浅谈平面设计中的符号

张雅琪 冯海燕

（河北联合大学，河北 唐山 063000）

浅谈平面设计中的符号

张雅琪 冯海燕

（河北联合大学，河北 唐山 063000）

近几年来，平面设计作品在日常生活中出现的越发频繁，伴随着我们的衣食住行，充斥了每个人的细微生活当中。而语言作为人类一直以来传递信息的载体，在当今快速发展的时代，平面设计也逐渐由单一的文字表达被转换成了具有某种意义和独创性、简洁性的符号化元素。这样的转化形式和过程，可以让受众更直观的感受到信息传递的有效性和达意的准确性，从而使得设计行业有更广阔的视觉表现和更生活化的视觉语言魅力展现。

平面设计；符号；视觉语言

一、符号学的概念

符号学广义上是研究符号传意的人文科学，当中涵盖所有涉文字符、讯号符、密码、古文明记号、手语的科学。可是，由于涵盖的范围过于广阔，在西方世界的人文科学中并未得到重视，直至结构主义在二十世纪下半期兴起，以《TelQuel》杂志为号召的哲学家，为了反对让-保罗·萨特的存在主义，则大量引用俄罗斯在共产革命前的一系列，有关符号在文化上的再现过程的研究，故此，正式出现当今所指的符号学，要算到一九六零年代。现代符号学另一个强大的源头是世纪初瑞士语言学泰斗索绪尔的教学讲稿《普通语言学教程》，索绪尔将符号分成意符Signifier和意指Signified两个互不从属的部分之后，真正确立了符号学的基本理论。

通过对符号规律系统科学的研究，我了解了符号的由来和发展过程，符号涵盖的范围广阔，涉猎各行各业，对于平面设计这门涵盖广阔的专业来讲是不可或缺的重要应用元素。

二、符号在平面设计中的运用

在我们所接触的平面设计中各种图形的形象组合，归其根本就属于符号的一种，它作为表情达意的一种媒介，可以引起人们的相互沟通和思维共鸣，可以更加简洁明了的传递设计者的思想情感，以其更具独特性和创造性的表现形式成为了吸引更多更广层面上的观者的注意力。从古至今，人类对于符号化的语言都有着敏感的领悟能力，所以观者对于符号的信息接收是可以超越文字本身的表达能力的。在平面设计作品中一方面通过符号元素的积累、提炼，可以让设计师在创作在过程中有更严谨的思考和更主观的艺术主张来把自己的观点通过平面符号图形表达出来；另一方面，观者也可以通过符号图形更直观的体会作品所要传达的含义，了解设计师的艺术思想与主题概念。

（一）符号在平面设计中的研究成果

近年来，如“符号学与广告语言”（王少琳，1994年）、“论符号学方法在广告语言创意设计中的运用”（苟志效，1994年）、“从符号学原理谈广告的创意特征”（黄鹂，1997年）等著作的问世，都是由我国相关专家、学者通过对广告语言，创意理念和符号学等进行系列研究后的成果。随着这些研究成果一一问世，符号元素在平面设计中的关注和运用程度也越来越高。简单总结出以下三种类型：图像符号；指示符号；象征符号。平面设计中的符号元素与普通符号相比具有更加多变，更具创造性，这是由设计师在设计创作中通过自己所积累所体会到的概念流露出来的艺术理念以及设计师的艺术主张。设计师通过敏感地把握对图形符号的挑选、组合、置换和再生，从而达到科学的来表达视觉传达的语言要素和功能目的，与此同时也要给大众以审美及视觉心理上的满足。

（二）符号元素简洁的表情达意

现如今，符号已经成为了设计师首选的设计元素之一，因为符号的直观性和简洁性，使得它在很多经典设计中被设计师运用的得心应手。例如日本的平面设计师福田繁雄的设计作品——《反战海报》：一枚倒着的子弹很有冲击力的打入枪口处，颜色运用了黑色与黄色的简洁并且具有警示性的色块，即把反战之意直观明了的表达在观者面前，使得观者可以更深刻的体会到该图形符号的警示作用。

在平面设计中运用的符号一定是让人熟知的，例如我国的大部分银行的logo均把中国古代钱币的符号元素来进行设计再创作的，因为钱币这个符号是中国人所众所周知的符号，由钱币再进行与银行主题相关的提炼和再创造，呈现出来的图形是很容易与观者产生共鸣的。另外我国公共管理体系中的一些列警示图形，如：垃圾入箱、减速慢行、人行横道等，都是通过人们熟知的简单图形，进行组合、提炼之后呈现出来的，这样可以让人们在日常生活中更加有秩序的去遵循这些规定，让人们直观的去感受平面设计中符号化语言与自己的生活的密切相关。

因此，通过以上简单的示例可以得出在运用符号元素进行创作时，设计师所选择并且加以运用组合的符号一定是具有很明确的指代含义和更具思想性的简单符号。平面设计的目的就是要使作品引起观者的认知和共鸣，所以符号元素的出现与运用，也随之成为了设计创作中不可或缺的重要元素。对于设计师而言把握好所设计内容主题的意义所在，组织归纳好选定的符号要呈现出的图形视觉效果，使得组合后的图形可以更好的传达出作品的价值所在是关键要求所在。

在平面设计中，通过符号元素的组合，再通过多种形式的再创作，使得在观者脑海中又重新反映出新的视觉语言和含义，使观者与自身相结合再总结出的独特价值，由此往复形成一个设计师与观者交流的过程。从而使得设计行业有更广阔的视觉表现和更生活化的视觉语言的魅力展现。

[1]罗兰·巴尔特(法).符号学原理[M].北京:中国人民大学出版社,2008.

[2]徐恒醇.设计符号学[M].北京:清华大学出版社,2008.

J524

A

1005-5312（2015）02-0056-01