山东电视剧文化资源资本化初议

高冠琳

摘要;山东是中国文化重要的发祥地之一,作为中国传统文化的核心,以人格完善为特色的鲁文化和以功利谋略为特色的齐文化形成齐鲁文化,造就了豪爽、尚义、质朴、坚守传统的民风和民众性格,为电视艺术创作准备了题材及题材范围.虽有丰厚的文化资源储备,山东电视剧在资源利用上做的尚有很多缺陷。本文总结其资源应用,分析如何使之资本化,更具有经济效益。

关键词:文化资源 文化资本 包装 地域文化

中图分类号:J902文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)20-

一、山东影视的文化资源

山东是中华文明的重要发祥地之一,山东电视剧中经常出现的文化资源以地域分主要有以下几个:

第一,泰岱文化区域。具有内涵丰富的人文题材与适合电视艺术拍摄的自然地理环境,为电视艺术提供多样的题材,例如电视剧中的泰山文化,孔孟文化,历史文化,神话传说等。第二是运河文化。在山东地段主要经德州、聊城、济宁三市。经常出现的是梁山故事, 英雄传说,以及近代史上抗日救国的民族英雄故事如《铁道游击队》,此外还有商业故事资源。第三是沂蒙文化。沂蒙地区有着丰富的自然资源和文化底蕴,常见的有例如古代的卧冰求鲤为代表的孝道文化、诸葛亮、王羲之、颜真卿为代表的书法文化。以及近代革命,抗日战争和解放战争,对越反击战等英雄故事如《高山下的花环》。第四是胶济文化资源。例如淄博文化,淄博是齐文化的发祥地,齐桓公,管仲、宴婴,孙武,左思,贾思勰,淳于意,房玄龄,蒲松龄等皆是淄博人士,有丰富的创作题材。此外山东的近代工商业兴起于周村,其中周村大街是早期商业文化的代表,周村又是隶属于淄博,是对齐文化的一种阐释例如《大染坊》。此外济南独特的泉水景观与“老街文化”,济南人的人情人性,人文风情,以及常年作为省会的政治意义与历史文化意义都蔚为壮观。《燕子李三》就是成功的代表作品。青岛,烟台和威海带有殖民文明,中西混杂的现代文明景观人文,也是影视剧组青睐的地方。

山东虽具有丰富的自然与人文资源。但具体到电视剧创作中也有不利之处。齐鲁文化和其它地域文化不同,套用《大法官》中的一句台词,“孔子,不是山东人自己的孔子,是全世界中国人共同的孔子”。齐鲁文化的构成核心是儒家文化,儒家文化又是整个中华民族文化的核心,齐鲁文化不仅是山东人自己的文化,它经过几千年发展已经渗透到中国人生活的许多方面。同时,目前山东电视剧对齐鲁文化资源的开掘力度不大,春秋战国诸子百家,蓬莱神话,辛弃疾,诸葛亮,王羲之,范仲淹等等历史名人及民间轶事都没能拍出,同时山东的改革开放和现代化建设以及山东人的性格在现代化中的新的发展变化也是目前电视剧创作中被忽略的地方。这些都是山东文化资源没有得到很好利用的表现。

二、文化资本的转化

如何使山东文化资源得到更好的利用。我认为应当重视文化资源向文化资本的转化。文化资本,一般是指能带来价值增量效应的文化资源,或指以财富形式表现出来的文化价值的积累。文化资本要克服社会生产和经营活动中常常出现的经济效益和文化意义之间的背离,建立文化价值与经济价值之间的内在联结,用于指导和规范生产经营活动的可持续发展。

要实现山东文化资源向文化资本的效益转变需要注意文化资源的周期和再生性问题。其他竞争对手有可能进入同一领域,从而对资源造成争夺或过度开发而失去独享的优势。例如刘墉是山东名人,却被省外的影视制作单位发掘,制作出红遍大江南北的电视剧《宰相刘罗锅》;《聊斋志异》被省外的多家文化机构翻拍。

此外,在电视频道日益增多、电视剧日益丰富、媒介产品选择余地渐大的媒介环境中,电视文化产品的包装与营销也当引起高度重视。文化资源须经过一系列“生产加工”过程才能呈现给观众。要注意在此过程中融入资源的商业效益,加强对资源的商业包装。例如电视剧在举办活动、拍摄节目前的一段时间内就开始在相关节目、媒体中加以报道宣传,提升观众对电视剧的收视期望值。在拍摄进行前期、中期及后期均邀请观众参与其中,使更多的观众有一种临场感和参与感。山东电视剧在宣传包装上做的还远远不够,做的好不如吆喝的好。

三、地方文化资源的发展方向

电视剧资源与当地的文化资源密切相关,名牌电视剧均是依托当地文化资源而生,对于地方电视剧创作者而言,在现实条件下,可以根据实际情况整合当地文化艺术资源,增加电视剧“厚度”,实现有效的效益增值。例如淄博电视台连续出品的柳琴戏系列电视剧,便是运用现成的淄博柳琴剧团的演员拍摄的若干家庭题材的单本电视剧或短篇电视剧。内容无非是好人(一般指媳妇)蒙冤受难,自强不息,最后好人好报的传统戏路。人物都是典型的扁形人物,单纯的好人坏人。该种电视剧并没有多少创新,但比较新颖的戏曲模式还是获得不少观众的肯定,在一定程度上也是发扬光大了柳琴戏。地方电视台创作电视剧应对本身所处的文化资源进行调查,并加以浓缩和定义,从而找到电视剧创意的基点。

在这个追求个性化的时代,张宏森曾经说过“一切精神资源,来自于民间。”山东还有很多珍贵的地域资源没有被发掘,在新的时代条件下旧有的文化资源也可以进行新的解读。进一步开拓山东文化资源,并把它嫁接到主旋律叙事中,注重经济效益的创造,不仅对山东电视剧的品牌建设是有利的,对山东文化产业的发展也有重要的推动作用。

参考文献:

[1]王修智.文化、先进文化与齐鲁文化.大众日报.2004-9-20.

[2]张文珍.齐鲁文化与中华民族精神.理论学刊.2005(3).

[3]陈汉元.优秀现实题材电视剧评论集.北京:中国电影出版社.1997年版.