试论花草茶包装设计中几何图形元素的运用

马扬 张少杰

（郑州工业应用技术学院，河南 郑州 451100）

试论花草茶包装设计中几何图形元素的运用

马扬 张少杰

（郑州工业应用技术学院，河南 郑州 451100）

在花草茶包装设计中融入几何图形元素，必然能使花草茶包装更加与中国文化相结合，使包装有艺术感，文章从市场需求对花草茶包装的要求，几何图形在花草茶包装中的体现等方面论述花草茶包装设计中几何图形元素的运用。

花草茶；几何图形；包装设计

一、图形的概念

设计中的图形，其英文表达为“graphic”，是一种视觉语言，图像在形意表达上要做到正确表达，深刻表达，诗意表达，图形不同于图案，图案是以装饰为重点，而图形则是侧重于视觉信息的传达。现在图形与美术作品紧密联系，美术作品中利用图形来反映思想和社会生活，通过对图形的大量复制和再创造来传达某种信息和观念。

二、图形在包装设计中的视觉传达特征

1.可识别性。在产品的包装设计中，图形作为能够传递信息的元素之一，要求能够在商品销售的过程中准确并迅速的将信息传递给消费者，是消费者能够准确的通过包装设计中的图形来明确商品的特征，快速的知道产品的信息。

2.幽默感。相较于文字来说，图形传达信息的方式能够表达的更加幽默，文字的表达是比较生硬，但是图形就会以一种富有情趣的表现方式出现在消费者眼前，能够在有效的传递信息的同时最重要的是引起消费者在情感上的为之一振，通过拟人手法的图形设计也能够使包装设计更加有人情味。

3.直接性。与文字传达信息的方式相比，图形能够直接给人传达信息，图形不会因为文化程度，不同地域而受限制，有的图形是具象图形，这些更加直接的表现内容本身，对于一些抽象图形，利用基本图形元素的在创造和更多自由手法的加工也能直接给人情感上的震撼。最重要的是图形给人信息往往较文字更加有说服力，在日常消费人们对图形所要传达的信息更加信任。

4.统一性。在产品的包装过程中，本质要求是为的保护产品和促进销售，包装设计中对图形设计的要求不同于平面设计中的图形运用，因为包装是立体的，所以图形设计考虑的是来自包裹产品整个角度的效果，甚至考虑到销售过程中商品的陈列和展示等方面的需求。

5.吸引性。商品的包装是吸引消费者眼球的重要元素，这正是包装中图形设计的主要目的，包装就是为了在众多陈列的商品中更加吸引消费者的注意力进而是其产生购买商品的欲望，利用图形在包装设计中的视错觉效应，引起消费者情感上和心理上的波动，更加吸引消费者。

三、市场需求对花草茶包装的要求

我国有着悠久的茶文化，我国很早就发现茶树并且配制茶叶，随之又有精湛的茶艺，制造富含文化气息的茶具，出现儒雅的茶人，茶画，这些都是茶文化的一部分。茶叶行业之所以能够在国内市场稳步发展不仅与茶文化息息相关也是因为国内人们对茶叶浓厚的喜爱。

有的商家们看到了其中的商机，为了提高竞争力，在茶叶的包装设计上，绞尽脑汁，力争设计出精美的茶叶包装。包装的好坏在很大程度上影响了茶叶的销售。随着市场上商品化细分的程度，不同茶叶因为其销售定位不同，茶叶的包装也有着各自的特点。

花草茶因为不含咖啡因，同时具有美容养颜的效果，并且花草茶品种众多，五颜六色，冲泡后更是香气四溢，花草形状能够展现出来。由于这些特殊性，花草茶的销售对象为女性居多，多数为公司白领、学生等众多爱美以及追求享受的年轻人群，因此市场需求要求其包装设计要符合年轻人的心里需求，包装设计应侧重表现轻松、活跃、健康的感觉。

四、几何图形在包装设计中的特点

1.几何图形具有想象空间。图形是一种具有说明性和象征性特点的图形记号，图形给人眼以刺激，同时传达某种信息。几何图形是比较原始的符号，但是几何图形是各种复杂图形和图像的基础元素，图形的运用使人眼直接接触到信息这种特点相较于文字更加直接有力，因为几何图形元素都是简单的，到那时能够使人们加以幻想，不同的组合形式表现出气生动活跃的气氛。几何图形运用不同的表现形式，对几何图形元素通过不同的取舍、组合、提炼、重构、概括自由扭曲的表现形式，用简单的几何图形元素组成与产品本身有着直接或者间接的联系，给人更多的想想空间，也是包装设计有了更加丰富的文化内涵。

2.几何图形元素的可塑性。要使花草茶包装设计有所创新就使几何图形元素应用于包装设计中，给包装新的活力，利用几何图形元素进行重构，分解，重复，排列。在几何图形元素基础上重新塑造新的图形赋予包装设计有其自身的侧重点和主题特征。几何图形本身所有的可塑性结合包装设计自身所特有的艺术表现形式，向消费者传递产品的信息，在花草茶包装设计中结合花草茶本身特点使包装设计在内外程度上相统一，提升了花草茶包装设计的情感和包装设计的意境。

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