浅析我国VI设计现状与误区

向砚

（华中师范大学武汉传媒学院，湖北 武汉 430205）

浅析我国VI设计现状与误区

向砚

（华中师范大学武汉传媒学院，湖北 武汉 430205）

无数实例证明，CI导入可以使企业魅力无穷、光彩照人，VI系统在决定一个企业能否成功地树立自己的形象中显得尤为重要。文章首先指出了VI设计存在对于企业发展的意义。其次，通过实例分析我国现阶段VI设计的运用状况等，最后，对我国VI设计存在的误区进行分析。

VI设计；企业运用；误区

什么是CIS?怎么看待CIS对企业发展的作用？日本“CI设计之父”中西元男认为：CIS设计就是有意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；通过公司内外来产生最好的经营环境，这种观念和手法叫作CIS设计。

一、企业为什么需要VI

VI就是利用视觉传播为媒体，将企业的理念，文化，服务内容等抽象语意转变为具体概念，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、商标等，以此树立起特有的、良好的企业形象，提高企业产品的非品质的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，最终在消费者心中取得一致认同，建立起品牌的偏好和信心。

二、视觉识别的企业文化建设

国内不少企业为了提高企业的竞争力，都相继导入VI设计,在一定程度上推进了企业的发展，下面就从两个具体实例中来分析VI设计在国内企业的运行。

1.视觉设计基础要素过于单一：在VI中，标志是核心要素。图形是世界语言，当今是读图时代，图形是信息传达的最佳手段，但是很多企业都是使用汉字或者是拼音首字母组合为标志，很少结合图形语言。如莱达制药公司----其标志是由LAIDA首字母“L”和三人互握手腕之形简化而成，表达了公司团结、友谊共进的集体精神等，标志以翠绿色为主，代表了希望，寓意莱达制药救世济民，奉献健康的使命。可是人们单看标志时并不能理解成为制药公司的标志，而联通公司的标志是传统的元素现代化的表现，具有浓郁的中国民族特色，公司标识是由中国古代吉祥图形"盘长"和"回纹"演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。这对于别的企业来说是具有借鉴意义的，每个企业的特色和所要传达的信息都不一样，一个设计杰出且符合企业理念的标志，会增加企业的权威感和大众对其的信赖感，在人们心目中，它是一个企业的代表。

许多企业对于辅助色和辅助形的设计没有足够的重视，导致视觉设计单调感强。莱达制药的辅助色为红黄两色，并不能满足可以弥补标准色在各个不同场合下发挥良好视觉效果。反之联通公司的辅助色运用了三色辅助色，且设计了不同于各个场合下使用的辅助形，对其具体使用时的的比例，场合、颜色、效果都做了详细的说明和严格的规范。

2.视觉设计系统规范性不够：VI的应用系统包括了所有视觉所及的传达物。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。

应用系统包括了办公用品设计，公共关系赠品设计等。联通公司的应用部分设计的较为详细，而且考虑到细节部分。如对于信封的设计，颜色、尺寸，材质、排版都做出了详细的要求。让人比较印象深刻的是，在营业厅系统的门楣设计中，除了对一般营业厅门楣进行系统详细的设计外，还特别添加了少数民族地区营业厅的特殊门楣设计，门楣添加了少数民族地区的语言信息，放在标识右侧的规定区域。反之看莱达制药的应用系统则草率的多，用品设计完全没有尺寸或者是比例标注，在实际应用时也没有注释应注意的规范内容，让人感觉缺乏用心，是生搬硬套的模板。在国内很多企业的VI都存在这种现象。

三、VI设计的误区

从上世纪80年代VI进入国内以来，就存在不少问题，对VI设计的理解，要明确不仅仅是形式主义。首先，对设计者而言，VI不仅仅是一个模板那么简单。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立更割裂了VI各个要素的相互作用。其实VI不是简单的设计工程，而是一套价值体系和规范，而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。其次，对企业而言，VI不仅仅是体面的东西，要用到实处，才能体现价值。其实一套精心设计的VI设计交到企业手里，并未意味着结束，而是它的使命刚刚开始，关键就在于企业的合理利用。VI是与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的，如果脱离这些仅归结为设计，这个的VI是不会对企业产生太大的影响和促进的。

总的来说，国内的VI设计至今还处于模仿和学习阶段，许多企业对VI缺乏全面了解，由于认识上只注重了表面或是急于求成的原因造成生搬硬套，导入的VI系统也仅仅只是局部的或是不规范的，这样不完善的VI是无法为企业树立起特有的、良好的企业形象，提高企业产品的非品质的竞争力的。

[1]俞斌浩.VI设计[M].杭州:浙江人民美术出版社,2005.

[2]许俊基.CIS发展与国别模式：超值企业形象设计[M].哈尔滨:黑龙江科技出版社,2002.

[3]严辉武.CI策划[M].长沙:中南大学出版社,2002.

[4]朱健强.企业CI战略[M].厦门:厦门大学出版社,1999.

[5]曹浪波.浅析企业如何正确运用CIS策划[J].经济师,2004(08).

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1005-5312（2015）02-0049-01