衡水公共空间标识的创意性设计研究

李震路培王正

（衡水学院美术学院，河北衡水053000）

衡水公共空间标识的创意性设计研究

李震路培王正

（衡水学院美术学院，河北衡水053000）

公共标识在社会建设中对社会公共环境的总体形象起到了辅助的作用，给人们的生活带来了方便。随着衡水市城市建设的发展，现有的公共标识在识别上无特色，给人记忆不深刻，为此，对衡水市城区内公共标识的创意性展开了创新研究，使公共标识能够以更独特的方式进行视觉上的传达。为了让公共标识的创意性更突显，可以在图形符号上，以诙谐有趣的图形创意手法展现，在色彩设计上，以鲜艳，独特的创新搭配进行规划，及在材质的巧妙运用中，以特殊的材料纹理进行深入探讨分析。公共标识的设计不但要在衡水城市空间内完美体现，对城市未来发展的影响也有着针对性的思考。

创意性设计；公共标识

随着衡水城市建设的快速发展，民众生活质量的提高及文化层次的提升，对审美的高要求也逐渐体现出来。而现如今纵观衡水市区及公共内部空间，公共标识外形设计单一、乏味，在识别上无特色可言，虽能识别但不能给人留下深刻的印象，因此，如何将公共标识更具独特的创意性的进行表现，成为了设计师及更多的人越来越广泛关注的事情。

一、衡水城市环境内公共标识的现状

在衡水市区公共场合中，公共标识随处可见，存在于生活的各个角落里，为人们的生活起到了引导性的作用，以符号的形式为导向传播。现如今公共标识色彩单调，从视觉上不够引人注目，不能给人一种视觉的刺激感，更别说会有美感可言了，只是单一的去表达一种信息，所以应该根据社会的环境、企业的形象去做一下整体的变化。从而吸引人们的注意力，或者是在视觉上有一种冲击感，既能用标识来引导大家，又可以吸引人们的眼球，这样的话就不仅仅是一个标识了，更大程度上能够给人们带来视觉上的美感，并且还可以整体的提高城市的建设和企业的形象。

城市相关主管部门和个别企业也试着去改变标识的单一性，但是改变往往差强人意，让人很难理解，虽然在改变的标识上有了很大成分的艺术性和表现性，但是忽略了标识的最根本的目的，就是引导人们，传递给人们信息。一个小小的标识在很大程度上能给人们一种导向性，这是为人们提供便利，倘若只追求艺术和趣味性，把最根本的目的失去了，我觉得这个标识也没有什么存在的价值了。在设计的时候我们不仅仅要考虑设计的最终成果，同时也要考虑到是否能为人们的生活带来便利。在设计中我们不能盲目的追求标识的创意性和趣味性而忽略了标识的导向作用，从而给人们的生活带来了不便，最终失去了标识的根本目的。

当今人们生活程度的不同，追求也大不相同。从单纯的艺术修养到个人素质都会有所差异，有些地方在标识的艺术上有了极大的提高，但是人们的素质和文化层次参差不齐，他们对标识的理解也有所不同。好比在施工工地的卫生间标识上，你根本不需要表现的过于艺术和抽象，他们的目的很简单，只是为了自己的方便，想必是来也匆匆，去也匆匆。又好比在一个高档西餐厅，华丽的装修，能给人们带来高品质的享受，可是在卫生间，单纯的用刷子刷上男女字样，想必也是给整个形象大打折扣。

二、公共标识的创意性设计表现

创意性极强的公共标识设计，通过图形符号、色彩设计、材料应用之间的相互搭配来表现公共标识的艺术性。公共标识虽然属于视觉设计范畴，但是它的创意性、趣味性仍要建立在规范性的基础上。在一定的环境下使用，能够与社会环境有着很好的协调性，从而潜移默化的将设计更好的融入到生活中去。

图形设计的目的是通过视觉符号传达一种观念信息，激发人类创意思维。将自己的想法通过图形让人们阅读，提供使用，创造出观念符号。而趣味性的图形符号是将我们意识中的观念符号进行大胆的夸张或简化，通过具象的事物进行抽象化或概念化，创造出趣味性的图形符号。

图形的创意化设计要与地域环境，企业形象相互结合，可以在图形的组构形式上以正负形、同构、拼贴组合、元素代替等形式表现，也可以是几种的综合式进行设计；在图形设计中也可以将其进行修辞，像是比喻型、象征性、夸张性、借代型、比拟型等等，始终是一种趣味性的状态突显呈现出来。有意识地把现实中不合理的、不符合逻辑的、不可能的、不存在的实物制造出一种视觉上的真实，造成视觉上与现实中的一种反差。吸引人们的眼球，带动人们的思维活力，进而有解读的冲动，从而加深人们的印象。

三、结语

公共标识的创意设计是人们从一个全新的角度重新定位公共空间内标识系统的设计理念，寻求视觉上的突破，现如今，创意十足的公共空间标识系统越来越受到衡水民众的广泛关注，通过不同的表现形式来设计创作的公共标识能够给民众的生活增添更多的乐趣，更大程度的表达信息的传递性和导向性。在有限的空间里，利用无限的视觉元素，通过合理的分析与逻辑的演化中寻求创意的出发点，创造更能迎合衡水人审美要求的视觉效果，进而给衡水人民带来更多的心理享受。

★本文为河北省社会科学发展研究课题 《户外公共视觉体系的发展规划研究—以衡水市为例》，课题编号：2014031323.结项论文。

[1]孙湘明.城市品牌形象系统研究[M].北京:人民出版社,2012.

[2]吴剑英.城市公共空间导视系统设计[J].艺术教育,2012(10).

TU984.113

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1005-5312（2015）26-0053-01