论传统文化在现代包装设计中的传承

王倩

（西安科技大学高新学院，陕西 西安 710109）

论传统文化在现代包装设计中的传承

王倩

（西安科技大学高新学院，陕西 西安 710109）

作为一种设计语言，包装设计以自己独有的方式传递信息，包装设计的优劣在一定程度上决定了产品营销的成功与否，在中国现代包装设计的发展进程中，应把握和坚持包装设计的传统性，将传统文化的精髓与现代包装设计有机的结合起来，创造出更新、更有价值、更符合当今大众审美情趣的具备鲜明中国特色的包装设计。

传统文化；现代包装；发展

当今社会，随着生活状况的改变和思维模式的转换，人们对于物质文化消费市场的要求也在发生质的改变，对产品的个性化、多元化要求越来越高。面对消费者的多元化选择，单纯依靠产品自身所具备的优异性能是远远不够的，必须加强对商品外观包装设计的重视程度和研发力度。包装是无声的推销员，作为当今重要的视觉传达语言形式，包装设计不仅可以吸引消费者的眼球,更可以让消费者通过外观的包装简要了解产品性能及其文化背景，从而认可和选购该产品，可以说包装设计的优劣在一定程度上决定了产品的成功与否——当然这必须以产品质量为前提。

好的设计必须是扎根于民族文化的沃土之中，汲取传统艺术的精髓，体现出特定的本土特色和民族风格。当今世界许多国家都意识到了这一点，它们不约而同的将传统文化的符号、元素与当代设计相结合，以塑造各自的民族特色，确立自己在国际上的不可替代的地位。我们耳熟能详并且崇拜的设计大师诸如靳埭强、陈幼坚等人，他们的共同点就在于成功的将传统艺术语言与现代平面设计相结合，把握中华民族传统文化精神的精髓，形成了自己独特的设计语言风格，从而设计出令世界瞩目的“中国设计”。中国传统文化深刻反映着本民族在历史长河中的各种思想潮流、观念形态、生活习俗等，是中华民族数千年文明的宝贵结晶，是设计的灵感之源和永恒之根，将传统文化与现代设计理念相结合，可以使设计具备一定的人文关怀，唤起中国民众内心深处的文化认同感与归属感。

将传统的艺术语言融入当代设计中来，建立起具备我国民族风格特色的设计体系，这就需要我们去深入挖掘本土的文化资源，诸如中国画、书法、传统民间艺术等尽显中国传统文化魅力的元素都可以广泛的注入到现代包装设计中来，从而增加包装设计的文化内涵，体现出一定的民族特色。中国画艺术又称之为水墨艺术，有着数千年的历史，蕴含了独特的民族性、文化性、艺术性，它以独特的认识方式和观察方法来构筑意象，成为一种独特的东方艺术样式，在表达方面，中国画采用纯视觉的方式表达一种自我取向，以写意的手法表现对客观世界的印象，在画作中注重笔墨本身的艺术形式表现力，讲究抒情画意，重神似和意境，并把意境之美视为最高准则。在包装上大面积运用水墨元素可以产生强烈的视觉冲击力，增强视觉力量和形态情节的魅力，呈现出“超以象外”的民族视觉形态，同时中国画负载着特定的文化意义和内容，在包装设计中对此进行运用能够加深设计的文化内涵和品评韵味，激发受众的感知经验和内心深处的情感共鸣，产生一定的亲近感和认同感，设计语境也将在审美层面上达到一个全新的文化境界。

书法艺术是用毛笔书写汉字而形成的一门独立的艺术学科，在挥毫泼墨的过程中，挥发着作者的内心感受和思想。书法艺术有着深厚的历史渊源和民族特色，而包装设计是商品经济社会的时代产物，具有很强的时效性，在二者之间寻求到一个巧妙的结合点，必将创造出新的形式。设计师在创作时首先要对书法艺术有较深的研究功底，通过反复研习，针对不同的包装设计要求，采用不同的字体进行表达，要充分考虑商品本身的特征，注意其与书法元素之间的协调性。比如说篆书字体筋骨丰盈，给人以古朴的品质感受，在使用中多应用于贺年卡、请柬等方面；行书灵动活泼，具有潇洒刚劲的特点，在烟酒包装等方面使用颇多。

传统民间艺术对包装设计也有着不可忽视的作用，在包装设计中结合主题运用民间技艺也是对传统文化的一种新的传承和展现。在中国传统民间艺术形式中，以年画艺术、皮影艺术、剪纸艺术、泥塑艺术，陶瓷艺术等为主要代表，应用范畴十分的广泛，使用方式也极为灵活，是生命力较强的民间艺术。比如年画艺术在我国流传广泛，其中以苏州桃花坞，天津杨柳青等为主要代表，是人民群众欢庆节日，祈福迎祥的载体；皮影艺术是我国特有的民间表演艺术，通过线的牵动，可以产生强烈的表演效果，图形极具趣味性，是中国特有的早期动画表现形式；剪纸艺术，通过一把剪刀，一张彩纸，淋漓尽致的表现出生活中人们的喜怒哀乐，在简洁明了的构图造型之中体现创作者的思想感情和艺术情思；民间泥塑艺术是我国传统玩具，造型质朴，色彩多样，充分体现刻画对象的个性特征；陶瓷艺术是我国的国粹，自古以来我国就以“瓷国”著称世界，无论是青瓷，还是白瓷，都体现了我国精湛的制瓷制作技术。在当代包装设计中将民间艺术中的各类经典花样纹式巧妙地运用到外包装上，烘托出“回归民间艺术风格”的趋向，这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的至真呼唤，我们应当清楚地认识到这种回归不是单纯的对“传统”的模仿，更是在运用传统形式符号，将民间艺术质朴、秀美，大方的风格体现在作品中，以新的方式进行设计风格的表达。

中华文化博大精深，可以传承和运用的颇多，是包装设计永不枯竭的动力和源泉。文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上，同时要正确处理传承和创新的关系,不断加强传统元素对包装设计的市场影响力,实现传统文化与包装设计的重构与融合，形成有中国特色的包装设计风格。

J524.2

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1005-5312（2015）02-0057-01