从“骨”至今——谈汉字对现代标识设计的影响

吴薇

（辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000）

从“骨”至今
——谈汉字对现代标识设计的影响

吴薇

（辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000）

汉字的发展是从甲骨文开始的，继而金文—篆书—隶书—楷书—草书—行书一步步演化发展的。从而更加的规范，便于书写。但是在汉字发展的过程中，汉字图形的象征意义并没有改变。从这个角度，来谈谈汉字对现代标识设计的影响。标识具有象征性、概念化的视觉语言符号，是简洁的、抽象的视觉图形语言，它可以传递复杂而深刻的意义。同时，汉字自身深厚的文化底蕴也在不断演变的过程中而变得更加简洁规范。汉字所故有的图形化特征和符号化功能，则成为汉字应用于标识设计的切入点，成为汉字标识产生的基础和前提。汉字标识设计的表现手法不仅为标识设计提供了用之不尽的创意源泉，而且独具风格，具有良好的视觉冲击力和艺术感染力。

骨；汉字；标识设计

一、略谈汉字的起源与发展

中国汉字是世界上最古老的文字之一。关于汉字起源，有很多种说法。普遍认为，汉字的出现源于符号意识的产生。中国历来有书画同源的说法，由此可推，汉字的起源分两种方式，第一种是象形，第二种是标记。

汉字的发展经历了多种形态，甲骨文——金文——篆书——隶书——楷书——草书——行书，如图1。

图1

二、汉字的字形特征及表现

（一）不同时期汉字字形的特点

甲骨文的主要特点是字的结构由细的线条组成，多用直笔，转弯处大多是方笔，棱角分明，外形参差不齐，字的大小也不统一。

金文是通过浇铸而成的，所以笔画粗壮肥大，特别丰满。在结构和笔画上，金文往往更整齐、方正，图画特征降低，文字的符号性增强。

篆书有大篆和小篆之分。大篆指先秦时期的所有文字，包括甲骨文、金文。小篆是秦始皇统一六国后所使用的标准字体，相比大篆在字形上简化了许多，笔画更简单，结构更匀称、整齐，线条略带弯曲，偏旁也相对比较固定，字型进一步区域定型化,小篆是第一个规范隶书的诞生在汉字发展史上占重要地位，它是古代汉字与现代汉字的转折点。隶书变古汉字的曲折线条为方折，变弧形为直线，从而形成新的笔画，打破了古代汉字的基本体式，变汉字为扁方形字体。

楷书使汉字完全变为由笔画组成的方块形符号。楷书的书写非常整齐，具有整体感。不同字形的宽窄、长短的造型产生局部参差变化，在整齐之中又不显不呆板拘谨。

草书有广义和狭义之分，广义的草书，指不论何体，凡是写的草率，随便的字，都可以称之为草书,是书法中的一种书体。

行书大约是在东汉末年以后今草和楷书盛行时出现的一种字体，行书具有楷书的基本间架结构，富有艺术气质。

汉字字形的历史演变。是因为文字的社会流通，需要有标准规范的字形,它是由标准字体－〉变异－〉再规范－〉再变异的。汉字字形的演变过程是曲折式，是螺旋式的发展。

（二）汉字与字母文字的特点与区别

中国的汉字构成比较复杂，它更多继承了早期象形的图案；而字母文字就如西方的文化一样，更直白更简单。英文字母字型是具有高级抽象的造型，它不具备东方文字复杂的含义，但它却表明出早期人类的思维方式是简单而抽象的，基本上所有字型来源于自然界的造型。

汉字与字母文字比较起来，其各有各的特点。字母文字的一个显著的历史特性就是不断衍生出新的文字语言,汉字与字母文字差异很大，最主要的就是因为汉字是源于自然、源于社会，历经历史的沉淀更加趋于完善，是更科学、更理性、更合乎逻辑的文字；字母文字所组成的单词，更像是字母符号进行游戏组合，完全割断了文字与自然、社会、历史的内在必然联系，随着文字的发展，虽然也有了字根、词缀，历史上也不断通过字母的细微变化而产生出新的文字来，即便这样也无法改变其毫无生机缺少理性的刻板的内在实质。这就是这两者之间具有的本质区别。

汉字的另一个特点就是汉字一个字本身就代表一种或多种意义，这一点，字母文字却不能完成。在中国历史上文人们创造了许多优秀的书体与书法作品的同时，民间的艺术家也通过他们的聪明才智设计出无数巧妙和很有趣的字体图形。这样看来，汉字不只是象征交流信息语言符号的工具，更像个性品味极强的艺术品而大放异彩。

（三）汉字相对字母文字的优越性表现

现今世界上大多数国家使用字母文字，而我国则是一直使用象形文字的国家，问其原因，字母文字的鼻祖还是象形文字。汉字的原始雏形源于图画，汉字是图形文字的代表，字母则是拼音文字的代表。但只有汉字在具备文字基本要素的同时，而同时又具备其装饰符号的功能，也就是审美功能，特别是古老象形文字。汉字造字之初就具有图形特征。

字母文字的构成则用几十万个字母组合才能表述，而且创造新词生硬不易；汉字简约，表达同样的内容，汉文简洁精短，英文字母则繁杂冗长；汉字结构优美大方，其书法自古至今成为人类历史长河中的艺术奇葩。

三、汉字在标识设计中的应用

（一）汉字标识存在的价值

汉字标识以其文化性、时尚感及图形化的双重作用在标识设计中占据重要的位置。随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，特别是广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景，演进为真正的文字信息传达媒介。

汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值。在激烈的竞争中的商业，企业将更加重视运用标志设计来塑造品牌，塑造自身企业形象。与此同时，海外设计将进入中国市场，中国设计也将走向国际市场，设计将面临严峻的竞争局面。是挑战又是机遇，设计既不能一味的守旧，也不能全盘西化，要在保留民族特色的基础上广泛地融合世界艺术文化，”汲取精华，去其糟粕”，也许这才是设计的成功做法。

（二）汉字在标识设计中的表现

在运用古汉字为设计元素的标志设计中，我们要善于从汉字中吸取精华，使之更具意蕴美。中国的实力不断壮大，与科学技术的不断发展，更多人支持民族文化，外国人也越来越多的钟爱汉文化。

北京2008年奥运会会徽“中国印·舞动的北京”是一个传统图形在传统文化的背景下，具有特定的标识含义。“中国印·舞动的北京”适合中国特点，她作为一种表达的主要形式，传统的汉字书法，印章和中文的艺术形式与奥运会标识完美的结合起来，通过夸张变形的艺术手段，巧妙地把京字转化为一个向前奔跑，舞动迎接胜利的人形。标志以印章形式出现代表了一种承诺，表示中国将举办好这次奥运。借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为欢舞的人，在挥毫间体现“新奥运”的理念。手书“北京2008”如图2借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔划中。标志主题色运用中国红为标准色，突出欢悦、喜庆的格调，非常富有历史内涵、时代特征和文化象征意义，极具视觉冲击力。这一独具艺术魅力的作品已被世界各界人士所认同，它是标志设计领域通过对中国汉字抽象化，符号化的成功实例。

图2

四、结语

综上所述，汉字具有图形化和符号化的形态语言，其图形符号的特征在现代标志设计中大有文章可做。与字母文字相比，具有很强的竞争优势。针对汉字这一特殊的、具有自身深厚底蕴的文化，有着自己独特的特质。通过完美的构思，加之合适的表达使得汉字标识设计在传达之中有着文化的特质，在文化特质的理解之中促成新企业的发展，在造型之中将生活具体化。在相互关联中在发展汉字标识设计。使汉字标识设计更加趋于完善。

[1]王国伦.现代标志设计[M].沈阳:辽宁美术出版社,2001.

[2]刘辛,方有国.汉字发展史纲要[M].北京:中国大百科全书出版社, 2000.

[3]丁永康.硬笔草字书写技法[M].北京:金盾出版社,2006.

J524.3

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1005-5312（2015）08-0154-02