设计的民族与地域特色对于旅游纪念品的借鉴意义

张颖娉

（苏州市职业大学 艺术学院，江苏 苏州 215104）

设计的民族与地域特色对于旅游纪念品的借鉴意义

张颖娉

（苏州市职业大学 艺术学院，江苏 苏州 215104）

虽然说越是民族的越是世界的，但是民族和地域这两个词是代表着当时当地的，我们从一些传统的工艺中不难发现，设计首先是一种语言，但是它是一种流传的语言；会发展的语言；同时它有自己特定的存在价值。旅游纪念品设计如何借鉴这些民族工艺，分析其表达民族与地域的语言，值得我们设计师好好的思考和学习。

设计；语言；发展；旅游纪念品

设计是一种语言，同时它也是一种发展的语言，这种特色在传统工艺中颇为明显。很多的现代设计之中都能捕捉到传统工艺中民族与地域特色的痕迹，这种延伸和渗透有时候在现代设计中显得并不是那么的和谐。而旅游纪念品有一个很重要的特性，恰恰是地域性。因此，如何剔去这种不和谐的因素，无论是传统工艺造就的工艺品中还是现代设计中的民族和地域特色的丰富元素，都是我们在设计旅游纪念品时候的灵感来源。

一、设计是一种流传语言

民间美术大多是劳动人民从自己生活的直接需要出发，基于审美、情感、信仰、社交等需要而进行的创作。历史上，其主要的传承方式都是子承父业，以家庭为核心。在近现代社会，随着商品经济不断发展，民间美术开始发展为行会、工场生产等社会性的组织形式，但其传承形式由于其技艺的特殊性，基本上还是以言传身教为主。

刺绣作为中华民族优秀的传统工艺之一，距今已有数千年的历史。发展至明朝时，产生了享誉世界的“四大名绣”：苏绣、粤绣、湘绣和蜀绣。因此设计是一种语言，它的色彩、图案和风格都是显示他们独一无二的“音调”，有时候只有懂这门“语言”的人才能读懂它。

设计而且是一种流传的语言，流传的方式就是通过言传身教把这门技艺从发展之初流传至今。虽有发展，却万变不离其核心，才有今日的越发出彩。

如此精彩“四大名绣”的所在地区，如何把这门传统工艺应用到旅游纪念品的开发之中，就是一项巨大的挑战。除此之外，为了让旅游纪念品更好的流传，在设计的时候要考虑其外观和大小，以便于携带；再有，旅游纪念品的价格也要充分考虑到游客的购买能力和年龄层次，而不要让旅游纪念品令人望而却步。

二、设计是一种发展的语言

从古至今，语言也是有着自己的演变和发展，设计同样如此。任何中国传统的工艺中所蕴含的民族和地域特色所造就的工艺品的设计都是经过了许许多多代人的改造而来的。这些工艺品的设计中保留着各个时期浓郁的民族和地域特色，反映着当时的时代特色。

陶瓷艺术可追溯到公元前4500年至前2500年的时代，中国已能制造出相当精美的瓷器。一般是把“陶瓷”这个名词一分为二，分为陶和瓷两大类。他们在中国历朝历代的发展中，虽同属一类，却不断的上演着各自的精彩。从商、周时代刻纹白陶的烧制成功，到秦朝的兵马俑，到隋唐时期的三彩，再到明朝时期的青花瓷等等。陶瓷这门传统工艺随着技术的发展和陶瓷应用和功能的改变，也让陶瓷器皿的设计发生了改变，同时也让其设计的“语言”表现力和感染力越加深厚。发展到今天，陶瓷成为了一种大众的“语言”，因为很多人都可以用他去传达自己的设计。有设计师用它作为设计首饰的“语言”，在小瓷片上描绘上青花图案，想要让其带着瓷器雅致的语意进行传递。在现代产品设计上的层次不齐的语言应用水平，为旅游纪念品的设计又提供了很好的借鉴，旅游纪念品不但要有自己的风格，也要求自己的发展，发展可以是新技术的应用也可以是新应用领域的涉足，可以是和衣食住行任何方面相关的实用品，而不是纯粹的装饰品。

三、设计是一种有价值的语言

设计是一种有价值的语言，在于其反映着不同时代不同民族不同地域的人物和风情，它就像是一本历史的记录书。记录下这一系列隐藏在几千年我国各族人民的日常生活中的语言，或者是已经不使用或者还在使用的生活用品中，或者是还存在或者已经消逝的民俗用品中。

这些由手工艺人们精巧制作的用品使我们赏心悦目，他们是艺术的奠基人，其中蕴涵着艺术和生活的生命之源。所以说这些设计都是有价值的语言。

我们的旅游纪念品如何去设计才能也具有价值，而不至于湮没在历史长河之中，各族人民之中的手工艺人和手工艺品告诉我们，要赋予其生命力，这种生命力是一种“标记”，记录下的必定是游客的珍贵的回忆，它才会在游客日后的生活中有着其特定的价值。这种价值是由旅游纪念品所特有的忆游功能决定的。

四、设计语言使用的误区

对于旅游纪念品设计来说，尽管有很多人追求旅游纪念品设计与文化的融合，与传统工艺的结合，但很多设计师在设计过程中多是生搬硬套。有时候越是想反映民族的特色却越发显得两者的格格不入，比如有些旅游纪念品毫无理由的把些传统图案印刷其上，马克杯、u盘等等看似时尚，却缺乏内涵；而有时候极力想要显示出旅游纪念品所特有的地域风格，设计却将旅游纪念品表现的陈旧不堪，就像一些景点处的旅游纪念品售卖几乎是几十年如一日，让人食之如鸡肋。

我们追求的民族与地域特色应当是与时代同步的，只有具有这样特点的旅游纪念品才能有长久的生命力和价值性。

[1]孙建君.中国民间美术教程[M].天津:天津人民出版社,2005.

[2]冯先铭.中国陶瓷[M].上海:上海古籍出版社,2006.

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1005-5312（2015）32-0080-01