论平面设计中的插画设计

张若晖

（河南职业技术学院环境艺术工程系，河南 郑州 450000）

论平面设计中的插画设计

张若晖

（河南职业技术学院环境艺术工程系，河南 郑州 450000）

插画设计是平面设计的重要组成部分，被广泛应用于包装设计、广告设计、网页设计、标志设计等平面设计之中。文章从插画设计的基本内涵、重要特征出发，探究插画设计在平面设计中的具体运用。

平面设计；插画设计；海报设计；应用

平面设计是指在平面空间中对图形、文字、色彩等进行排列、组合、布局的设计活动，包括广告设计、招贴设计、书籍排版设计等。插画是平面设计的重要组成部分，是附于书刊中的图画，或印在书刊正文中间，或以插页方式出现，有着补充说明正文内容或艺术欣赏的作用。我国早期的插画多以版画形式出现，最早可以追溯到唐代的佛经《陀罗尼经咒图》，后来插画被应用于版画、民间年画等美术创造之中。随着现代设计艺术的发展，插画设计逐步演变成为一种艺术形式，特别是伴随着读图时代的来临，插画被广泛应用于书祯设计、包装设计、广告设计、网页设计、标志设计等方面。与文字、色彩、排版等相比，插图有着简洁、准确、直观、生动的特点，可以美化图画、准确传递信息，创造出直观性、生活化、有感染力的视觉效果，能使受众在较短时间内获取所需要的信息，正如人们常说，“一图胜万言”。

一、平面设计中插画设计的基本特点

插画是平面设计中一种重要的视觉传达方式，它有着直观性、形象性和真实感，被广泛应用于文化交流、商业活动、影视文化等方面。插画可以分为商业插画与艺术插画两类，商业插画是设计师为企业或产品绘制的、用于商业宣传的插图，商业插画借鉴了绘画表现技法、艺术风格，用夸张、比喻、象征等手法突出商品特征，符合了大众的审美需求。艺术插画是指报纸、杂志、图书之中穿插的图画，有着突出思想主题、增强艺术感染力等功能。无论是商业插画还是艺术插画艺术风格都是一致的，可以分为写实、抽象、装饰、古典等艺术风格。写实风格的插画有着真实、客观、准确的表现特点，多用于叙事性和说明性较强的主题。抽象风格的插画常以简洁、夸张、象征、隐喻等方式表现客观对象的内在气韵和本质特征，有着“以形写神”、“以象传意”的特点。装饰风格的插画强调形式美、外在美，常以变形、夸张、象征等装饰技巧扩大作品的想象空间。

二、插画设计在平面设计中的具体应用

第一，插画设计在包装设计中的应用。商品包装有着保护商品、促进商品销售、美化商品等功能，可以满足大众的消费心理和情感需求。在包装设计中，可以将装饰风格的插画融入包装设计之中，将商品包装设计得时尚、美观、大方，满足受众个性化的审美需求。

此外，不同的民族和区域有着不同的文化传统、宗教信仰、民风民俗、生活习惯等，这些直接影响着消费者对商品包装的认同，因而，在插画设计时应从消费者的审美心理、生活方式、宗教信仰等出发，力求与消费者产生情感和文化共鸣。

第二，插画设计在书籍设计中的应用。书籍是知识的载体和传播知识的重要方式，书籍设计是指在书籍文稿到编排、出版的整个过程，对书籍的装帧形式、字体、封面、色彩、插画、印刷等进行的艺术设计。自诞生之日起，插画就与书籍装帧设计有着密切联系。一方面是由于插画丰富了书籍装帧设计的内容与形式，增加了书籍内容的吸引力和说服力；另一方面是由于插画设计能创造出多变的形式、丰富的视觉效果，符合了书籍设计的设计潮流。因而，插画设计被广泛应用于时尚杂志、科普读物、宣传画册等书籍设计之中。此外，书籍设计中，应当根据受众的认知水平、审美倾向等进行插画设计，比如，在儿童读物中，应使用大量的插图，这样可以激发学生的好奇心，吸引儿童的眼球。

第三，插画设计中广告设计中的应用。广告是为了增加品牌认知、激发消费欲望等，通过一定形式的媒体公开传递商业信息的宣传手段。在读图时代，大众不愿花费时间阅读繁冗的文字，而倾向于构思精巧、艺术性强的插画，插图能以简单、鲜明、易识别的图形或文字表达某种意义、情感和指令，恰恰可以满足受众需求。在海报设计中，可以通过造型独特、色彩斑斓、线条圆润的插画，创造出有着强烈的视觉冲击力，提高商品海报的识别度和宣传效果。例如，百威啤酒广告中有许多小蚂蚁，这些蚂蚁或扛、或抬、或推，用尽办法想喝到啤酒，这种新颖独特的激发消费者的欲望。苏州印象海报展览中，设计师通过窗花、小桥、流水、楼阁、屋檐、苏堤等苏州元素，生动表现了“印象”这个抽象概念，展现了“人间天堂”的文化韵味。

第四，插画设计在海报设计中的应用。海报有着强烈的视觉冲击力和情感表现力，能够带给受众深刻的印象。在海报设计中，插画有着看读和诱导功能，可以吸引观众眼球、快速传递商业信息，创造出超乎想象的视觉效果，从而激发受众的消费欲望。比如，奥迪汽车在设计宣传海报时，用人体器官的精密图解诠释奥迪汽车的品质，表达让奥迪品牌对精密制造的卓越追求。此外，在招贴设计中运用插图有助于减少文字描述的繁琐和累赘，跨越信息传递中的语言障碍。比如，日本设计大师福田繁雄就擅长以简洁有力的图像突破语言障碍，创造出超乎想象的视觉冲击力。

插画设计是平面设计的重要组成部分，也是提升平面设计的审美性、文化品位的重要方式。因而，应深入探究插画与平面设计的关系，更好将插画设计融入平面设计之中。

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[3]李颖菲.浅析插画的历史及未来展望[J].艺术与设计(理论),2008(10).

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1005-5312（2015）02-0062-01