，在互联网金融、文化娱乐产业、农业食品、养老养生、健康度假、艺术品及红酒等领域展开探索与复制，将会有无线可能。

参考文献：

[1]胡黎红.热概念的冷反思——从关键词看互联网对电影制片的影响[J].当代电影，2015（01）.

[2]薛妍妍.以众筹之名[J].现代广告，2015（01）.

[3]肖本华.美国众筹融资模式的发展及其对我国的启示[J].南方金融，2013（01）.

[4]九间.众筹：集众人之火，燃音乐之心[J].通俗歌曲，2014（09）.