对电视剧引发晋商文化热潮的思考

牛晨斐

摘要:本文以《乔家大院》《走西口》为例,探析了晋商文化以电视剧为依托的传播及其效果。首先,电视媒介有其自身的特点;其次,电视剧发挥着特有的传播功能;再者,介绍了电视剧内容的影响,最后提出电视剧影响之下晋商文化的传播效果。

关键词: 电视媒介 电视剧 晋商文化

中图分类号:J905.2文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)20

近年来,有关晋商的电视剧频繁热播并引起很大的反响,在央视每年着力打造的开年大戏中,晋商更是其浓墨重彩的一笔,如:2007年《乔家大院》,2009年《走西口》。在晋商早已没落多年后的今天,在近年来各种传媒手段的关注与强势的舆论传播之下,又引发着晋商文化传统伦理回归的热情。在这样的背景之下,本文研究了电视剧影响下晋商精神的传播。

一、电视媒介的特征

电视作为现代传媒机制的重要载体,以其特有的优势覆盖千家万户,是目前使用最广泛的大众传播媒介之一。电视已经彻底地融入到日常生活之中,它占据了社会生活中最根本的空间与时间层面,在这个意义上,电视甚至构成了日常生活的基础。

在人类媒介发展历史上,技术进步对传播的推动作用是不言而喻的。电视作为一种媒介技术,集报纸和广播的优势于一身,以视觉的加入造成视听融合的新局面,使得传播形象得以根本改观。同时,电视作为一种广为使用的大众传播媒介,深刻影响着社会秩序与日常生活中的各种基本因素。在日常生活的时序与空间中,电视扮演了重要的角色,有时电视时间表甚至规划了家庭生活的结构,至少是闲暇时间的生活结构。电视安排的仪式,把一些事件从我们平日里寻常的时间空间里区分出来。电视媒介中所呈现的世界,与我们身边的现实如出一辙,一方面电视反应着日常生活的内容,另一方面人们会依照从媒介中得到的信息来理解和改造身边的世界。电视的传播效应是直接和强有力的,视觉注射能使活灵活现的形象直接跃入接受者的眼帘,使观众在受到震撼的同时念念不忘,产生直接而且富有力度的接受效果。

二、电视剧的传播功能

电视剧是一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式,是一门适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的综合性很强的艺术。电视剧作为影视文化的门类之一构成了大众文化的重要内容,其基本特征就在于“创造出能够在一定程度上补偿现实生活的虚幻世界”。作为一门以大众娱乐消遣为主,以感性的直接满足为宗旨,与电视媒介紧密相连的特殊艺术形式,电视剧有着自身的传播功能:

第一,提供信息与广泛认知。电视剧所提供的可以说是一种文学性及艺术性的信息,并通过电视剧的播放使某一特定内容得到广泛的传播和认知。人们通过影视鉴赏活动,可以加深对自然、社会、历史和人生的认识,也能够获得更多自身所不具备的知识和信息。

第二,引起舆论。电视剧的播映通常能够引起观众的谈论。在电视剧成为了人们休闲娱乐主题之一的今天,在广泛的传播与影响之下,电视剧越来越成为一种带动舆论的指向标。

第三,文化的传承。电视媒介是文化的传播与继承的重要媒介,越来越多的人通过电视了解文化,电视也使越来越多的人认识更多的知识。同样,有很多精神遗产也通过电视剧这种形式得以传承。

第四,娱乐效应。观看电视剧,早已是人们日常娱乐休闲的重要方式。人们在繁忙的工作中转换思维,放松心情,乃至逃避现实获得替代性或宣泄性的愉悦。

第五,教化作用。电影、电视作为大众传播媒介,共同构成了一种影视文化,这种以视听为基础的艺术形式在社会教化上有着更为直观的作用。人们通过艺术欣赏活动,受到真善美的熏陶和感染,通过优秀电视剧作品潜移默化、寓教于乐的作用,引起人们思想、情感、追求的深刻变化,有助于树立正确的人生观和价值观。

第六,受众的心理满足。现代心理学研究表明,包括电视剧在内的多种影视艺术形式,可以通过纯形式特征给予观众视觉、听觉的生理享受,给人以生理、心理的快感。观众能够通过电视剧的观看获得愿望的代偿性满足,同时也可以使观众压抑的情感得到宣泄。

三、电视剧内容的影响

电视剧是作用于受众精神的,社会生活中的各个方面均在包罗万象的电视剧中的有所展现,这些内容会对受众产生深刻的影响。观众在关注剧中故事情节的跌宕起伏,人物命运的变化无常,思想情感的复杂多变的过程中,或受其刺激,或因其伤感,或被其震撼,或为其倾倒。电视剧所表达出的对某一社会现象的褒贬判断,直观地影响着观众的是非评价标准。

央视黄金档开年大戏,近三年间,两度同为晋商题材。2007年,《乔家大院》以祁县乔家第三代人——晋商之子乔致庸几十年商海拼和奋斗的故事为中心,讲述了乔致庸弃儒经商,主持家业,以“信义”为本将家业发展到极致,直至“汇通天下”的故事。重点放在主人公致庸闯荡天下,开辟商路,为追寻“汇通天下”的理想而积极奋斗永不放弃的历程,以烽烟战火弥漫的晚清社会为背景,场面大气开阔,情节跌宕感人文字充满乡土韵味,亲切平实,深受观众亲睐。2009年,《走西口》讲述的是民国初年,山西祁县年轻书生田青因家庭变故和生活所迫,背井离乡走西口的故事。他在历经劫难后终于在包头开创了一番事业,但军阀混战、社会动荡的现实使他最终认识到个人财富的渺小,只有革命才能使这个国家和人民真正实现富有。

故事是晋商财富积累过程的缩影,是山西人用血泪、坚韧、诚信写就的奋斗史,是用血和泪铸就的民族史诗。电视剧的热播带来了一个晋商文化传播的高潮,越来越多的人了解、认识了晋商这一特殊的人群。“诚信”、“仁义礼智信”的晋商精神广为人知,晋商传统文化伦理回归的热情骤然高涨。同时,作为晋商文化发源地的山西也得到了不菲的经济效益。

四、电视剧依托下晋商文化的传播效果

第一,晋商精神得以传播。电视剧热播的同时“仁义礼智信”的晋商精神广为人知。在呼唤伦理回归、提倡诚信、追求公平的今天,晋商精神无疑是最符合要义的诠释。这样一种精神的传播和普及无论对个人还是整个社会都会起到积极的作用,同时使得经岁月考验而不朽的精神文化得以传承。

第二,山西民俗的介绍与传播。在电视剧的观看过程中,通过剧情和内容的表现,受众不仅仅体味其深层的精神内涵,同时也接触到了不同的生活方式和民风民俗。山西的大院、窑洞、民歌、面食文化、醋文化,以及山西人对关公的崇尚,吃面兔子面鱼的传统,抓周的习俗等等。在人们了解山西黄土风情的同时,其文化重镇之名也愈加饱满。

第三,传统伦理文化的回归。晋商成功的根本在于儒商精神。当时受儒家文化影响很深的晋商,有着很进步的经商理念。儒商精神的根本在“诚信”二字,这也是现在社会上比较缺失的一种价值观念。我们对传统伦理的呼唤从未停止,对儒商之道的称颂,对诚信的褒奖,代表着人们对这些传统观念的重视与理解。包括儒商精神在内的越来越多的传统理念回归于现代生活,每一个文化遗产的保留,每一种优秀传统观念的传播都是一种经过过滤的传承,这种以现代化手段带动的传统伦理文化回归是成熟的,而在现代生活中仍然值得我们去遵循的理念更是经得起考验的。

第四,晋商经营理念的传播。晋商文化提倡者一种以诚信文本的经营理念。晋商谋略在于“其一,勤俭吃苦,讲究诚信和质量;其二,公平竞争;其三,薄利多销;其四,重视信息;其五,双赢同利诚为本;其六,群体精神”。在晋商早已没落的今天,这些古老又看似老套理念却为越来越多的人所接受。

第五,区域经济效应。电视剧作为文化产业的重要组成部分,对相关产业链的带动作用不容忽视。晋商文化传播最大的经济效应受益者无疑是其发源地——山西。近年来随着影视剧的热播,山西的旅游业、文化品牌都得到了良好的发展,山西也正一步步地实现由资源大省向文化重镇的转型。

参考文献:

[1]【英】罗杰•西尔弗斯通,陶庆梅译.电视与日常生活.南京:江苏人民出版社.2004年版.

[2]廖海波.影视民俗学.北京:北京大学出版社.2007年版.

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[5]岳淼.影视传播概论与技巧.厦门:厦门大学出版社.2001年版.