广告设计对保健品宣传的作用

林圣缤

（辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110167）

广告设计对保健品宣传的作用

林圣缤

（辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110167）

从事保健产品生产的企业其主要任务是生产适销对路的保健产品并做好宣传，产生经济效益。但我们经常听到一些厂长、经理反映，企业找不到合适的宣传渠道，并为此而伤脑筋。分析其原因，主要还是对市场不够了解，缺乏开发新产品的思想。全世界50多亿人，每天要消耗大量物资和消费品，而且人们各有所好，需求多种多样。如果善于对市场进行调查、多倾听消费者的意见，就会萌发出开发新保健品产品的思维。因此顺应时代的广告设计产生了，一种新保健产品设计是在多种设计新思维的基础上经过比较才得以诞生。要开发新保健产品，首先要萌生设计新思维，然后努力把它变成现实，因此应十分珍惜这种设计新思维。

保健产品；广告设计；宣传

随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。

通过研究本课题，探究出广告设计对保健品宣传的作用。通关过研究本课题培养本人对广告设计的更深层析的认识，更加了解广告设计对保健品的作用。广告行业也在不断的完善和扩大，经营手法在不断的创新，但是经过我的分析，积极探索发展模式和方向，走一条有特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合，是现在可行性发展，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点扩大人们对广告设计对保健品作用的认知力，一点一点划分属于我们的“势力范围”。

所有商品永远也离不开社会和民众而独立存在，保健品同样也需要社会和民众，离不开社会和民众就离不开宣传，离不开宣传就离不开广告设计，我们使用广告设计来吸引广大民众的眼球，因为每个人都喜欢美好的事物，当人们认可我们的广告和宣传时我们就成功了。保健品发展就要与民同在，行业性产品变化余地是很少的，但是它的品牌形象却与时俱进，因此可得出，没有过期的产品，只有过期的品牌。保健品的发展以广告设计为基础，这是许多保健品企业共知的宣传学观点，如何制定在宣传理念，如何在宣传理念下求得持续发展，这才是广告设计对保健品宣传的最终作用。

中外保健品广告在文化上的差异我国与国际上发达国家的保健品广告水平的差异就更为突显文化背景，尤其对一个具有五千年历史文化背景的民族来说，保健品广告的整体风格、广告观念、广告语等方面与外国有着明显的差异。保健品广告的整体风格中国观众大多喜欢看西方广告，因为他们往往都是很幽默、风趣、接受起来很轻松，那些在国际广告节上的获奖的保健品广告，都有一个共同特点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能准确的把握商品的某一个特性的基础上非常生动、形象的展示商品魅力，似乎是在不经意间就已经征服了消费者。广告语的差异在于表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联盟，树立正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。

广大人民群众认知广告设计对保健品宣传的作用，扩大宣传力度，对广告加深研究，从而吸引更多民众的眼球，致使大家认识到广告设计对保健品宣传的作用。

在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。

广告设计的多重性特征突出表现在广告的艺术性特征，商业性特征与科技性特征三个方面。总的来说广告设计的发展趋势就是合理利用科技在展现其艺术性特征的同时不露痕迹地表达它的商业性特征。在21世纪，广告作为知识经济的先锋产业，广告设计的内涵与外延均得到了扩充与延伸，并将继续不断突破与完善，诸如数字化，全球化，民族化等。

广告设计纷兼并、收购了广告公司，使广告业的结构得以彻底重组，迎来了广告业的第三次变革。以WPP集团为首的七八家全球性广告公司的崛起，标志着全球广告业已进入全球性广告公司的竞争时代。企业全球化经营战略需要实施全球化的传播战略，需要一个能为它在全球范围内提供服务的广告代理机构，而这只有全球化的广告公司才能承担。

随着大家健康保健意识的不断增强，保健食品市场也空前的火爆起来。不同的保健品有不同的功效，因为人体是一个大型化工厂，每天摄入的食物经过消化吸收，其中的营养成分不一定完全符合人体各个器官的需求，可能某些营养成分偏高，而有的营养成分偏低或完全没有，每个器官需要的营养成分不是完全相同的，而且现在的食物大部分是含有农药化肥，保湿剂，或保鲜剂及防腐剂等食物添加剂等，一起进入人体循环系统，对人体不但没有好处，反而会影响人体正常的代谢，更坏的是他们会逐渐破坏人体器官的一些功能，导致一些慢性病或不好治疗的疾病。但是，保健品也不是灵丹妙药，也要根据自己的体质合理摄取一些功能性保健品，不能过分追求保健品能代替普通食品的做法。

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

广告设计是以加强保健品销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，保健品牌，保健活动等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。

广告发展之初的保健品广告诉求点是保健品诉求,现代消费社会的保健品广告诉求点是形象诉求,正是从生产型消费社会到消费社会的转变,使人们从对商品使用价值的消费过渡到对商品符号价值的消费,商品俨然已成为对人们的地位和身份加以区分和辨认的符号系统。在现代消费社会,上述保健品产品广告符号化的现象愈来愈多。保健品广告通过特殊的表现手法,将多种符号注入其中,使原先的物质性保健产品成为传递特殊意义的符号的载体,在保健品广告的幻像中,理想的消费环境、愉快的使用体验、保健产品中的爱情、友情、身份、地位、个性、自由都变成了金钱所能购买的消费品。现代保健品广告这种符号式的表达形式仿佛一个造梦工厂,将有形的物化的产品加工成人们欲望的影像。

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[4]阿历克斯·伍.平面设计原理[M].济南:山东人民出版社,2005.

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J524.3

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1005-5312（2015）11-0245-02