浅论视觉符号在平面设计中的重要性

范曼

（咸宁职业技术学院，湖北 咸宁 437000）

浅论视觉符号在平面设计中的重要性

范曼

（咸宁职业技术学院，湖北 咸宁 437000）

德国哲学家卡西尔有句名言：人是“符号的动物”。从最早的岩洞画、古埃及的石墓文字，人们传递信息最直接的方式是用图形化的文字和简笔画记录生活琐事。也就是最早的符号。可见视觉符号是人类最初始的表达工具。随着科技进步和技术更新，互联网让人与人的距离越来越近，图像符号作为人类思想交流、信息传递的重要手段，它的作用已经超越国界和语言的障碍。意义已经上升至精神领域，包括审美价值、人文价值、经济价值等。

视觉符号；平面设计中的应用；价值体现

一、视觉符号的概述

（一）视觉符号的定义及属性

1.视觉符号定义。“视觉符号”是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的，表现事物一定性质的符号。如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、纹章学、古钱币等。

2.视觉符号的属性。（1）形象化：形象化是艺术设计中的一种主要手段。“画”，形也《尔雅》，这是古代中国文化将“画”与“形”紧密地联系在一起的印证。在图形创意中对形象的选择和表现，决定着其符号的意义。如饕餮纹、岁寒三友、兰梅竹菊、关公财神、麒麟送子等图形的推陈出新；（2）拼音化：在现代化社会的图形创意设计中，拼音字母化的方式是一种节奏流畅、意图明确的有效设计。艺术设计家通过拼音字母的变形、夸张、组合来确定其内在的审美情感。而拼音字母的艺术设计作品，也由于简洁、通融的特点，给消费者留下深刻的印象。如“可口可乐”的字母处理，形成张弛有度、飘舞自如的效果；（3）抽象化：对形象化、拼音化的进一步变化应用，折射出一种深刻的文化寓意，从而获得一种精神的向往。

（二）符号的日常行为表现

在商业化繁荣的今天，周围的生活已经到处充斥着视觉符号。例如眼神、话语、姿态、手语、衣饰等。都是各种各样含义的视觉符号。“它是人类传播中必不可少的表意性记号。它的实质在于象征性和代表性。现代结构主义符号学家认为：所有的符号都可以在原来基础上依据时代变化，继续延伸、联想、发展。如“山雨欲来风满楼”，“春江水暖鸭先知”，都是人们对自然现象产生的内心变化。依据社会需求，大学艺术院校也陆续推出许多设计课程，其内容包括：文字设计、标志设计、广告设计、包装设计、书籍设计、动画设计、展示设计、多媒体设计等。符号在日常生活中也被视觉媒介所承载。如招贴、包装、报刊杂志、书籍、影视等。它们依靠科技传播到千家万户。所以，符号在我们日常生活学习中的出现非常广泛。

二、视觉符号在平面设计中的应用

1.视觉符号与平面设计的关系。近代平面图形设计是图像文字，双结合的产物。描绘的线条以及构成的点，平面设计工作就是利用这样的元素去制作图像、配置画面去传达信息，引发人们的思考。

2.平面海报分析。第一次世界大战以后，法国著名的海报招贴画家卡桑德莱在饮食、香烟、娱乐、旅行等方面具有里程碑的贡献。他在1923年制作的《Dubonnet》开胃酒的平面广告中创造了一个时代的画像。他用隐喻的笔触描绘坐着的人物轮廓，而且通过3个不同的调子以平面的方式表现出来，饮品的名字非常醒目，这种能够满足视觉要求是设计观念上不断进步的表现。

三、视觉符号在平面设计中的审美价值

从本源的视觉角度，审美价值是符号在平面设计中最重要的价值体现之一。美，分为外在美与内在美。也就是形式美和内涵美。前者比较容易达到，后者同时达到就比较难了，但内外兼修的美一直是我们崇尚与向往的美。

四、视觉符号在平面设计中的人文价值

从本源的精神角度，人文价值是符号在平面设计中最重要的价值体现之一。人文包含语文、数学、物理、化学、地理、历史、生物等。最本质的“以人为本”，关注人的情感和价值、体现传统文化两大类。

1.关注人的情感和价值。上个世纪，非常温馨的“南方黑芝麻糊”的平面广告，深巷的场景，旧上海的人物着装，老板娘爱怜的眼神，孩子渴望的表情，融在了一碗热腾腾的黑芝麻糊中。旁边一句标语：“儿时的味道”成为经典。

2.体现传统文化价值。世界很大，地区的距离，不同的文化，各异的语言，要求设计者必须针对这些不同，做出不同内涵的平面设计。

五、符号在平面设计中的经济价值

从本源的商业角度看，经济价值是符号在平面设计中最重要的价值体现之一。设计服务于大众，自然也依托于经济。商家不断推出新产品，广告也不断适时更新，给大众一种不换新产品就要落伍的营销策略。让物品在大众心中转至精神品质，符号构成的平面设计功不可没。当然商家真正目的是带动产品销量增长及巨大的经济效益，所以产品广告也就旺盛到铺天盖地了。

符号在平面设计中的三大价值是最基本，与我们的生活密不可分。这些价值对艺术和美术的传播和发展做出巨大的贡献。

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1005-5312（2015）02-0060-01