设计创新对旅游文化品牌发展、提升的意义与作用

赵晶晶

（衡阳师范学院美术系，湖南 衡阳 421002）

设计创新对旅游文化品牌发展、提升的意义与作用

赵晶晶

（衡阳师范学院美术系，湖南 衡阳 421002）

设计创新是在产品符号、风格与意义上的创新。旅游产品的研发与创新，具有社会文化的属性,体现了艺术与科技的结合,是当下旅游品牌提升的典型形式。旅游文化品牌设计创新，推动我国的旅游文化品牌的快速发展，区域文化的继承和发展。

设计创新；旅游品牌

一、设计与创新

柳冠中教授认为“设计是以系统的方法，以合理的使用需求与健康的消费、以启发人人参与的主动行为来创造新的生活方式”。而创新作为一项基本的企业行为,其具体的表现形式多种多样,几乎涉及企业生产经营活动的所有方面。旅游文化相关企业的创新集中体现在:旅游产品创新、工艺创新、市场创新和管理创新等方面。

二、设计创新的基本途径

创新是设计发展的灵魂，只有不断的创新，才能使人类不断发展的社会、经济和文化达到更和谐更高效的目标。设计产品最终的目的是满足人们的日常消费，并促进消费以达到利益的最大化实现。但是不同人群的消费需求和目的都不尽相同，同时这种需求又是无时无刻不在变化发展的。要做到更好的适应这种变化发展的需求，设计以及设计创新就必须做到有的放矢，更加有针对性和前瞻性。因此，在进行设计和设计创新以前，首先要做好市场方面的调查研究工作，分析总结以及准确掌握瞬息万变的市场信息。必须从消费者的角度去换位思考，寻求创新，更好的服务于客户，这样才能设计出符合市场需求的产品。也只有把握了设计与市场的结合点，了解了消费者与市场的发展动态，才有可能寻求更好的设计创新。

设计是一种人类创造物的活动，更是一种文化发展与传承的活动，任何一件好设计的出现和产生都不是凭空出现的。都必须要依附在实际的生活环境、文化传统以及科技发展程度等基础之上的。作为从事设计和设计创新的设计师，需要了解和掌握消费者和客户的文化背景以及生活习俗特点，注重从历史传统文化的研究，从中找到规律和可变环节，将传统与现代想结合，使得设计和设计创新能够呈现出新的而艺术文化面貌。这样可以是我们的设计和创新能够富有内涵和生命力。当然，如果我们能够在坚持和遵循传统的原则和规律的基础上，尝试进行更多的改变原有的设计元素组合，进行一些颠覆传统，打破已有的固有习惯、形势功能和行为方式特点的设计和创新的话，那就会具有更强烈的艺术性和创新性。

三、设计创新对于旅游品牌文化发展的作用和意义

伴随着信息时代的来临，大量新技术、新材料以及新科学原理的发明、创立和使用使得我们的旅游环境发生了翻天覆地地变化。当代旅游经济的发展变化，旅游产品设计最为一项最高旅游业附加值产业，使得我们的设计和创新活动变得更加完善和丰富多彩起来。比之间的任何时代都没有当今时代这样，设计和创新在旅游经济发展的比重中变的如此之重要。

旅游产品设计不仅仅是一种“进行外观”创造的活动，产品设计学更不是一门“外观设计”学科。它是一门综合的、系统的、跨专业的学科，涵盖了包括艺术学、工程学、物料学、社会学、心理学、人类学等相关知识和专业的交叉学科。旅游纪念品设计应该具有社会文化的属性,体现了艺术与科技的结合,是知识经济的典型形势。目前,在全球现代经济体系中,旅游设计产业已经成为展现一个地域文化特色、创新能力和科技水平发展高度的标志。旅游产品设计创新则是推动旅游文化经济可持续发展的重要手段。（1）创新的设计创造的是经济价值。在重大的新技术、新材料以及新知识原理被创造发明出来之前，设计创新以创新思维将技术、艺术与文化等相结合，赋予产品或者服务以新的、独特的、优化的差异性特点，并借此打破之前产片可能出现的同质化局面或趋向，从而产生新的经济价值或者是经济价值增长点；（2）设计创新通过创造新的流行趋势或者时尚特点，来满足人们不断变化的使用、心里以及审美需求并借此赢得消费者，赢得市场。使得纪念品、旅游品牌、乃至整个地区区域的经济竞争力都得到提升；（3）设计创新创造的是可持续性经济价值。较之传统产业，设计产业的显著特点就是低能耗、低污染。因此，设计创新的发展和完善，不仅与我们建立资源节约型和环境友好型社会的目标相符合,同时也是构建和谐社会的题中之义。

目前,我国的旅游产品的研发与创新已经得到国家有关部门的高度重视，对于旅游文化品牌价值的发展、提升也已经到了迫在眉睫的地步。而通过设计创新，能够有效的解决我国旅游文化品牌在整体包装、宣传以及整体文化价值等方面有机的持续的不断进步和发展。我国北京、上海等发达地区都大力推动旅游产品的设计创新来带动旅游品牌的发展与提升,同时与相关高校进行紧密的产、学、研相结合的方式创造了许多以产品设计带动经济增长的成功范例。设计创新是解决社会经济发展和商业自身品牌价值提升的有效手段，在现代商业社会和市场经济中已是行之有效的，这是已有实例加以证明过的。通过设计创新，我国的旅游文化品牌的快速发展的时机已经到来。

★本文为衡阳市社会科学基金项目 《茶禅文化艺术资源对南岳旅游品牌提升的策略研究》研究成果，项目编号：2012D61。

[1]尹定邦.设计学概论[M].长沙:湖南科学技术出版社,2004.

[2]柳冠中.工业设计学概论[M].哈尔滨:黑龙江科学技术出版社,1997.

TB472

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1005-5312（2015）02-0053-01