浅谈插画艺术在儿童玩具包装中的影响力

王洋罗名映

（辽宁科技大学建筑与艺术设计学院，辽宁鞍山114051）

浅谈插画艺术在儿童玩具包装中的影响力

王洋罗名映

（辽宁科技大学建筑与艺术设计学院，辽宁鞍山114051）

包装插画具有强烈的现代表现特征，一方面它不仅能够通过凸显产品的视觉信息内容直接影响到产品本身的销售，另一方面它使得艺术文化自然地注入到产品中，形成了一种审美引导并引发了具有时代特征的美育过程。在这个最具大众化的设计领域中，在包装设计上，更多地注重包装插画的画风、题材、色彩等要素。

包装；插画；信息；审美

据有关资料统计，我国14岁以下的儿童达到3亿，这些儿童构成了一个庞大的社会群体，伴随着我国计划生育政策的实施，我国大多数家庭都是独生子女。随着我国经济的飞速发展，人们的生活水平不断提高，针对儿童的消费投入日益增加。根据有关调查，我国超过百分之四十比例的家庭，占据总支出百分之三十五的资金被用在了孩子身上。面对这样一个有潜力的消费市场，商家顺理成章的把关注焦点放在了上面，儿童商品包装的设计成为了商家推销自己产品的一种有效途径，在琳琅满目的儿童商品中，儿童玩具占据了很大比例，因此儿童玩具包装的设计更成为了商家瞩目的焦点。

儿童商品包装中插画的设计也是毋庸置疑的因素之一，他们是商品与消费者互相沟通的基础语言，因此儿童商品对商品插画的要求是很高的。儿童商品的插画因其面向人群的不同也不能单纯的和其他产品采取相似的构图要素，既要达到儿童商品包装的美观性，又要做到适用于儿童的心理，儿童商品的插画设计尤其值得仔细考量。

一、插画概述

插画作为一门艺术，有其自身的发展衍变历程，在商品经济的时代背景下，插画彰显出与之相符并与此相应的特征，作为一门视觉艺术，插画已衍变成世界都能通用的语言。

辞典上对于插画的解释是：（1）插画、图解；（2）例证、实例；（3）举例说明，《辞海》对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义，是一种狭义的定义。

插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，并广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。

社会发展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。插画艺术不仅扩展了我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们以无限的想象空间，更开阔了我们的心智。随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化时代。插画在商品经济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。插画的概念已远远超出了传统规定的范畴。纵观当今插画界画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，为达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。在中国，插画虽然发展的较晚，但追其溯源，方远流长。

二、插画在儿童玩具包装中的应用

玩具在儿童生活中的作用主要体现在开发儿童的智力，因此儿童玩具包装的设计也是不可忽视的对儿童进行一定引导的途径，插画在儿童玩具包装上的应用既需要注意面向人群的特殊性，又需要达到开发儿童智力的作用，因此在构图上不能单纯的和普通商品的插画相比较，对于插画的画风要求、题材选用、色彩选取上都不能一蹴而就，经过长期的实践过程，儿童玩具包装的插画设计逐渐具有了一定的形式，其中画风的“亲切性”、题材的“故事性”、色彩的“天真性”成为了其中影响力巨大的插画风格。

（一）画风“亲切性”的影响

1.有效吸引消费者的注意力

儿童玩具面向的主要人群是儿童及其家长，玩具包装上的插画“亲切性”尤其对吸引他们的注意力起到了关键作用，统计数据表明，画风越具“亲切性”的插画越能引起购买欲望，而其余画风的包装插画在购买量上相差很远。

2.提升消费者购买欲

商品包装的插画画风能有效影响消费者的购买欲望，相比于同类型的商品，消费者的购买欲望更倾向于包装画风“亲切性”的商品，有调查数据显示，面对相同类型的商品，消费者更倾向于选择包装画贴近生活的商品。儿童玩具是儿童用品的重要部分，画风的亲切性可以有效的证明玩具在显示场景中的真实效果，提升消费者的购买欲。

3.为产品的广泛宣传奠定基础

商品的宣传渠道很多，其中影响力最大的渠道主要有这样几种：电视广告宣传、纸媒广告宣传、网络广告宣传、室内的pop广告、室外的广告牌宣传、公共广告位宣传、海报宣传单以及口头宣传，以上这些途径的宣传的目的是为了使消费者能够更加迅速又准确地记住自己的商品，为了在商品竞争中取得更大的优势，广告形式的设计固然重要，但产品本身的包装设计也至关重要，在产品包装的设计上，画风“亲切性”的产品更容易被消费者接受并记住，更能将产品的宣传效益提升到最高。

（二）题材“故事性”的影响

故事性题材就是借用文学创作的手法，将商品和服务的信息通过新颖、独特的设计展现给大众。故事化题材意味着要打破常规的叙事逻辑，不能平铺直叙，避免平淡无奇。要善于设置悬念，创造跌宕起伏、引人入胜的效果；有的像文学创作那样，善于捕捉富有特征性的典型细节，深化受众对信息主体的感受体认，从而留下深刻的印象。

题材“故事性”的插画艺术在儿童玩具包装中的影响力可概括为以下几点：

1.形象生动，吸引消费者

由于当今社会对于商品的宣传力度日益增加，消费者经常会接收到风格迥异的不同商品的宣传信息，不可避免的会产生一定的视觉疲劳，而如何在这个基础上提升消费者对商品的注意力成为了重中之重。作为商品宣传的第一着力点，商品包装的设计成为了商家关注的重点。在决定以插画设计为主体的包装设计之后，插画的内容尤为重要，故事性题材在商品包装画中的应用成为了商品的有力竞争手段，就儿童玩具而言，题材“故事性”的插画用故事的形式，借助插画的手段，形象生动的说明了儿童玩具的作用，摆脱了以往枯燥单调的书面说明形式，有效地增加了消费者对商品的兴趣，吸引了消费者的注意。

2.加深传播层次，对商品进行广泛宣传

故事性题材的商品插画多采用新奇、幽默甚至荒诞的故事，一般采用生活情景的素描，故一定程度上能实现“病毒式”传播效应，不仅局限在直接受众，还能形成二次传播甚至多次传播，有效地加深了传播层次，通过多层次多角度的传播对商品进行了广泛宣传。

（三）色彩“天真性”的影响

插画艺术中的色彩具有独特的天真性，将这些色彩应用于包装中会形成色彩感染力影响着销售。

1.使消费者能准确理解商品包装的用意

插画的表达方式分为很多种，其中也不乏通过强烈的色彩渲染来表现插画的内涵的，但作为儿童玩具包装的插画设计，考虑到购买人群，色彩的过于强烈并不能很好的表达儿童玩具的性能，相反天真性的色彩更能打动人心，消费者也更能理解商品插画所要表述的含义。

2.更好地满足儿童视觉对色彩的需求

有相关资料可知，不同年龄段的儿童对色彩有不同的偏好，3岁以前的低幼龄儿童处在对色彩的认知阶段，他们对色彩的反应单纯，只对色彩鲜艳的玩具包装感兴趣，因此，应使用纯度较高的色彩以满足他们对色彩的认识兴趣；3～6岁的儿童处在色彩的敏感期，他们不像成人那样易受固有经验的束缚，可以在包装中大胆地使用色彩，表达出这个阶段孩子独有的色彩想象力；7～14岁儿童在身心上更为成熟并逐步过渡到青春期，自我意识较强，对色彩已经积累了较为丰富的认知体验，此时的玩具包装色彩可以与生活或自然中的色彩联系起来，并可以使用一些个性化的色彩方案。儿童玩具包装的插画设计上应注重色彩的把握，基于这种理念，色彩的“天真性”在插画中的应用可以更好地满足儿童视觉对色彩的需求，同时使插画的画面感增强，使插画所表述的内容更具真实性。

三、总结

插画艺术在其漫长的发展过程中，经历了不同的发展阶段，得到了不同社会时期的文化和市场需求的推动，经受了许多文化思潮和艺术流派的影响及冲击，从幼稚走向成熟，逐步成为了一种独立的艺术形式，展现了其不可取代的功能价值，插画在商业领域中的运用，在服务方向上从单纯的书籍、杂志、报纸转化到广泛的范围，延伸到商业活动、展示、宣传、影视等多种领域，总的说来，插画已经成为一种内涵丰富形式多样的传播媒体与艺术形式。在商品包装领域，特别是儿童产品包装，插画艺术彰显着独特的魅力。

（通讯作者：罗名映）

[1]司先才,文婷,杨君顺.插画在包装设计中应用[J].包装工程,2008(06).

[2]孙甜甜,赵新平.浅谈插画在现代产品包装设计中的形式与方向[J].大众文艺,2009(18).

[3]李磊.商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用[J].包装工程, 2008(07).

J218.5

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1005-5312（2015）20-0019-02