论包装设计的老年人因素

许木子

（云南艺术学院，云南 昆明 650000）

论包装设计的老年人因素

许木子

（云南艺术学院，云南 昆明 650000）

随着社会老年人口的迅猛增长，老年化社会的即将到来，市场多样化适合老年人需要的产品将陆续增加。但是，目前市场上与这一形势相适应的产品与包装却并不多见，这就有待于市场包装设计的改良与开发，以此共同来关注这一特殊的社会领域和群体。

包装；设计；老年人；生理

近年来老龄化问题已为世界各国普遍关注。人类的寿命越来越长，老年人的比例越来越大，已占全世界人口的13%以上，到2020年将增加到20%左右。目前，我国也已开始进入老龄化的社会，统计显示，60岁以上的人口已达1.26亿。因此，树立正确对待生命的衰老与为老年人创造安全舒适的日用消费环境的意识，已成为社会进步与科技发展水平的重要标志。设计师研究适合老年人的用品包装问题势在必行。

上了年纪的人不但五种官能（视、听、味、嗅、触）有所衰退，同时在记忆力、理解力等的肉体共济官能也有消失。人的光敏度和色彩感觉的退化早在20岁后期已经开始，而到40岁左右已经显而易见了。由于眼球晶体的变硬，许多40岁的人眼球就丧失聚焦能力而需要双焦距眼镜，一般固定近距离为40cm（阅读），远距离为7m（驾驶）。当焦距固定时，老年人的经验是，远在80cm货架上的产品难以认清。加上政府法令对包装上要求方字说明愈来愈详尽，这就造成印刷体更小，而印刷字体大于20/20对认识读出是必需的。如果把这些包装放在40cm远，青年们看出来是一个很清晰的图像，而老年人从双焦距眼镜看出去，却是一个模糊不清的图像。

老年人眼睛的角膜或晶体常常会产生浑浊，视网膜的结构和敏感性也随之变化，瞳孔托架直径缩小，进入视网膜的光量相应减小，这会影响到阅读时所必需的大量的光亮度。一般来说，45岁后的人每过13年就要增加一倍的光亮度，由此推算，80岁的人，阅读时所需的光要比20岁的人多三倍。

色彩选择是否恰当，能帮助或阻碍对包装的可读性。一般地说，红与黄比绿和蓝更容易区别。但如果包装上的文字资料长期以来已为消费者所熟悉，某些主要的公司市场调研部门会选用绿和蓝作为包装上的主色。而如果用灰绿和蓝作为包装上的底色，对老年人来说，几乎不可能读出上面的文字资料。

老年消费者必须依赖包装的造型、尺寸、色彩、画面的倾向、商号的标志来识别其特性。一些较小的修改可使老年人对包装和产品比较容易识别：

1、使用对比强烈的黑色和底色印上高反差的文字；

2、如果必须印小字，只能在白色、浅棕色、浅灰色的底色上印黑墨；

3、避免在有光泽的表面上印刷；

4、不要用萤光色；

5、用强烈的对比色强调包装的外形；

6、避免用手写体或其它时髦的字体；

7、要将产品配料成分表、净重、使用指南，注意事项等文字资料与底色成对比，同时印成字体较大的说明书插入包装内。

设计须注意的几点：

理解/记忆：

一个接受治疗的老年病人在记忆力与理力困难的情况下，根据医生处方，须按照不同服药时间服用几种药物。病人往往会或是忘记服药或服用过量。可采取下列方法以减少这些差错：

1、增加日服剂量包装或单剂量包装系统；

2、重新配方，以适应统一的服法时间表。这可以用定时释出内装量系统或减少单位药效来解决。

健康/舒适：

让老年人感到心理上静怡，身体上舒适，视觉上亲切，是充分尊重老年人设计的具体体现，如选用触感柔和的材质制作包装或容器，尽可能组织可介除眼睛疲劳的明快绿色系色调；包装尺度符合人体工学原理的要求等等，这些设计措施既可较好的解决因年龄带来生活能力衰退的困难，又可激发和唤起老年人对社会、对生活的信心和憧憬，从而感知舒适健康的生活。

方便开启：

触觉逐步的衰减，肌肉控制力的衰退，造成开启包装的困难，关节炎患者更使这些困难加剧，适应老年消费者所需要的便捷安全的开启系统与保护儿童安全盖所做的那样须齐头并进。

特殊的毒品预防包装考虑到消费者的安全，要求处方列明使用“固执包装”。并授权制造商对正常大小的药物采用单一规格的“固执包装”———如有需要也可提供“顺从包装”。然而，由于存货水平的限制与货架地位的约束，以及制造商在经济上的考虑，“固执包装”是极少提供的。

为方便开启，必须改进目前包装的外形，包括增加撕裂齿孔数目，加宽撕裂条，减少纸箱／纸盒使用密封剂的用量，放大开启攀，以便很轻易地把拉攀从容器上提起，使用质地优良的盖子和拉伸薄膜。一切小的、薄的、细的线、绳或其它另件都应避免。

目前人们对老年人市场日感兴趣，一个个大的药物包装承包商必须迅速提供为老年人特别设计的单剂量包装系统，一家家包装设计商已经建立起来，须多帮助工厂去发展专为老年人设计的包装。

签于20年以后将有近20%的人口超过60岁，药物、保健、美容产品的包装商将面对更大的压力，去考虑如何在包装上帮助解决因官能衰退所带来的问题，因为这是最终关系到整个国家五分之一人口的市场问题。

总之，设计从老年人身心的方方面面需求去认知、实践对老年人的关怀是设计师共同的责任和义务。

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A

1005-5312（2014）14-0079-01