浅析书籍设计的情感化表达

行倩瑶

（福州大学，福建厦门361021）

浅析书籍设计的情感化表达

行倩瑶

（福州大学，福建厦门361021）

目前，我国的书籍设计已取得了较大的进步，但仍存在着一定意义上的问题。面对消费观念的不断转变，传统设计已不能满足读者需求，“情感化设计”产生价值增值，成为现代发展趋势。通过对书籍情感化设计及读者关系的研究，从中寻求合理的表达方式，以致达到更好的阅读效果。

书籍设计；情感化；生活态度；情感体验

一、读者对书籍的心理诉求

书籍的历史源远流长，从古至今，书籍是人类传递文明的主要工具。如今，随着科技信息时代的发展，在各种电子书籍和网络的冲击下，纸质书籍消费不再仅仅是对书籍内容的阅读消费，如何平衡读者的需要和科技的体现是我们所需要深思的。为此，笔者对读者的心理诉求进行了抽样调查和统计，以旺盛消费需求的大学生为例。数据显示，从书籍的整体设计来看，80%的读者首先在意书籍设计，其中26%的读者对书籍设计的要求已不单单满足于表层的视觉感受，他们更加注重整体综合体验。由此可见，读者在选择书籍时更加注重情感上的共鸣。面对读者心理的不断转变，我们可以尝试把“情感化设计”这一工业领域概念引入到书籍设计当中，从而激发人们对书籍潜在的情感需求。

二、生活态度为情感化的灵魂

AlbertoAlessi在《The Dream Factory：Alessi since 1921》一书中曾指出：“真正的设计是要打动人的，它能传递感情、勾起回忆、给人惊喜，好的设计就是一首关于人生的诗，它会真正把人们带入深层次思考的境地①。”如何使作品满足读者的心理情感需求，其关键在于设计师的生活态度。

我国著名书籍设计师朱赢椿曾说：“合适的设计来自于合适的生活。”他耗时三年完成新作《蜗牛慢吞吞》。用小小的设计润物细无声的打动读者，深得喜爱，最终获得“中国最美的图书”荣誉。情感化的设计是表达和展现设计师的创意理念的工具。一本好的作品映射出设计师本身的生活态度和对作品的理解。

三、书籍情感化的表达方式

1.视觉表现。眼睛是心灵的窗户，是捕捉外界信息最强的器官。人类通过视觉获得的认知信息超过80%以上，90%的行为活动是直接由视觉而产生的影响。色彩是视觉设计中的第一语言，当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨说过：色彩可以唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受。

2.触觉表现。人的触觉是一种十分重要的知觉感受方式，是人类除了视觉以外第二敏感的表现。日本一位著名设计师原研哉曾策划了一个“触觉展”，它预测人们怎样去感受物体是未来发展的一个关键课题。可见触觉设计也已逐渐被重视延展。著名设计师吕敬人所设计的《马克思手稿影真》，他通过木板，金属以及印刷雕刻等工艺对整本书进行设计，诠释了一种全新的书籍形态。引起读者直观视觉与触觉的双重体验，从而触动读者的内心产生愉悦感。

3.听觉表现。听觉是最能直接感受情感的渠道，书籍的听觉美对书籍的情感化审美有着重要影响。可以从两个不同层次来体现，一种是书籍成型后根据材质的不同本身所具有的音色变化。杉浦康平在《从“装帧”到“图书设计”》一文中也曾说道：“翻动书页，纸张会发出声音。字典纸的响声是哗啦哗啦的尖声，而宣纸如同积雪发出一种微弱的沙沙声。可以发现各类书籍都有各自特有的声音，用书页甚至可以演奏出音乐②。”另一种是用心感受的声音，是书籍本身和作者所传达出的声音，它是一首无声的乐曲。加深读者对整体内容的感受从而提高书籍的整体魅力。

4.嗅觉表现。书籍的嗅觉体验在阅读过程中常常容易被忽视，因为不能被看见、触碰。书籍嗅感体验早在我国古代就出现了雏形，当时具有大量藏书的读书人家为了防止书籍发霉，虫蛀，把樟木片放在书中，时间久了便会散发出一种独特的清香，于是就有了“书香味”一说。如今，设计师为了使书籍更具有情感化主动营造嗅感体验。在印刷时把油墨或纸浆中加入香精，可以调配出不同的香气，深受女性和儿童读者的喜爱。经研究发现，人类的嗅觉记忆是十分深刻的，个别时刻甚至超过了视觉记忆。可见嗅感表现在今后的书籍设计中发展领域还是大有可为的。

5.味觉表现。在创新发展的今天，味觉表现在书籍设计中也占有突出地位。味觉的具象表现也逐渐被运用创新。吕敬人曾和他的学生做了一本能吃的书，整本书都是可以食用的，海带，鱼干，巧克力，等，它们全部记载了文字，十分形象。在去年，McGill大学的博士生Dankovich就发明了一种可以饮用的书，“The Drinkable Book”这本书的纸张是新型纸可以净化污水，让贫困地区的人们一年都可以喝上过滤之后的干净水源。可见，一本具有合理味觉体验的书籍更具精神内涵，诠释以人为本的理念，帮助人们建设美好生活。

四、结语

艺术具有传达情感的特征，“感人之心，莫先于情”这句话诠释了情感因素在艺术创作中的作用。一个具有生命力的作品最重要的就在于情感化表现，它是着眼于读者的内心情感需要和精神需要的理念，应用在书籍设计中打破了精神和物质间的隔阂。我们需要认识到，书籍的情感化设计还是一个正在不断发展的过程。它需要时间来进行理论完善，也需设计师转变设计理念努力向情感化设计靠拢。将情感融入书籍设计是未来发展的必然趋势也是设计师的挑战和机遇。

注释：

①Alberto Alessi.The Dream Factory：Alessisince1921［M］.illustrated edition edition，1998-10-1.

②杉浦康平.从“装帧”到“图书设计”［M］.北京：新知三联书店出版，1999.

J524

A

1005-5312（2016）05-0047-01