对产品包装的循环使用设计研究

杨榆彬

（四川大学艺术学院，四川 成都 610225）

对产品包装的循环使用设计研究

杨榆彬

（四川大学艺术学院，四川 成都 610225）

在社会主义市场经济高速发展的过程中，如何合理利用资源是形成可持续发展的资源节约型社会的基础。文章从产品包装发展当下发展情况和对循环设计方向的探究为主要点出发，对存在的问题进行归纳和总结，并提出改进的方案和方向。

包装设计；循环使用；资源合理利用

随着人类文明和社会经济的发展，消耗的能源也愈发增加，因此不可避免的加大资源的浪费和对环境污染的破坏，而与之一起发展的包装工业造成过渡包装的情况也有着不可推卸的责任。因此，我国应在包装的再次使用设计方面投入更多的研究，在保证包装基本功能的同时考虑如何更合理有效的利用和节约资源，使其产品在市场销售同时也能减轻对造成环境的污染和破坏。从长远利益出发，通过适当的设计来引导消费者合理的消费行为，逐渐形成节俭朴素的消费意识，提高消费的合理化，进而由消费者的购买行为又直接导向市场，自然奢侈浪费的包装设计不被大众所接受而被淘汰，从而形成一种良性循环。

一、造成对产品包装加大投入的因素

1.市场经济的发展。包装是最初用来盛装产品并起到保护作用的一种器物，在现代社会中，还具备贮存、便于运输和流通以及宣传与诱购性等服务性功能。随着生产技术的进步，工业产品开始大批量生产，产品从工厂到商场乃至到消费者的手中，包装就成为了传达产品内容以及吸引消费者视觉这一传达媒介，对产品的销售起着重要作用。由此介于精美的包装外表刺激消费者的视觉，诱导消费者进行购买，越来越多的生产者便花大量的资源进行包装的外观设计，以抢夺市场地位，进而引发包装过渡的问题。

2.消费者对包装的观念发生改变。由于经济的发展，收入的逐步增加，人们的生活水平逐渐提高，对产品不仅指注重其本身的质量，也渐渐更加关注产品的外表，包装的功能在社会发展逐渐有了其他的衍生已不仅仅是保护商品,还是商品品牌的标识、商品价值的体现。根据杜邦定律，一个设计良好的包装，以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略，其设计满足了消费者的购买心理，因此企业加强对产品的包装策略重视，特别是对外观的视觉冲击设计用来刺激消费者的购买欲。

二、对循环设计方法策略的探究

循环使用设计不仅包括前期设计的考虑包装完成其产品本身基本功能后在其他方面也能重复使用，也包括选择材料时考虑到产品制造过程和使用过程中对能源消耗的控制，不产生毒副作用，以及在后期的废物回收处理中考虑到包装的便于拆卸，材料的易于降解和再生。

1.包装材料的选择和使用。包装发展到今天，从天然材质到人造包装材质，从单一材料到合成的材料，所采用的材料是十分广泛的。我国自然资源丰富，使用自然材料不仅环保，而且贴近自然给人以亲和力，给消费者新鲜感，完全满足了产品基本保护需求和视觉上的需求。而在自然材料中，竹子是首选之材。

2.包装体量的优化设计。合理的包装结构直接可以影响包装材料使用的多少，就可以节约能源和资源,降低包装的成本。

3.包装功能多样化设计。通过设计师的合理设计,使商品包装与其他附加功能联系起来,使其具有包装以外的其他使用功能,并可以被消费者直接利用,从而更好地发挥包装这一物品的使用价值。所以设计师在设计包装造型时思考如何在使其在其他方面能够在直接使用。

4.包装引导式设计。主要针对包装废弃后的旧物改造和垃圾分类。在设计过程中考虑废弃的产品包装后的如何改造再利用。很多废弃的包装盒可以通过一定的改造或局部重新设计来发挥另外的功能，制造出新的物品或生产出新的商品,从而延长包装材料的循环周期和使用寿命。但很多消费者没有这个意识或者不具备相应的操作能力。所以在考虑后期废物改造利用时可以通过造型或视觉流程等方式对消费者进行一种导向性的指示，教导消费者如何正确处理废弃的包装盒用以重新利用。还可以提供相应的配套设施，如可口可乐在越南进行的“第二次”生命的活动，为使用后的塑料饮料瓶提供各种配套的喷头，使废弃饮料瓶不仅可以重新当水壶使用还能当作调料瓶、笔筒等，在社会上引发了良好的反应和推崇，从侧面也优化公司的人文形象和公益特性，超越单纯盈利性企业。由此也可见，废弃包装改造的旧物，不但有自己独特的个性,符合环保者的要求，大大减少了垃圾的形成和回收成本,同时也为人们的生活带来更多创意与惊喜。同样，做好垃圾分类会更加有效的后期的处理，防止对环境的二次污染，而不是一味的焚烧处理。我们国家在这方面对民众的宣传教育还很薄弱，即使街上的垃圾桶有设置不同的垃圾回收桶，但国民还是没有意识对废弃包装的处理而往往是随意丢进垃圾桶。

5.一定的包装标准化设计。标准化的包装设计可以使商品的形态得到改善，便于流通销售，标准化并不是要求不管什么产品都统一一种形态来呈现，而是国家要以某种规格化和标准化的方式对商品特性通过规范的包装来加以表现。

维克多在其《为真实的世界设计》一书这样说到：设计者——策划者对几乎所有的产品和工具都负有一定的则仍，因而也就应该对我们的环境上犯的错误负有一定的责任。他不仅要对差的设计负责，还要对没有履行的责任负责。由于抛弃了责任，没有发挥创造才能，他要负责；“没参与”或者“敷衍了事”，他也要负责。

[1]维克多·帕帕奈克(美),周博(译).为真实的世界设计[M].北京:中信出版社,2013.

J524.2

A

1005-5312（2015）02-0055-01