格式塔理论在图形创意中的表现

吴琼

摘 要：在图形创意中应用格式塔理论，基于多个层面对其进行构建。设计师要认识到格式塔理论与图形创意的关系，通过创意性搭配和组合，对其进行更好的表现和传达，达到良好的图形设计效果，提升整体视觉美感。

关键词：格式塔理论；图形创意；表现

中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0279-01

格式塔理论是一个心理学层面的概念。当前，逐渐在视觉艺术、图形设计及其他学科中渗透。它强调事物之间的互相关联性及具备明确的情感表现力。原始艺术构图中，都是简单规则的格式塔组织，它强调的是图形整体，而非构成图形的各个元素。将格式塔理论用以图形创意中，将图像归结为一个整体，并在视觉艺术中对其进行广泛应用。

一、格式塔理论在图形创意中的表现

1.形态的合拢性构建。各式造型中的形态多由不完整的线条或形状构成，却能够传达出较为完整的意态，即为格式塔理论中的合拢。视觉元素在图形创意中尤为重要，在整体表现的基础上，要格外注重形态的合拢性。例如，应用三条线组成一个三角形，该形态比较完整，给人以稳固之感，人们会将其看成一个完整的图形，而非单一的线条。

2.图形的连续性构建。图形创意中，连续性极为普遍。它能够对各类信息进行有效处理。视觉信息组合过程中，人的视觉往往比较直观，喜欢寻求捷径，迅速接收表层形态和信息，继而逐渐深入，具备深层次感知。例如，图形创意中，为寻求设计美感，会将字体或图片一分为二，虽会给人带来破裂之感，但因线条的连贯性，受众仍能直观的感知图形的完整和连续，实现视觉元素的规整和组合。该种连续性，有助于增强图形的表现力，达到良好的设计效果。

3.图形的相似性构建。格式塔理论的相似性是指将自己的想法应用到图形创意中，对形状、色彩、大小等相似的视觉元素进行重新组合和布局，以生成新的形态。它与平面构成中的近似概念类似。以某颜料公司的标志为例，采用会意方法，进行图形创意，利用各种简单的图形，对各色颜料进行呈现。再如，以C字母的变化排列，象征电波的传播和通讯，通过对半圆形和圆形进行重组，以生成相似之感。相似性的形态变化极具典型性特征，在图形创意中应用比较普遍。埃舍尔曾有一个名为《蝴蝶》的作品，制作方法是由顶部到中心，自上而下，将黑色轮廓线不断加粗，用以分割白色面，从而将大蝴蝶的近似变化造型呈现在受众的眼前。图形的相似性构建在埃舍尔的作品中应用比较普遍，且应用效果极佳。甚至超越了二维空间变化，以展现出作者的心理特征，极具逻辑性和趣味性，通过视觉变化，产生丰富的联想和想象①。

4.图形的共同归结构建。图形的共同归结，概念明确，即图形创意中，各视觉元素的变化、运动组合和分类。运动和变化能够对视觉元素进行二次组合。例如，一副完整的图形，由很多相同的方块组成，营造出一种稳定之感。假使部分方块色彩发生改变或保持同样的动作进行移动，就能够实现二次组合，形成另一个图形，该种情况就是共同归结。大型体操和表演中，往往会选用该种图形构建方法。

5.图形的接近性构建。视觉传达中，图形的接近性属于格式塔概念。图形创意过程中，对两个或多个视觉元素进行综合，可使其成为另一个图形或整体。例如，两张图片，大小、线条等类似，往往会被人们自动归结为一组。除非改变一种一张图片的尺寸，或者在排列过程中，对两张图形的距离进行调整，消除该种视觉错觉。展示设计中，图文版式编排往往很注重这一特性。很多极为幽默的图像作品中，多采用人与环境或其他视觉元素的反常态组合，赋予画面一种奇异的特征。很多摄影作品，趣味性很强，因人物与环境物体接近，在拍摄过程中，经常会在趣味中心，对人的视线和注意力等进行归结，使人物与环境混淆。

6.图形的视觉伪装构建。在图形中对其他图形进行隐藏，增加辨识难度，即图形的视觉伪装。图形的视觉伪装构建多用于军事领域。野战中，士兵的着装多为蛇皮迷彩服，主要色彩要素是黄色、绿色和褐色，多为不规则的斑点或条纹，单从视觉上看，极为不协调。但是，基于心理学思维，蛇皮装主要借助的是对象和背景相互关系的规律，色彩与外部自然环境类似，而斑点和线条又能够对士兵本身的轮廓产生破坏，达到良好的伪装效果。近年来，计算机图形艺术对视觉伪装做了进一步推进。计算机绘画不仅实现了相关对立、矛盾形态的统一，也对相关视觉元素进行了融合与调整，赋予人以崭新的视觉体验。

隐藏图形与信息的基本方法表现在三个方面：（1）形象之间的混合，它能够削弱形与形之间的差距，最大程度实现形态、色彩、轮廓的对等；（2）隐藏形态和物体，降低其辨识度；（3）欺骗，该种方法比较直观。它对图形进行重新布局和安排，打破它們原有的关系，应用新的形态，实现二次组合，与原来的图形具有较大区别。主要实现方式是采用基本形态点、线、面的变化，实现视觉伪装，使图形更富有创意性，达到良好的设计效果。

二、结语

综上所述，在图形创意中，应用格式塔理论，极为适用，有助于增强图形的创意性，提高图形整体设计质量。而格式塔理论在心理学领域的应用也日渐普遍。人们以丰富的创意性思维，打破常规的艺术设计方法，对其进行二次组合和创造，赋予图形以更加广阔的设计及表现空间，对自身的诉求和愿望等进行传达，提高整体设计质量，达到良好的表现效果。

注释：

①姚刚.基于格式塔原理的图形创意课程研究[J].教育评论，2012（04）：90-92.