从“无印良品”看当代极简主义设计文化

鲍华琳

（聊城大学美术学院，山东 聊城 252000）

从“无印良品”看当代极简主义设计文化

鲍华琳

（聊城大学美术学院，山东 聊城 252000）

极简主义是20世纪60年代兴起的一个艺术派别，极简主义不是简单或简陋的设计，简约而不简单，其背后包含着深层次的设计理念，无印良品就是一个融合东方哲学思想的当代极简主义设计的代表。禅宗文化倡导的不立文字在无印良品设计中有着深刻的影响。

禅宗文化；无印良品；极简主义

无印良品是西友株式会社于1980年开发的品牌，无印良品从创业之初就一直遵守“合理就便宜”这一理念，无印良品通过对传统商品的改良，使得其产品风格自然、设计简朴，极简设计中又结合了生活的实用性。创业以来，这一理念很快被大家所接受并成为一种新潮流。这种价廉物美、高品质、不花哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持与喜爱。

一、简单、朴素的美学风格

禅宗主张“众生皆有佛性”，认为世间万物都有一颗能够见性成佛的心，人与万物众生平等，人与自然和谐共处。禅宗认为“无即是有、少即是多”，这种观念体现在无印良品中就是其“虚无”的设计理念。无印良品很好的体现了禅宗美学的特点，其倡导自然、简约、质朴的生活方式正和禅宗理念不谋而合。

老子的观点“见素抱朴、道法自然、恬淡为上”，是属纯自然主义的概念，与老子遥相呼应的庄子，更是以崇尚天籁、贵真、平中求奇为上品，庄子的道学精神是在平淡无奇中求其醇厚之味。东方文化偏重感性，寻求的是回归简素。简素不是精神内容上的辞汇，而是表现技艺上的辞汇。所谓简素技艺，即意味着表现上不外露精华，而且是尽其可能地做抑制的工夫，以为表现上愈抑制的东西，其内在精神上就愈高扬而深刻充实。由表现之抑制而获得的精神，就是所谓的简素精神。简素设计如果用禅语来解释的话，则称之为“无杂”。它是对浓艳、绚丽、繁琐的反动。它体现出的是一种简约、清雅、淡素。用现代设计理解可称之为极简主义。简素设计中透着无心，它没有受心中欲望的指使和束缚，不造作、无杂念、不勉强、不刻意去表现。

二、摆脱功利之念的设计追求

梁武帝曾问达摩，自己继位以来广造佛寺、兴建佛塔，有多大的公德。达摩却对梁武帝说，并没有公德。梁武帝的“有所求”是执着，执念一起，就无法解脱成佛了。禅宗反对以功利的态度修行，对功利的追求也出现在设计领域。无印良品的创始人原研哉说：“我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得复杂。”这种设计理念也是摆脱功利执念的一种表现，在无印良品的设计中“无念”的理念就是遵循简约的设计原则，具体来说就是在包装上以渐趋近于“无”的形象展现出来。形态优雅，温文莞尔，又不失大气。有人用“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”来描述无印良品。在发展过程中，无印良品摆脱功利执念，提出“展现本质”才是最高的设计原则，在设计上不强调所谓的流行感或个性，提出“这样就好”的设计理念。例如，无印良品坚决反对过度包装，强调以商品本色示人，不做过分的装饰，以透明、半透明为主，既实现了包装的功能，又拉近了商品与顾客间的距离。这种趋向于“虚无”的形式追求是禅宗“空寂”意识的反映，禅宗讲求无欲无求，摆脱功利，色即是空，空即是色，无印良品以简约的、纯粹的、还原商品本质的包装设计贴近于人们的内心，彰显了静谧、洗练而优雅的深远品位，让人感悟出简朴、诚实的设计精神。其“清水出芙蓉、天然去雕饰”的设计美感体现了“亦空亦有，色空一如”的浓郁禅韵，设计传达隐而不显，以最少的元素隐喻最丰富的设计内涵。

三、不立文字、直指人心的启示

禅宗认为佛法精妙玄秘，语言难以解释、传授其义理，强调以心传心、心心相印。不立文字并不是要废止言语，而是不拘泥于语言文字。南宗禅在后来发展出机锋、棒喝、静默无言、玄言、说禅等传法手段，玄言说禅通俗说就是答非所问，有时则表现为默而不言和使用双关隐语来破除惯常思维，引导提问者反观自身。禅机语录充满了趣味与智慧，不立文字却直指人心。这体现在设计中就是一种思维的启发性。换言之就是创意设计，能够帮助我们打破惯性思维、跳出思维定式，就像设计过程中的“头脑风暴”，类似于原研哉提出的日常生活陌生化。“RE-DESIGN”就是再次设计，其内在追求在于回到原点，重新审视我们周围的设计，以最为平易近人的方式，来探索设计的本质。从无到有，当然是创造，但将已知的事物陌生化，更是一种创造。突破思维定式的产品设计案例还有苹果Iphone，在Iphone第一次发售时，可更换备用电池还是每一部手机的必备功能，苹果反其道而行将电池设计为封闭式内置，如今这一设计已成为每一款苹果移动设备的标志特征。

无印良品的创新在于跳出求新求异的怪圈，它摒弃了企业通常采用单纯追求视觉冲击力的品牌策略，反其道而行之，以内敛、朴素又饱含文化内涵的品牌视觉形象有效地使自身区分于其他品牌。不立文字，却饱含深意。在物欲横流的当今，无印良品的设计无疑是一淙清流，以其特有的素朴美学反映了质朴纯粹的生活方式。

[1]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006．

[2]田中一光.设计的觉醒[M].广西：广西师范大学出版社，2009．

[3]无印良品.无印良品[J].广西：广西师范大学出版社，2010．

[4]朱锷.消解设计的界限[J].广西：广西师范大学出版社，2010．

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1005-5312（2014）05-0064-01