设计中的图形指示性符号研究

向舒

（武汉理工大学，湖北 武汉 430070）

设计中的图形指示性符号研究

向舒

（武汉理工大学，湖北 武汉 430070）

人们正生活在一个充满符号的世界，我们每天都在使用符号交流思想、交流感情。本文主要通过对视觉传达设计中的图形指示性符号的现状进行分析研究，指出现代视觉传达设计中，特别是包装设计中图形指示性符号存在的问题，提出设计师应该根据不同的环境、不同的使用人群进行独特的图形指示性符号设计，使其不仅能准确地传递信息，而且能使受众获得最大的情感体验，最后将这一规律运用于设计学科的其他方向中。

指示性；符号；图形；指示性符号；个性化

一、设计符号学的研究现状

在人类社会进程中，为了组织和调整生产活动，人们创造并且使用了各种各样的方法来传达信息。其中的文字和语言是人类进行信息传播的主要工具。所以，从传播学的角度上我们称这种传播工具为“符号”或者“语言符号”。

二、图形指示性符号研究的目的与意义

本文主要通过对视觉传达设计中的图形指示性符号的现状进行分析研究，指出现代视觉传达设计中图形指示性符号存在的整体趋于一致化、没有情趣等问题，提出设计师应该根据不同的环境、不同的使用人群进行独特的图形指示性符号设计，使其不仅能准确地传递信息，而且能使受众获得最大的情感体验，最后将这一规律运用于设计学科的其他方向中。

三、图形指示性符号概念的界定与应用

（一）图形指示性符号的由来

1.关于图形。图形如产品形象，是指对形象素材所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直接利用形象来引起受众的关注。

2.指示性符号的概念。指示性符号能够超越人类语言界限和知识经验来传达视觉信息，其首要条件就是要实现以恰当的“形”来表达信息。虽然文字是我们公认的最常用的视觉交流手段，但是用文字传播信息摆脱不了文化程度和国家、民族的限制，而以图形来传达信息，则可以在一定程度上避免这种限制。

（二）图形指示性符号的应用

指示性符号是利用符号形式与所要指涉的对象之间存有的必然性、实质性关联或逻辑关系构成指涉作用，让人了解其意义。邻近的指示性符号通过空间、时间、色彩、形态上相邻近的认知而构成指示作用。标志牌是最为典型的邻近的指示性符号。道路导向牌指向远处的某地，导向和目的地之间并不是纯粹的空间邻近性，而是由方向上的一致性带来的心理上的邻近性。

四、图形指示性符号在包装设计中的应用现状

（一）图形指示性符号在包装中的应用

1.视觉引导功能应用。图形指示性符号在视觉引导功能上的应用主要体现在包装开启和商品使用两方面：

（1）包装开启的指示性应用。容器包装的开启方式主要包括旋盖式、拔盖式、滑盖式、拉环式和按压式等。以旋盖式为例，旋盖式包装的开启很容易，往往根据人们习惯性思维进行的开启方向的设计，即：顺时针方向为开，逆时针方向为关。但是，偶尔会遇到在开启旋盖比较大且不易打开的罐装食品时，由于两个方向一时都打不开，就会混淆消费者的思维，反而有时会越旋越紧了。这就需要在瓶盖上加箭头以指示开启的方向，或者用箭头配以文字的形式进行指示。

（2）商品使用的指示性应用。由于复杂电器及精密仪器等产品的使用复杂，需要配备使用说明书进行详细说明，所以在外包装上很少对其作使用方面的指示。指示性符号在包装使用方面的指示性应用往往使用抽象加具象图形的方式进行使用过程的解说。

2.信息传达功能应用。包装上的图形指示性符号在信息传达功能上的应用可分为信息识别和信息提示两个方面：

（1）包装信息识别。包装设计中的指示性符号，主要承载着传递商品信息的任务，不同的符号元素、不同组合所传达的信息是不同的，消费者也因此分辨各类商品。

（2）包装信息提示。包装信息提示方面的指示性应用主要有包装安全性提示标志和警告性标志。这两类标志都是根据包装的装卸、存放、运输以及危险性等方面所提出的要求和需要注意的相关事项，用图形的形式进行指示。

（二）国内商品包装中指示性符号设计存在的问题

1.个性化设计不够突出。现代视觉传达设计中图形指示性符号存在着整体趋于一致化、没有情趣等问题，设计师应该根据不同的环境、不同的使用人群进行独特的图形指示性符号设计。

2.指示性应用不够突出。目前包装指示性设计存在的问题：（1）有些包装的开启方式不够直观，且缺少图形指示性符号说明，常常给消费者的使用带来不便。（2）有些包装缺少产品的使用指示，让消费者难以明了产品的操作方法。（3）有些产品具有危险性，在包装上却缺少醒目的警示符号。

五、结语

随着经济、社会的发展，设计学科必将更加关注人、重视人的感受。因此，视觉传达设计以及包装设计中的指示性符号研究是顺应人性需求设计的一个重要部分。设计师应当通过设计把消费意识的取向上升到行为导向和人性关怀的高度，研究和了解消费者的心理需求和操作行为，以更好地设计具有图形指示性的符号，帮助人们提高生活质量。

[1]胡飞,杨瑞.设计符号与产品语义[M].北京：中国建筑工业出版社, 2012.

[2]蒋娜.商品包装指示性符号设计研究[D].湖南工业大学，2012.

J05

A

1005-5312（2014）17-0068-01