浅谈传统吉祥纹样在现代标志设计中的应用

王曦晨

（青岛大学美术学院，山东 青岛 266000）

浅谈传统吉祥纹样在现代标志设计中的应用

王曦晨

（青岛大学美术学院，山东 青岛 266000）

文章分析了传统吉祥纹样所具有的文化内涵，指出现代标志设计师应从传统吉祥纹样的构成形式、意蕴、文化上入手，寻找传统与现代的契合点打造出符合新时代的民族形式。

标志设计；传统吉祥纹样；结合与发展

一、传统吉祥纹样

吉祥释义吉利、幸运。预示好运之征兆，祥瑞。传统吉祥纹样就是源于这种吉祥的意识，它们所要表达的无外乎：“富、贵、寿、喜。”它们实际上反映了人们对美好生活的期盼同时也反映了中国人的文化习俗，道德观念等。从其形象上分，传统吉祥纹样大多是将动物、植物的自然属性、特性加以衍变、引申。如龙纹、凤纹、避邪等都是将动物的自然属性加以糅合、引申而成。又如冬青、因其寒暑长青，其生物特性被引申为寿，寓意长寿万年；石榴、葡萄因其籽粒繁多被引申为多子多孙之意。传统吉祥纹样还可用汉字直接表示如福、寿、喜等，如“寿”字早已成了一个吉祥符号。据统计，“寿”字有300多种图形，变化丰富。汉字又有其自身的特性，一个读音往往对应几个汉字，这就为谐音双关提供了空间。如蝠谐音福，有长寿之意，百合、柏树谐“百”。另外，传统吉祥纹样还与宗教信仰有一定关系，例如“盘长”纹、万字纹等。

从上周起始，到明清时期已到了痴迷的程度大情小事都要追求个美满，图必有意，意必吉祥。可以说对吉祥美满的追求已经融入了中国人的血液当中。在现代设计的许多领域里我们都可以找到传统吉祥纹样的影子。

二、传统吉祥纹样在标志设计中的应用形式

1.取其形“。形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统吉祥纹样与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。如黑白两个鱼纹组成的中国最基本、最原始的吉祥纹样“太极纹”；由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而成的上下左右四面能看到四个娃娃的“四喜人纹”主要注重的是在结构上求整、求对称均齐的。

所以，取其“形”自然不是简单的照抄照搬，而是对传统造型的再创造。这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色，用以表达设计理念，同时也体现民族个性。如凤凰卫视的标志（图1），就借用了彩陶上的凤鸟图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴。把传统图案形象巧妙地加以解构创新，简化凤凰造型，强调传统的个性化倾向，突出了图形结合、简洁含韵的艺术特征巧妙地运用了视错觉效果，使图形具有极强的美感和趣味性，体现出传统吉祥纹样与现代审美观结合的艺术魅力。

图1

2.延其意。人们之所以历代不厌其烦的反复描摹一个图形，不仅仅是因为其具有审美意义的外形，而是在这些我们看得到的图形符号的背后，往往蕴藏着深层的意义，图形符号只是这些内在意义借以表达的外在方式，是“观念的外化”。因而中国传统造型背后的“意”是人们迷恋其造型的关键，不论古人还是现代人，对美好事物都一样的心存向往，所以传统造型背后的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于传达现代人的设计意念。例如厦门证券的标志（图2）源于中国传统吉祥纹样“连年有余”(中国真正的连年有余纹样由六条鱼组成，有六六大顺的含义)。标志经过形象的再创造，运用了中国艺术特有的写意手法，以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想。是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。

图2

3.传其神。对于“形”和“意”的沿用，可以说是对传统造型的一种发展和提升，而一种新的民族形式的创造，是需要我们摆脱美学传统的物化表相，进入深层的精神领域去探寻的。我们只有在深入领悟传统的艺术精神、充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，寻找传统与现代的契合点，才能打造出符合新时代的民族形式，才能找到真正属于我们本民族的同时又能够为国际社会的所认同的现代设计。在这一点上，中国银行的标志是由结了红绳的古钱启发出创意，古钱与“中”字结合，赋以简洁的现代造型，现代的造型内涵着民族特色。中国银行的标志（图3），造型简洁却寓意深远，融合了中国传统哲学体系中“天圆地方”的宇宙观，并在造型上借用了汉字演化的构成手法和古代钱币的形状，中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势。集中体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。

图3

中国吉祥图形符号在现代标志设计中随处可见，它是东方文化的一处独特景观。它题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其他艺术形式难以替代的。把吉祥图形符号的精神元素融入现代标志设计之中，必定会使企业形象更具文化性与社会性。但我们要在批判的基础上加以应用，若不加清理、改造地直接搬用，既没有时代性，缺乏创造性，也是与现代企业形象所不相符。如何清理传统吉祥符号取其元素精神，与现代设计语言重新组合，使标志具有新的时代特征，不仅是设计者需要考虑的问题，同时也是企业决策者应当考虑的问题。

[1]回顾.中国装饰图案集[M].沈阳:辽宁美术出版社,2001.

[2]杭间,何洁,靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].济南:山东画报出版社,2005.

[3]秦岁月.与时俱进的传统图案艺术[J].装饰,2003(08).

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1005-5312（2015）08-0176-01