创新医院摄影宣传工作的思考

杨森

摘 要：摄影技术很早就应用于医学研究和医院工作当中，主要是为医学和医院的发展而进行。笔者结合在中山大学附属肿瘤医院工作的情况，对医院摄影在宣传工作中的创新和发展提出牢固树立正确的医院摄影创作理念、积极加强医院摄影专业人才的建设、不断强化医院摄影作用的宣传力度等建议。

关键词：医院；摄影；创新

中图分类号：R197.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0292-01

摄影技术很早就应用于医学研究和医院工作当中，主要是为医学和医院的发展而进行。医院摄影与其他领域的摄影活动有着本质性的区别，其他领域的摄影活动大多以艺术性为目的，因此存在虚构和夸张等艺术处理。医院摄影以真实再现为目的，其作品必须构建在真实性之上。根据医院摄影的对象不同可以分为以下几种类型：（1）记录性作品，主要将医务工作者、医疗机构的精彩历史瞬间通过照相、摄影等手段记录下来，成为医院文化建设和历史发展的重要记录；（2）科研性作品，主要是将开展医疗服务和科研中典型的实验、标本、临床病例等进行拍摄、摄影，为医疗服务水平提升、科学研究、一线教学、医学科普等工作积累重要的素材。笔者结合在中山大学附属肿瘤医院工作的情况，对医院摄影在宣传工作中的创新和发展提出以下建议。

一、牢固树立正确的医院摄影创作理念

正确的创作理念是指导医院摄影工作发展的基础，使创作者能够创作出更具生命力的作品。首先，要有正确的创作目的。医院摄影是服务于广大职工，服务于广大患者，目的是要传播医院的文化理念、精神思想，传播科普知识、医学常识，和谐医患气氛，对内提供一个职工相互交流相互了解的平台，对外提升医院的形象。其次，要敢于解放思想使医院摄影工作具有更加广泛的创作题材。解放思想，深入到医院一线，真正了解临床工作者的工作、生活，在人物情绪、医患交流、工作情境等方面用心观察，在与医护人员和病患之间的互动中激发创作灵感，抓住人物最具有情感张力的瞬间，创作出富有震撼力、感染力和生命力的优秀作品。再次，医院人员是医院摄影创作的永久主题。记录性摄影作品和科研性摄影作品要突出的主题永远是救死扶伤、勇于探索、积极进取的医务工作者。无论是先进的医疗专家，还是平凡岗位上的医务工作典型在工作、科研和教学中的影像资料，都能够引发受众对生命的感悟、赞叹和感恩，从而引发感情共鸣。回顾医院摄影发展的历史，这样的优秀作品数不胜数，国外的代表作比如尤金·史密斯拍摄的《乡村医》、《助产士》等作品，国内的代表作比如SARS流行期间的《非典隔离区的摄影日记》等。

二、积极加强医院摄影专业人才的建设

医院摄影工作的开展必须依托一支高素质的摄影人才队伍，这也是当前必须重点关注和解决的问题。首先要形成高效的保障机制。医院摄影工作以医院开展医疗服务工作为对象，在人员构成方面要抓住这一本质特点，由医院宣传部门专业的人员牵头负责，同时积极发动和组织医院各个科室与职能部门的摄影爱好者，形成专业性与群众性、突发专题与日常工作有效结合的模式，由一线的摄影爱好者发现和捕捉工作中转瞬即逝的线索和主题，专业人员通过开办通讯员培训、专家讲座等形式不断提升各科室摄影爱好者的技术水平，同时对现有作品进行挑选，确保医院摄影工作不断出现精品。其次，要提高摄影人员的综合文化素养。摄影作品同其他艺术作品一样需要艺术创作者具备哲学、美学、心理学、美术等多学科多领域的知识沉淀，不断提升摄影者的人文素养和综合素质，加上丰富的生活积累，预先测知和等待最佳瞬间，寻求最佳角度、捕捉最佳表情，只有这样才能使摄影者成为艺术的鉴赏者和创造者，其创作的作品才能充分表达创作者的意图，具备打动受众的灵魂。掌握近景拍摄、显微拍摄和细微景物拍摄的方法，尽可能充分利用少量光源，突出场景的立体感和空间感，强化摄影作品的层次感，使作品更丰满。

三、不断强化医院摄影作用的宣传力度

医院摄影在主题确定之时，要根据传播学理论对受众群体进行明确。根据传播渠道的不同，医院摄影的受众可以分为医院内部和医院外部。医院外部的受众比较明确，即通过各种媒介向公众进行传播。医院内部的受众群体比较多样，具体来看包括医院的行政主管部门、医院内部的行政领导、医务工作者及家属、患者及家属、其他单位交流访问者，其传播性质属于组织传播。首先，图像在传播过程中，相比文字来说，具有更加突出的便捷性和辨识度，因此要围绕主题进行充分的准备和分析，比如摄影的角度、方法，照片的数量，配文的内容，以及投送的媒体等，都需要认真筹划。其次，在媒体的选择方面，针对不同的受众选择不同的媒体，针对内部可以选择内部的网络、专业的报刊杂志等，针对外部可以选择主流的报刊、网站。在当前社交平台大量使用的背景下，还要特别注重借助社交软件，模糊内部和外部的区别传播作品，特别是广泛使用的微博、微信平台一定要重点使用，确保取得最佳的传播效果。最后，特别关注患者及其家属在摄影作品传播过程中的特殊作用，患者是医院服务的主体，也是医院树立“口碑”的主要支持者。因此，医院要经常组织医务工作者、患者与患者家属就医院摄影主体、作品进行交流，一方面听取患者对摄影作品的评价，另一方面通过与患者交流获取更加生活、真实的摄影主题线索，从另外一个侧面推动营造和谐融洽的医院氛围。

参考文献：

[1]罗莉，杨敏燕.关于医院文化宣传中摄影创新的几点思考[J].江苏卫生事业管理，2014（01）.

[2]王吉东.创新医院摄影宣传工作对策研究[J].科技创新导报，2014（27）.