浅析中国传统图形在海报设计中的运用

张烜

（山西大学，山西 太原 003006）

浅析中国传统图形在海报设计中的运用

张烜

（山西大学，山西 太原 003006）

海报是平面设计中的一种重要形式，它作为传播媒介的一种载体，在公益活动和商业活动中是无处不在。海报是平面设计中一种较高视觉美感的艺术造型，具有强大的吸引和视觉冲击力，能够让人们在短时间内就了解活动的主要内容。在信息高速发展的当今社会，海报设计也在不断推陈出新以迎合社会需求。在现代有不少设计师将传统图形运用于现代海报设计中，这不仅使其作品大受欢迎，而且更好的传承了传统文化。将传统图形运用于海报设计中更好得保护和传承了传统文化，这也是时代赋予我们的责任。

推陈出新；吸引力；亲和力；传统图形；运用

一、中国传统图形

图形并不是实际存在的东西，人们是从对实际物品联想中得到的它。我们在日常生活中看到的所有物品都可以转换成图形。图形是从实际物品中抛弃它的大小、材质、气味、厚度、硬度、轻重、用途等性质进行联想后得到的。图形是作品在设计制作中表达其意义的一种重要形式，是人们认识设计作品时敏感的视觉中心，是通过写、印、刻、绘和现代的摄影、电子技术等方法产生的可以传递信息的图像记号。

在中国，历史悠久的传统图形是我国灿烂文化的重要组成部分。在几千年的历史变迁中，我国劳动人民在日常生活中积累了丰富的装饰图案的创作经验，并且很好的传承了下来，造就了具有中国民族特色的图案装饰艺术。如龙纹在中国几千年的历史中常常被人们绘、刻在瓷器、砖瓦、衣服等物品上，成为中国传统图形的重要组成部分。在中国两千多年的封建王朝中“龙”是地位的象征，龙纹折成为皇统贵族重要的装饰图案，中华民族是龙的传人，正是这一信仰使得龙纹常常出现在装饰艺术中，成为中国的传统图形。中国传统图形是其他艺术的基础，从审美角度来看，是最能够表现中国传统文化的艺术形式。现代的平面设计师必须具有宽广的文化视角，充分的了解中国传统文化，掌握传统文化的精髓。将中国传统图形更好的运用在现代的海报设计中，让自己的平面设计作品更具有艺术魅力和和民族特色。

二、现代海报设计的现状

在现代平面设计领域，海报逐渐成为一个重要门类。海报作为一种大众化的传递艺术信息的宣传载体，越来越多的被运用在公益活动、商业活动中。它将拥有强大的关注度，会有越来越多的人喜爱海报设计。一副好的海报设计要具有强大的视觉效果，还要具有强大视觉中心，这样才能吸引读者的眼球。在迅速发展的设计行业中没有人敢肯定海报会往哪个方向发展，但传统民族文化永远不会过时。所以在当今社会有越来越多的设计师提倡将传统文化运用在海报设计中，这样做不仅使自己的作品在国人看来，有着很强的亲和力，而且在外国人看来，也有着浓郁的东方特色。

三、传统图形的优势

现如今西方现代艺术设计不断影响着平面设计的发展，东方国家中日本是最先受到了这一影响的。日本的现代海报设计形成了独特且带有强烈民族特色的设计风格，在设计风格的发展过程中经历了相当长的时间。日本的设计家是以自己民族的眼光去学习西方经验的，这一点很值得我们去思考。

随着海报设计的不断发展，在我国越来越多的设计师将中国传统元素运用在海报设计中，并得以升华，这也成就了许多具有民族特征的作品。例如联通标志,通过对“中国结”进行设计应用，充分表现出了四通八达、事事如意的特点。香港设计大师靳埭强的设计作品曾在国际各大赛中多次获奖。他在海报设计事业上成功的原因当然是多方面的，有社会发展趋势形成影响，还有他自身的努力。然而令他如此成功的原因最根本的还是他对中国传统文化深刻的理解，并且能够更合理的运用于现代海报设计中。

好的广告效果的产生，很大部分是依靠图像带给人的直观感受来体现，让观者自己把所看到的图像转化为文字，达到理解的目的。而并不是说文字占据很大篇幅，让看的人把文字转化为要表达的物体。如何把中式元素很好地融入现代广告设计中去，这是需要我们去研究和探讨的。首先就是要找到他们的共性，要让观者没有突兀和不舒服的感觉，很自然的就能接受，中国传统图案在几千年的历史中一直被视作最具艺术魅力的装饰方式，不会随着社会的发展而被淘汰，所以说传统文化永远不会过时。我们要不断弘扬中国传统文化，不仅要把传统文化传承下去，而且还要将传统文化的精华部分运用到我们平时的设计中去，这样会使自己的设计作品更具吸引力和亲和力。传统图形在将来海报设计中的运用会越来越多，我们要不断了解中国传统文化，不断领悟传统文化的精髓，将其用更好的方法运用传承下去。这不仅历史赋予我们的责任，更是对设计师的考验。

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1005-5312（2015）02-0054-01